今天小編分享的互聯網經驗：左手爆款，右手AIGC，阿裏大文娛迎來“小陽春”，歡迎閲讀。
作者｜彭倩
編輯｜董潔
暑期檔首次出現 2 部影片票房突破 30 億元的盛況。上榜的是 6 月 22 日上映的《消失的她》和 8 月 8 日上映的《孤注一擲》。
強勢復蘇，是今年暑期檔的 " 主基調 "，多部熱門影片的集體 " 轟炸 " 下，今年的暑期檔已打破中國影史票房紀錄，總票房有望突破 200 億元。
暑期檔票房表現，數據來自燈塔專業版
這與全球電影市場的疲軟形成鮮明對比。據亞馬遜旗下票房計算網站「Box Office Mojo」數據，到目前為止，今年只有《超級馬力歐大兄弟》和《芭比》兩部影片的全球票房超過了 10 億美元。
中國觀眾積壓已久的文娛消費需求點燃了整個市場。在超預期復蘇的中國電影市場裏，阿裏影業是收獲頗豐的那個。
暑期檔排名前十的影片中，阿裏影業參與制作了包括《消失的她》、《孤注一擲》、《長安三萬裏》、《熱烈》在内的多部電影，已上映的 8 部中，總票房達到 112.2 億元。其中 7 部票房過億元，3 部票房破 15 億元，2 部票房破 30 億元。
天時之外，阿裏的自我變革也功不可沒。自 " 分家 " 後，阿裏大文娛明顯提速，阿裏影業、大麥、優酷三大業務業績均有起色。前不久剛公布的新财年首份季度答卷中，阿裏大文娛營收增速達到 36%，且實現了首次盈利。
馬雲曾提及：" 大文娛是給人帶來快樂的，會給大文娛 11 年時間，期間不會考慮賺錢 "。但愛奇藝、騰訊泛娛樂業務的領先發展始終令阿裏大文娛承受較大業績和輿論壓力。
時間的年輪繞到第 10 圈，阿裏大文娛在最後期限前交出一份合格的答卷。
壓中情緒爆款
疫情三年是内容行業最難的三年，各大公司虧損成為常态。
阿裏影業的定位也在過去幾年不斷調整，從寄希望成為文化產業基礎設施，到如今憑借内容制作 + 科技板塊（大麥 + 淘票票 = 淘麥 VIP）兩條腿走路，逐漸走出泥淖。亮眼表現背後，離不開對内容風向轉變的準确把握。
單純重復的商業類型片已經很難調動大眾情緒。今年以來，曾在全球呼風喚雨的超級 IP 電影集體遭遇票房滑鐵盧——《速度與激情 10》、《小美人魚》、《碟中諜 7：致命清算（上）》的全球票房都離 10 億美元差很遠。連漫威經久不衰的拳頭 IP《變形金剛：超能勇士崛起》票房也不過 4.37 億美元，跌破該系列電影最低票房。
在中國市場，好萊塢大片的影響力也持續降低。今年的暑期檔，除了《芭比》在社交媒體上引發關注，好萊塢大片的整體表現差強人意。
西方經典大片誕生于全球化大背景之下，彼時國家歷史轉變為世界歷史，西方電影教化式推行 " 共同價值 "，引得觀眾頻頻買單。但長期持續的疫情将這一切打破，不同國家和地區在文化認同在過去幾年被反復撕裂和拉扯，套路化的價值觀已很難引發共鳴。
疫情三年帶來的另一個改變是，人們對精神慰藉的需求大大增加。現如今，電影不只要講好故事，" 為誰提供情緒價值 " 成為電影内容破圈的突破口。
阿裏影業參與制作的幾部爆款幾乎都抓住了某類群體的情緒痛點。《消失的她》引發了對 " 女權還是偽女權 " 的争論，片中影射的 "Girls help girls"、閨蜜 " 撕 " 渣男、富婆 " 戀愛腦 " 等現象，精準擊中了當下高熱的兩性議題，情緒觸動随之拉升票房。貓眼專業版數據顯示，該片的女性用户占比接近 80%。
《孤注一擲》則取材于上萬起真實電詐案例，不僅曝光了境外電信網絡詐騙產業鏈内幕，也映照了當下電信詐騙的新趨勢，讓 " 緬北電信詐騙 " 一度成為高熱話題。
密度極高、節奏精準、内容指向明确的營銷方式也不斷放大着觀眾的情緒，促使電影熱度節節攀升。據統計，《消失的她》發起的營銷事件是普通影片的四倍以上，且節奏和内容把握準确。
在電影上映前 4 個月，片方就在抖音、小紅書和微博投放了部分電影拍攝花絮、且矛頭直指本就日趨緊張的兩性關系，完成早期的議程設定；影片上映後，很多情感博主自發或者被投放，開始大肆地發布視頻分析親密關系，教女孩如何避開渣男；輿論起勢後，不少官方媒體和法制類賬号也親自下場，借着電影情節和熱度，進行情感解説、普法及安全教育。最終形成了多方輿論同頻共振的效果。
精準踩中觀眾情緒痛點，也幫助阿裏影業 " 以小博大 "。《消失的她》制片成本不到 1 億，《孤注一擲》制片成本在 2 億元左右，二者均獲得了數倍的票房收益。相較于《封神》這類雖然收獲不錯票房但成本也同樣高昂（三部 30 億）的大片，可以説是賺得輕松許多。
良好的票房表現，幫助阿裏影業抵消了此前因大環境不佳造成的虧損。今年一季度，在排除投資損失等相關科目，阿裏影業經調整 EBITA 錄得 2.95 億元的正向盈利，同比增加 106%。
AIGC 的想象力
長期被視作短板的優酷，也在一季度同比少虧了幾十億元，首次實現盈利。
目前，整個長視頻賽道正回歸到内容投入和商業回報的正向循環上，愛奇藝已經走入盈利的第二個年頭、第六個季度，而騰訊視頻同樣接近盈虧平衡點。
拆分後業績壓力陡然增大，本就慢人一步的優酷為了迅速減虧，對内容的投入變得更加謹慎。從今年播出的劇集數量看，優酷明顯少于愛奇藝和騰訊視頻，但頭部内容播出效果幾乎都達到了平台預期。
在雲合數據統計的上半年獨播劇播放量 TOP10 裏，優酷占 4 席，《長月燼明》《少年歌行》《他是誰》《偷偷藏不住》，占據着上半年的黃金榜單。
其中由羅雲熙、白鹿主演的《長月燼明》在上半年的劇集中播放占市率僅次于《狂飙》，它刷新了優酷移動端觀看人數、用户拉新、會員收入等首播記錄，播出當月，帶動優酷視頻空降蘋果商店免費 APP 排行榜第一。
全文正片播放占市率，來自燈塔專業版
演出市場的火爆，也令優酷賺得盆滿缽滿。月初 TFBOYS 十年之約演唱會在西安舉辦，線下一票難求，作為獨家線上直播平台的優酷順勢推出線上直播價。官方數據披露，這場演唱會的觀看人數達 168 萬人，即使以最低 39 元的觀看價格測算，優酷也至少坐收 6552 萬元。
今年以來，随着 ChatGPT 引爆科技行業，AIGC 再次成為焦點，落地到以影像和視頻為主的影視行業，科技帶來的效率提升也反復被提及，此前引發熱議的拍照神器「妙鴨」正是阿裏大文娛旗下產品。
目前大文娛重點投入在虛拟拍攝，這使得車戲，室内場景戲效率基本翻倍，成本基本能降低 40% 以上。
随着拆分後效果初顯，阿裏大文娛結束了長達 10 年的虧損之路，首個季度盈利也為其注入了更多信心。
不過，遲遲沒有實現盈利的優酷依然令人煩惱。據外媒報道，阿裏大文娛考慮将優酷并入阿裏影業，還可能探索其他選項，包括推動優酷單獨上市。但無論哪種方案，都遭到了阿裏官方的否認。
