今天小編分享的互聯網經驗：馬化騰的電商夢有了盼頭，歡迎閱讀。
視頻号站在了騰訊财報的 C 位。
作者 | 黃昱 編輯 | 張曉玲
穩坐國内社交流量頭把交椅的騰訊和馬化騰，在互聯網戰場當慣了赢家，但卻一直有兩個心病——短視頻和電商。
三年前，微信視頻号大規模現身朋友圈，承載着馬化騰對這兩者的極大期待；三年過去，視頻号已經成了一塊 " 金磚 "，散發出夢想将要成真的光芒，并修飾着遊戲增長疲軟給騰訊财報帶來的落寞。
8 月 16 日，騰訊控股發布 2023 财年第二季度業績，在視頻号開啟商業化近一年後，其單季度貢獻廣告收入已超過 30 億元，帶動整體廣告收入同比增長 34% 至 250 億元，超出市場預期。
至此，馬化騰終于可以舒一口氣，并醞釀攪動新的行業格局了。
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C 位出道
2020 年，視頻号就出現在了微信朋友圈下面，但卻遲遲沒能迎來爆發。
三年後，視頻号站在了騰訊财報的 C 位。據騰訊财報，在視頻号推動廣告收入同比大幅增長同時，作為支柱業務的遊戲收入僅同比增長 4.8% 至 445 億元，低于市場預期的 8%，另一塊主力業務金融企服務也僅增長約 15%。
馬化騰絲毫不吝啬對外表達對視頻号的期許。在去年的内部大會上，他就曾表示，視頻号基本上是 " 全公司的希望 "。
其原因在于，短視頻無論是對遊戲還是電商業務都帶來很多衝擊，視頻号走出了短視頻和電商結合的第一步，後面如果能把電商閉環做好，将為騰訊帶來充滿想象的增量空間。
" 我認為騰訊有很多長期和短期的機遇。" 在 8 月 16 日晚騰訊的業績電話會上，騰訊首席戰略官詹姆斯 · 米歇爾認為，短期的機遇出現在視頻号，其廣告加載率只有同行比率的一小部分，未來騰訊将逐步提高視頻号的廣告加載率，并将其轉化為更多的收入。
此外，詹姆斯 · 米歇爾指出，同行大約一半的廣告收入來自自電商相關客戶在短視頻領網域的投放。因此，随着騰訊在視頻号中發展電子商務，利用微信現有的小程式等基礎設施，騰訊可以孕育出廣告收入翻倍的機會。
而另一方面，一個不得不承認的情況是，在互聯網流量紅利末期，騰訊的兩大主力業務板塊遊戲和金融科技都被戴上了監管緊箍咒。
在此背景下，加速視頻号商業化，就是短中期騰訊增長的核心驅動力。
一位投資者表示，視頻号在二季度的收入表現毫無疑問超預期的，之前預期今年全年視頻号廣告收入 100 億左右，目前來看毫無壓力。随着視頻号時長和變現的進一步提升，視頻号廣告未來增長空間巨大，是未來幾年騰訊業績的主要推手。
國盛證券研究所預測，2025 年視頻号的廣告貢獻收入将達到 230 億元左右。
為什麼會有越來越多商家會願意在騰訊視頻号投廣告？騰訊給出的答案是，商家和創作者以視頻号為着力點，可以通過小程式、企業微信、支付等工具包的協同，在微信生态内實現創收，反哺了騰訊廣告的增長。
視頻号的商業化從最容易變現的信息流廣告切入，但顯然不會是終點。在中長期，随着商業生态的繁榮，視頻号也有望通過多種商業模式變現，其中最大的看點當屬直播電商。
騰訊正在為直播電商建設基礎設施，以促進 GMV（商品交易總額）增長。2023 年 1 月，騰訊已經開始向在視頻号上直播的電商收取傭金，以開發新的收入來源。
這部分視頻号技術服務費收入已計入騰訊企業服務收入。據騰訊财報，今年第二季度，得益于視頻号直播帶貨交易的收入以及雲服務的輕微增長，騰訊企業服務收入有所改善，實現低雙位數同比增長。
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打破魔咒
一直以來，作為 BAT 三巨頭中的一家，騰訊這家公司總被人诟病，缺乏電商基因，也錯失了短視頻風口，被抖音、快手搶了先機。
電商是互聯網領網域最誘人的一塊蛋糕。在馬雲帶領阿裡巴巴賺得盆滿缽滿的那些年裡，馬化騰沒少眼紅，但騰訊推出的拍拍網、QQ 商城、QQ 網購等都沒能在市場立足，只得到一個 " 屢敗屢戰 " 的評價。
在短視頻戰場上，馬化騰也是起了個大早趕了個晚集，騰訊微視上線的時間比抖音還早了三年，但在昙花一現後始終難有起色，最終淪落為騰訊的邊緣業務。
而當電商與短視頻結合後，更爆發出了新的能量。抖音、快手等強勢崛起，讓馬化騰又帶着視頻号奮勇直追。
騰訊也有機會超車。作為短視頻領網域的後來者，視頻号最大的優勢無疑于降生在微信這個龐大的流量池中。據騰訊财報數據，截至今年二季度末，微信及 WeChat 的合并月活躍用戶數量已超過 13 億人。
根據微信公開課早前披露，2022 年視頻号原創内容播放量同比提升 350%；視頻号看播規模增長 300%，看播時長增長 156%。同時，2022 年視頻号直播帶貨規模保持高速增長，銷售額同比增長超 8 倍。
到今年二季度，騰訊宣布視頻号總用戶使用時長同比幾乎翻倍。
背靠微信這棵流量大樹，資本市場對視頻号創收的預期、騰訊的未來仍很看好。
當然，即使騰訊的視頻号活躍用戶在 2022 年已超抖音躍居第一，商業化明顯提速，但作為一個短視頻平台，其在大眾心中要真正超越或比肩抖音、快手等頭部平台還是有很大距離，從電商屬性來看，也剛剛在起步階段。
中娛智庫首席分析師高東旭則對華爾街見聞表示，騰訊未來或許可以憑借視頻号在短視頻和電商市場上争得一席之地，但很難跻身頭部軍團。目前在外界看來，除了社交和基于社交的文娛產品（遊戲、文學、長視頻、動漫等），其他似乎并不是騰訊所擅長的。
作為騰訊 " 全村的希望 "，視頻号 C 位出道後，能否在市場上扎根生長，一切都還是未知數。
或許，只有突破性的創新和超預期的增長，才能讓騰訊真正坐上短視頻的王者位置，打破它 " 做不了電商 " 的魔咒，以及人們對騰訊 " 只懂遊戲和社交 " 的根深蒂固的認知。
馬化騰依然任重道遠。
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