今天小編分享的财經經驗：一夜入賬350萬，做偶像不如搞團播，歡迎閲讀。
作者 ：丁茜雯
來源：音樂先聲（ID：nakedmusic）
" 下海 " 團播，成為了内娛偶像的新出路。
所謂的 " 團播 "，即為團體直播，通常為多位男（女）主播同台進行直播，且伴有一位控場的主持人炒熱氣氛，早在虎牙、鬥魚等平台秀場直播興盛時期便出現。
8 月，對于前 SNH48 成員李慧的粉絲來説，算得上是苦盡甘來的開端。自今年 6 月李慧宣布從 SNH48 畢業退團，再到補位抖音團播組織 " 千金府 " 成為新成員 " 星星 "，不過兩個多月時間，李慧便已躍居 " 千金府 " 熱門成員，成功拿下團隊成員 PK 第五冠。
正統女團偶像 " 下海 " 團播，也在粉絲之間引發争議。僅在 8 月初的 " 千金府 " 多次微博熱搜中，便出現了 " 割裂感 "、" 自降身份 "、" 正大光明擦邊 " 等吐槽。有意思的是，随着李慧的加入，諸如《戀愛告急》《觸電》等 SNH48 系女團歌曲也成為 " 千金府 " 必演曲目。
随着短視頻平台成為 " 團播 " 新陣地，這一直播模式也逐漸與内娛接軌，產生質變。
01
偶像 " 下海 " 團播
事實上，随着快手、抖音等短視頻平台興起，經歷整頓的娛樂直播業也在尋求着新的機遇，而團播也在近些年重新發展為新風口。
如果説早期的團播模式多聚焦在連麥 " 打 PK"，多以俊男靓女 " 卡顏局 "、獵奇感才藝和懲罰、簡單的網絡熱門舞蹈為直播内容，那麼當下的團播則主要為以女團、男團的集體演出形式，且多以 15 秒左右的舞蹈表演為主，其中不乏團體表演、個人表演的交換演出模式。
為了吸引不同的閱聽人群體，團播背後的 MCN 機構也會根據流行熱潮為主播打造 " 人設 "，萌妹團、二次元、古風、科班出身、前偶像 " 再就業 " 等，均是當下熱門主題。
直播間的演出内容，主要取決于觀看直播的用户打賞。普遍操作也與酒吧點歌相似——觀眾打賞舞蹈對應禮物，即可 " 啓動 " 待機狀态下的主播進行表演，如果觀眾打賞出現高頻重復，主播也仍舊需要繼續以 " 不停歇的舞娘 " 狀态，重復表演同樣的内容。
宛如人機的高重復性跳舞，也是當下團播中極為常見的直播形式，男女主播一定程度上也滿足了部分網友的惡趣味、操控心理，乃至激發閱聽人的 " 保護欲 " 刺激打賞。
據京津地區某團播公會經紀人圓子坦言，招納成員的主要門檻還是 " 不論出身，只論漂亮、帥氣、好看 "，但圈内競争的激烈也令不少公會将目光轉向了正統偶像出身的小藝人。
她提到，" 雖然放在内娛看起來是糊咖，但放在直播界是自帶流量的先天熱度，而且也不用公會基礎培養，尤其是 SNH48、《創造營》《青春有你》等選秀節目出身的偶像，可能業務能力放在内娛還有很多‘瑕疵感’，但對直播來説足夠了。"
這也令出身選秀、正統男女團的地上偶像們，在内娛尋得了又一條出路。比如除了前 SNH48 成員李慧，諸如曾是香蕉娛樂旗下男團 TANGRAM 成員、《偶像練習生》出身的貝汯璘，以及前 GNZ48 成員陳泓宇與謝菲菲、《創造營 2021》出身的谷柳霖等，均踏上了團播之路。
事實上，随着衞視選秀、網綜選秀啞火，内娛偶像男團、女團的產量也在急速下降，無法速成流量變現的困局，也令正規經紀公司不願投入高額成本造星。
但偶像練習生們在内娛的 " 失業 "，卻為團播直播間帶來了新鮮血液，并逐漸衍生出仿照正統男女團打造的直播男女團，" 代餐 " 内娛偶像演出。
比如李慧所在的千金府團播，便因擴充李慧前期在 SNH48 演出曲目，被 SNH48 粉絲戲稱為 " 換了個地方看李慧公演 "；而名為 " 桃拾柒 "、"D. 深藏 BLUE" 的團播直播間，則主打 K-Pop 團體标籤，不僅直播間為常見的偶像練習室、MV 或是打歌舞台模拟布景，團播内容也以翻跳 K-Pop 舞台為主，《前夜》《How You Like That》等熱門 K-Pop 曲目也成為直播間常駐。
不得不承認，團播确實在當下成為 MCN 突圍、偶像重生的新稻草。比如在李慧獲得千金府團播 PK 四連冠之時，跟随其在 SNH48 時期經歷了從編外谷底到 SNH48 總選舉 31 名的粉絲便提到，" 起碼是收入好起來了，而且沒能在 SNH48 得到的 C 位，也能在團播裏給她了 "。
同樣的，曾搭上向選秀節目輸送練習生熱的無憂傳媒、OST 傳媒等均已投身團播洪流分羹 " 潑天的富貴 "，打造出成功的團播 IP。更為典型的，則是并非抖音 MCN 機構榜排行前列常客的帥庫網絡，也因成功推出 sk 女團系團播，一躍成為團播頭部公會。
但同時，偶像轉行當主播，也難免擠壓素人主播生存空間，引發 " 輿論戰 "。比如在韓國，前女團 Lovelyz 成員徐智秀在成為 BJ（主播）後，便因創下首次播出 4 小時利潤收入 500 萬韓元的驚人收入，被稱為 " 生态系統的破壞者 "。
02
新瓶裝舊酒
對于團播直播間來説，如何打造出深入人心的團播 IP、減少觀眾的審美疲勞是首要任務。
圓子表示，要想高質量的直播必不可免要有高成本的投入。直播行業的競争十分激烈，直播場景布置、服裝、妝造以及運營團隊、導播團隊、舞蹈老師等成本投入，都需要随着流行熱潮的變化不斷更新，" 一個直播間想要達到畫面清晰透亮、多機位切換，還要加入一鍵換裝或是罐頭笑聲等小細節，10 萬的投入都是最低的 "。
她還提到，" 團播成員普遍要從素人或小網紅開始進行直播間的原始粉絲積累，看對眼的大佬粉絲可遇不可求，sk 女團的卡卡就是從零基礎素人起家成為當家 IP 的‘紫薇星’例子，可并不是誰都能成為卡卡做到個人單場百萬流水 "。
那麼，多多招攬有粉絲基礎、唱跳能力、還知道如何賣 CP 的 " 李慧們 "，也就成為了團播節約成本、增加流量曝光、打造 IP 的方式。
某種程度上，這些經歷過正統培訓的偶像練習生們，也間接 " 專業對口 " 拔高了團播的門檻與演出質量，同時也變相擁有了内娛缺失的 " 唱跳舞台 "。
與此同時，大量的翻跳博主、舞蹈老師、舞蹈生等相關從業人員也紛紛跳入團播的世界，也讓團播演出更為多元化，K-Pop 全曲翻跳、街舞、民族舞等舞種也逐漸出現在團播直播中。
比如近期，擁有 70 萬抖音粉絲的翻跳博主 " 醬咖力力 " 便加入了帥庫網絡旗下 "sk 江浙粵 005" 團播直播間，而後更成為 sk 女團推出的專業女團 IP"ENJOY-M" 成員之一，實現從自媒體博主到女團成員的進階。
不過，本質上來説，團播還是 " 新瓶裝舊酒 "。
相比之下，團播與過往的秀場直播、公會 PK 直播等娛樂直播依然相似，仍然是建立在通過高 P 美顏、販賣顏值、身材、同性 CP 的基礎上來吸收 " 榜一大佬 "，甚至仍然在低俗擦邊、軟色情、誘導未成年消費，以及未成年直播的底線邊緣試探。比如将将在 8 月初創下抖音直播七天入賬超過 400 萬元的 16 歲團播主播 " 夜巴黎 "，便被指出存在童工直播、低俗直播等現象。
而在中腰部及以下直播間尤其是女團團播，更是不乏出現擦邊舞蹈、送禮指定女主播狂跳至 " 表情崩壞 " 等軟色情表演。這也被部分男性閱聽人稱之為 " 盤一下 "，像是在名為 " 心動存檔 2.0" 的直播間中，所謂的 " 錢來舞 " 便包含着模仿日本色情内容的 " 阿黑顏 " 表情。同樣的，酒吧夜場的大尺度演出，也通過團播的形式在線上建立起吸引消費者的途徑。
而團播之所以能夠如此活躍，很重要的原因在于平台的加持。
早在去年，抖音便開啓 " 外站成熟團播引入計劃 "，鼓勵公會入駐并提供最高可到三個月的 20% 引入抽成激勵；快手平台則為直播間提供 4 個月的流量扶持、區網域流量和大舞台流量扶持，還給予 5 萬元的保底資金支持。而放眼國際市場，團播也在出海探路，甚至有望成為新的 " 文化輸出 "。
比如眼下，完全由越南本土成員組成的 sk 女團越南分團 "SKY MOON 006"，便在 TikTok 直播圈頗受歡迎。
03
團播的 B 面
在青春正當時賺足想象之外的金錢，幾乎是所有踏入團播直播間 " 扮演 " 另一個自己的主播們的目标。
7 月，sk 女團當家主播萱萱在某晚公會賽中拿下第一名，這也是榜一大佬為其提前送上的 20 歲生日禮物，" 一個嘉年華 3000 元，萱萱的榜一大佬給她刷了 903 個，差不多 350 萬元的打賞，主播起碼也能夠分到約 100 多萬元 "。
偶像趨之若鹜，普通素人也如此。但現實的骨感，卻也令團播的世界充滿浮萍。
比如曾紅極一時的團播女團 Fo.U 早已泯然眾人矣；憑借披露直播女團幕後日常成為小有流量的萬粉自媒體博主的 " 春野鑽鑽 " 所在的 one ssa 女團直播間、貝汯璘實現偶像再就業的 " 宇宙暴龍團 " 直播間也已解散。
團播殘酷的 " 勝者生存 " 法則，促使着直播間的男團女團們迭代不斷加快，MCN 更是源源不斷地在互聯網上搜羅着俊男靓女，培養快餐 " 練習生 "。
與偶像練習生不同的是，團播練習生的速成模式極大壓縮了培訓成本，" 團播圖快錢，大多數 MCN 會提供 5 天到 15 天左右的培訓時期，上播要求就是好看、能扭就行，如果有很高的業務水準的話就是錦上添花，反正永遠不會缺人來播 "。
北京某團播直播間擔任場控主持人的 " 玉米 " 就提到，僅在過去的 6、7 月，北京及周邊的燕郊地區便有十幾家新生的團播公會誕生，招募的團播成員也以就近範圍内大學生為主，" 大學生兼職成本低，達不到 KPI 可以随時換人，哪怕一個月收入 1000 元左右也足夠學生群體賺外快，并且有些公司也會提供食宿 "。
不過，她也提到，學生的不穩定性同樣也是一把雙刃劍，因此為了留住主播，不少 MCN 也會推出檔位不一的籤約合同，" 有的 MCN 會要求主播收入突破 30 萬元就需要默認籤訂三年主播合同，還有的會以達到多少積分門檻來要求主播延長就業期限。頭部的團播主播可以達到月入幾十萬到百萬不等，小主播也可以月入 3 萬多，所以公會的選擇很重要 "。
在社交平台上，不乏有曾在規模不一的 MCN 進行團播的年輕男女分享自己的籤約内幕或是受騙經歷，并譴責諸多團播公會為留住人所提出的保底計劃、扶持計劃為誘惑的騙局，" 保底只保 1 到 3 個月，合同籤兩年，保底期一過公司不放人，每個月的提成只有幾百，想走就需要賠錢 "。
8 月初，某手平台的團播賬号 " 煙雨錦夢 " 便被爆出 " 未成年主播猝死 " 事件。據主播家屬發文稱，該公司讓年僅 17 歲的男主播 " 忽悠大姐要打賞 "、" 從（早上）十點一直工作到五點五十七分倒地 "、" 中間公司只讓他吃了一頓飯 "。
并且，該公司也被指與 BOSS 直聘上标注的薪資待遇有所不同，不僅沒有承諾的五險一金，工資發放也分為了 " 底薪 + 提成 " 以及 " 忽悠未成年籤下霸王條款合作協定 "，如若辭職解約、或是跳槽便需要賠償 30 萬元違約金。而在 " 煙雨錦夢 " 的相關賬号中，卻是明确标注 " 月休四天、保底 10000 至 20000（元）"，" 工作 6-8 小時，月入輕松過萬 "。
不僅如此，部分直播間還以 " 主播帶病演出 "、" 團内不和 " 等劇本進行吸睛引流，虛假直播騙取同情心或是粉絲攀比心打賞的現象也愈加多發。
此外，值得注意的是，團播所使用的背景音樂大多涉及商用侵權問題，諸如周傑倫、林俊傑等國民歌手金曲更是重災區，部分直播間則大量使用前奏或是高潮部分來躲避侵權的可能性。
更為巧妙的是，也有 " 聰明 " 的直播間選擇使用 K-Pop、J-Pop 或是歐美歌曲作為跳舞 BGM，" 即便是放完全曲也難有跨海執法 "。不僅如此，部分以雜志風格作為人設主題的直播間，也将《VOGUE》《marie claire》等時尚雜志 Logo 作為背景使用，同樣也在涉嫌侵權的邊緣遊走。
不難看出，團播興起背後，也由此暴露出不少亂象。
04
團播也難逃飯圈？
有趣的是，看盡直播百态的下沉市場，同樣也是越來越 " 上頭 "，團播閱聽人的入坑氪金行為也與明星飯圈逐漸無異。
比如現象級主播卡卡，以 " 一晚可跳 30 支舞 "、" 表演觀賞性極強不公式化 "、" 表情管理無懈可擊 " 等高評價坐穩抖音團播女團頭部，甚至吸引不少内娛、K-Pop 粉絲心甘情願加入陪伴其 " 養成 "。
畢竟，随着偶像入行，飯圈文化、秀粉打投借由團播男女團復蘇，如今的閱聽人群體已然不再僅僅是 " 樂子人 "，過去以男性為主的直播消費也正在逐漸過渡到飯圈女性消費者占據優勢。比如在團播頭部傳媒公司帥庫網絡經紀人面向素人女孩的招新介紹中便提到，"80% 女粉，走的是飯圈經濟路線 "。
粉絲經濟是 " 香饽饽 "，得女粉者也更是得天下。
這也導致，正兒八經的粉絲群體也在倒逼着團播的迭代，站姐、粉絲運營、粉絲站對接等偶像明星必備職能，也成為團播 MCN 們給予主播們的 " 标配 "。
比如日流水達到數十萬的 " 喜悦 -023" 直播間，便在各大社交平台針對上述職務進行廣撒網式撈人，其所屬 MCN 喜予文化公會賽更是會為獲勝團體提供 "《偶像練習生》團隊打造專屬 MV，高級 MV、團隊小卡等粉絲周邊定制、放學卡 " 等獎勵，無不對标内娛偶像的粉絲經濟變現方式。
但最為典型的變現路徑借鑑，還是來自于由日本女團 AKB48、内地女團 SNH48 衍生出的劇場模式，諸多團播也已從線上延伸至線下，開始全方位收割粉絲錢包。
換言之，團播更像是直播間界的 48 GROUP 文化集大成者。諸如分團演出、劇場公演、粉絲氪金決定每周及每月劇場 MVP，以及總選舉排名 C 位、生日冷餐會、演出 MC 等均被團播直播間有所借鑑。
比如 sk 女團所有團播分賬号成員均會舉辦周賽、月賽，公會賽中積分排名最高者則為直播 C 位，并擁有線下大屏投放、線下公演粉絲會等獎勵。選秀時代，粉絲打投數據由于并不透明曾引發諸多非議；這些問題在團播直播間也迎刃而解，觀眾打賞數據透明公開，幾乎少有灌水，這也吸引大量前秀粉、K-Pop 粉絲入坑。在 sk 公會賽中，便出現了眾籌集資打榜的 " 奇迹再現 "，熟絡的催票、控評話術，集資名單公示等選秀套路也同樣復活。
" 團播主播的話術其實跟 SNH48 成員在總選舉、最佳拍檔等比賽，或者是選秀節目裏的練習生們催票、感謝粉絲的話術沒什麼不同，甚至還要更為細膩 "，圓子坦言，這些前人也是團播主播們學習話術的樣本。
" 不管是在直播中還是在自己的社交賬号，哪怕觀眾就送了一朵玫瑰、一根棒棒糖，都能夠獲得成員們的感謝。" 前不久，ENJOY-M 成員默默就給自己的最大支持者 " 愛姐 " 購買了一顆以她們兩個名字命名的小行星，粉絲的投入有着擲地有聲的回報，" 多浪漫啊 "。
另一方面，粉絲氪金托舉，也極大滿足了粉絲的 " 救世主化 " 想象以及養成樂趣。比如頭部團播主播卡卡的金主大哥、大姐，除了普通的金錢打賞外，還會為其布置舞蹈功課、探讨職業規劃，也間接加速了其業務能力的提升以及破圈。
相較于内娛、K-Pop 追星需要投入較大的沉沒成本來換取近距離接觸的門檻，團播男女團僅僅以直播打賞論 " 親疏 " 的簡單途徑，也為諸多飯圈粉絲提供了獲得情感經濟反饋的來源，甚至吸引粉絲爬牆來獲得更為周到的追星體驗。
當然，這種近距離、強互動性也打破了偶像、藝人與粉絲之間需要保持距離的默認規則，撕開的則是内娛粉絲無法接受的 " 私聯 " 現象。比如千金府直播間名為 " 小野 " 的主播便被爆出在有男朋友的關系下與榜一大姐戀愛，而這也導致榜一大姐、粉絲脱飯回踩，最終不得不離開直播間。
可見，AKB48 形成的偶像 " 戀愛禁止條例 " 放在被飯圈文化包裹後的直播間中，也同樣适用。
而不管是入局者、旁觀者乃至受騙者，他們共同制造了這一直播間的 " 花花世界 "，并再次将團播推上了賺快錢的新風口。
畢竟，網絡世界沒有真相，只有闡釋。
