今天小編分享的娛樂經驗：網文新貴，發賣晉江女主？，歡迎閲讀。
作者 | 顧 韓
編輯 | 李春晖
就像現實生活中因女性主義思潮崛起，女性的人生選擇進入了一個啓蒙期、尚未能形成新共識，影視裏的女性形象也進入了一個混沌期。其直接結果是，2023 年成為女頻重鎮晉江文學城 IP 滑鐵盧的一年。從《長月燼明》《偷偷藏不住》再到《我的人間煙火》《以愛為營》，多部晉江改編劇遭遇價值觀審判，其中 " 嬌妻 " 女主成為矛盾中心。
而我們也從這一年的新開劇與新片單中觀察到，晉江 IP 在言情偶像劇中的壟斷地位似被打破。閲文女頻開啓了新一輪輸出，一些新 IP 平台也開始登上歷史舞台。這些或許會成為偶像劇價值觀與女主形象推陳出新的契機。
就在這個四月，真正體現知乎 IP 反套路特質的《執筆》餘温尚在，咪咕閲讀 IP 改編的大女主經商劇《惜花芷》又在優酷上線。有識之士一方面感嘆确實與晉江 IP 風味不同，一方面驚訝地發現，該書在下沉市場竟真擁有不少書粉。
只不過，許多讀者是從當年《惜花芷》的分發平台之一、如今裝機量一騎絕塵的番茄小説了解到這部小説的。檢索一下作者空留的近況，她除了咪咕也是番茄的籤約作家，新作《惹金枝》已在番茄獨家連載。
相信很多人的反應和硬糖君一樣，説咪咕閲讀 IP，總感覺不成氣候、不足為懼。但説到番茄小説 IP，卻值得打起十二萬分的精神。從 " 神書 "《十日終焉》出圈，到短劇崛起打破免費閲讀的 IP 化瓶頸，番茄小説近兩年在影視化方面動作頻繁，很難忽視。
那麼問題來了，盛產黑蓮花的知乎、大開金手指的番茄，這些 " 庶平台 " 上位的進度條如今走到哪了？值得女頻一姐晉江慌一慌嗎？
知乎借道短劇
在五花八門乃至病急亂投醫的戰略嘗試中，知乎的網文業務是為數不多搞出名堂的，IP 運營與自制影視也是喊了許多年的。
不過，可能是受到產能與資源的限制，知乎在長劇上的推進始終堪憂。更符合社區知識氣質的科幻題材自制劇《寒梅工程 2021》自 2021 年初官宣過後就沒了下文，直至 2023 年 10 月才迎來知乎熱文改編、台前幕後有一定分量的《為有暗香來》。
然而，這部劇更像是傳統的授權模式，知乎作為 IP 平台的參與度不高，知乎氣質在正片中也所剩無幾。
很多人都敢説，短劇才是知乎的希望。一方面，知乎網文多年深耕短篇這一小眾品類，" 故事 " 的體裁定位日漸明晰，誓要将短平快進行到底。另一方面，知乎網文的走紅另辟蹊徑，投放在抖快 B 的推文視頻發揮了非常重要的作用，相當于已經對知乎 IP 與短視頻下沉市場的适配性進行了大量驗證。
2021 年初，可能是知乎最後一次在本平台搞科幻劇的嘗試，短劇《異常時區》石沉大海。在此之後，知乎 IP 在騰訊視頻、優酷、芒果 TV 以及快手的短劇中多點開花，出品與授權模式兼有。其中影響力最大的莫過于今年 3 月播出的《執筆》。
該劇改編自知乎作者林言年的《假如能預知自己的死因，你會怎麼做？》，由騰訊視頻的精品短劇廠牌 " 十分劇場 " 打造，講述了相府嫡女蘇雲绮意外發現自己是小説惡毒女配之後，不願接受命運安排，利用 " 命書 " 逆天改命的故事。
對比《執筆》與《為有暗香來》，短劇在知乎 IP 影視化上的 privilege 盡顯無疑。《為有暗香來》的原著《洗鉛華》實際是一部穿書文，講述了現代人穿成虐文女配，逃避炮灰結局、引發蝴蝶效應的故事。劇版或許是為了适應長劇的閱聽人與審查，改成了惡女 " 偽重生 "，主角在夢中改過自新，醒來接受了本已拒絕的、來自強權的深情與庇護。
如此改編，一來劇版無法説服觀眾憑什麼壞人能夠重生，女主也無端背了很多心理包袱；二來，改命的遊戲感與爽感蕩然無存，小説女主的清醒與反套路也被推翻。
《執筆》則最大限度上保留了女主的黑蓮花屬性，令她大膽喊出 " 更愛自己 " 并付諸行動。更重要的是，短劇的 " 非正式 " 讓它容許特效花字頻繁出現，網文的遊戲感得以保留。
短劇的影響力與收益當然不及長劇，但知乎的當務之急是多刷存在感，讓外界盡快了解知乎 IP 的差異性與競争力，低門檻、短周期的短劇是十分理想的選擇。
況且，進入 2024 年以來，短劇已經一反過去悶聲發财的狀态。當群眾吐槽古偶長劇，《執筆》作為正面教材出鏡率很高，豆瓣有 2.4w 人打出 7.4 的高分。
不久前的 "2024 知乎發現大會 " 上，鹽言故事也官宣了與快手的合作，表示 " 會共同探索短劇領網域新的生态玩法，包括故事 IP 的短劇開發和版權庫的開放 "。
番茄劍指長劇
硬糖君曾經認為，免費閲讀快餐化、同質化，服務于沉默的下沉市場，很難孕育出真正的 IP，最後卻被事實打臉。一方面，其中生長出了《我在精神病院學斬神》《十日終焉》這樣既得到用户的喜愛與二創、又吸引了學界與業界關注的作品。另一方面，短劇崛起之快、能量之大超乎想象，它成為了免費閲讀的穩定下遊，也帶動着免費閲讀 IP 不再沉默。
二者的交匯點是字節旗下的番茄小説，它可以説是短劇盛況的參與締造者。一方面，這樣的頭部平台無疑是小程式短劇的前身、網文信息流廣告的大客户，滋養着整個產業鏈。另一方面，在短劇發展的不同階段，皆有番茄 IP 被改編成為爆款，包括但不限于：
2021 年短暫出圈的快手土甜劇《這個男主有點冷》、2023 年創下優酷分賬紀錄的 " 民國版東宮 "《鎖愛三生》、短劇頂流 CP 孫樾徐藝真的代表作《哎呀！皇後娘娘來打工》，以及那兩部著名的咪蒙短劇《黑蓮花上位手冊》《我在八零年代當後媽》。
如今，番茄小説已經打通了上下遊，擁有獨立的短劇 APP，更别説，它還背靠抖音。無論從内容儲備與契合度，還是财力與配套設施來説，都足夠它在短劇賽道笑得長久。但顯然，番茄并不甘心于此，而是從 2023 年開始劍指動畫、長劇等傳統開發方式。
硬糖君意識到這一點是在去年 12 月，有 " 番茄神書 " 之稱的《十日終焉》出現在六大劇集公司之一、檸萌影視的最新片單中。而在此之前，番茄小説已經開始進行一些潛移默化的、對平台刻板印象的改造。
例如，引入大量傳統出版内容，合作馬伯庸、骁騎校等已成名作家。2023 年 6 月推出影視向内容征稿活動，8 月官宣手握多部 IP 熱劇的楊紫為品牌代言人，趁勢對番茄的影視原著儲備進行宣傳。總而言之，在大眾印象中全面增強番茄小説與熱播長劇的關聯度。
2023 年 11 月的創作者大會上，番茄小説公布了 IP 業務的最新進展：已售出 75 部小説版權，18 部作品正在進行動畫開發，2024 年将會有 10 部作品上市；
成為了愛奇藝影視 IP 的白金合作夥伴，雙方将聯合開發《我在精神病院學斬神》劇集；同時公布了番茄自身的 " 和光計劃 "，将啓動番茄影視和番茄動漫兩大廠牌，深入參與制作、發行、營銷等環節，該計劃首屆征文的合作方則是另一長視頻平台優酷。
就在幾天前、也就是《惜花芷》令人重新審視番茄小説 IP 之後，番茄又一頭部古言作品《何不同舟渡》官宣影視化，合作對象為老牌影視公司完美世界影視。雙方此前已經有過一次短劇合作，但觀這一 IP 的數據基礎、以及此次官宣的陣仗，大概率會是傳統長劇。
" 庶平台 "，帶動女主卷起來？
目前來看，知乎、番茄與晉江、閲文女頻主要會在女頻古偶狹路相逢。現偶 IP 方面還有路數與這些都不同的豆瓣閲讀，因此不在本篇的讨論範圍之内。
由 85 花與電影大花引領的那輪 " 大女主戲 " 熱潮已經遠去，" 大女主 " 的概念卻留在了劇集市場。2023 年以來，這個詞頻繁出現在粉圈吹水與新劇吐槽中。可見，符合時下流行觀念的大女主形象還是十分稀缺的。這可能也是知乎、番茄這些 " 庶平台 " 上桌的關鍵。
知乎就像它產出的女主一樣野心外露。今年 3 月 8 日（注意，此時《執筆》還沒播出），知乎鹽言故事便推出了 " 紅鹽悦己 " 女主季活動，主動提煉出了本平台的大女主宣言，甚至在宣傳中直言，" 知乎鹽言故事……有望成為大女主影視題材的又一寶藏作品庫 "。
關于演員定型有這樣一個説法，成功演過一次茄子，之後所有找上來的劇本都帶着紫色。知乎這樣資歷較淺的垂直平台，或許也會面臨類似的情況。迄今為止，兩次有水花的知乎 IP 劇都是炮灰女配改命，很容易讓外人形成刻板印象。不過，在此次女主季的宣傳中占到較大篇幅的《點燃星火》就非此類。
該書由 " 栗子多多 " 創作，講述了分别來自民國與現代的兩名女子以母女身份在古代相識相認，之後也沒有虐戀宅鬥或是躺平，而是離開温室去傳播星火，這樣一個非典型的穿越故事。資料顯示，其改編影視劇已經在籌備中。
問答社區的基因令知乎的虛構寫作多少都會帶有腦洞大、反套路的特征。而番茄這邊，下沉的用户群體、靈敏的個性化推薦，再加上免費模式下更加寬松的作者、讀者關系，導致番茄網文非常多面、難以總結。這裏既有令人瞠目結舌的年代後媽文，也有更舍得給爽感、加 buff 的大女主無 CP。
從影視化的情況來看，被下沉短劇發揚光大的是一脈，高調官宣拍長劇、動畫的又是另一脈。其中，古言 IP 主要有《何不同舟渡》《星河白鹭起》《縛春情》這三部。
《何不同舟渡》由羨魚珂創作，在古代言情的基礎上融入了諜戰、權謀、養成、民族大義等元素，講述了卧底将軍與女賊在山河破碎中同舟共濟、共守家國的故事，主打格局宏大、群像生動。
《星河白鹭起》由紅搖創作，題材為近年許多生花押寶的古裝懸疑，講述外賣員女主陰差陽錯成為一名大理寺官差，與身世曲折、性格踞傲的男主攜手破案、互相拯救的故事。主打中式美學與市井百态，開發方為 SMG 尚世影業。
《縛春情》由任歡遊創作。小説對傳統穿越文進行了解構，女主是生長于封建時代卻清醒智慧的土著，女二則是來自現代、并因此自命不凡的穿越女，故事一開始兩人被放置在典型的宅鬥情境中，最後則相互理解、產生情誼。買方為龍韬娛樂。
當然，并不是説以上 IP 改出劇來就一定會是群眾喜歡的大女主，也不是説晉江就沒有類似的好作品，只是我們衷心希望這些 " 庶平台 " 的進擊能夠讓古偶從業者們意識到群眾對于古偶創新的呼聲。IP 改編也好、原創劇本也罷，請讓女主人設有效地卷起來。
