今天小編分享的科技經驗：方太高端廚電正在落幕，大兵敗将在家庭物聯網，歡迎閲讀。
作者丨須佐能乎
監制丨李安嶙
不創新，就滅亡，此話來自一位知名企業家。在中國改革開放 45 年以來，在神州大地誕生了無數的卓越企業，也在時代浪潮的洗禮下，不少企業正在黯然退場。對于一直以來，堅稱「高端廚電領導者的方太」，在經歷房地產泡沫周期、家庭互聯與全屋智聯風口、以及日趨激烈的家庭廚電市場，競争者的不斷湧入。
方太，這一個「昔日的家庭廚電領導者」，顯得十分「蒼白。」盡管，在在 2023 年迎新致辭時，方太董事長兼總裁茅忠群透露一組數字：2022 年，方太集團實現營收 162.43 億元，同比增長 4.86%；2020 — 2022 疫情三年，方太累計實現增長 48%。
而在深耕高端廚電領網域，方太持續圍繞空氣、水、烹饪三大核心科技 26 年之後，方太市值定格在 53.69 億，而隔壁的「老板電器市值則是 233.27 億」，是方太的 4 倍有餘。
可以説，目前的方太的處境是：「一個相對合理的總營收、一個微小的資本市值、還有則是方太踏空未來的風口」。在我看來，方太正在被這些處境給限制，高端廚電形象正在徐徐落幕。
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同質化產品爆發
方太高端廚電正在落幕
事實而言，方太最為具備代表的產品是，集成烹饪中心，與吸油煙機，以此通過營銷，打響了方太品牌。在那一個階段，可以説方太的确是做的不錯。但是，方太不能停留在吸油煙機上，它需要進行產品擴張。于是，在圍繞「廚電」層面，方太打造了一個廚電生态，集成廚房、吸油煙機、燃氣灶具、電磁灶具、消毒碗櫃、燃氣熱水器等幾個領網域，以此塑造廚電領導者形象。
方太之所以敢于塑造和打造廚電高端形象，其原因在于：「集成烹饪中心，與吸油煙機」兩款重磅產品，在價格上定位，方太品牌的相關煙灶套餐價格層面達到了 7 千以上，可以説，在中國多數普通家庭層面，能夠消費到 7 千元以上的煙灶，多數都屬于中產階層。
這也是方太的一個執念。而真相是，即便方太在拳頭產品，在綜合性價比層面達到了 7K，而随着同質化產品的爆發，或許讓「方太高端廚電領導者的形象，大規模受挫。」
作為方太最為強大的競争對手，老板電器推出了更為強勢的「中央吸油煙機」，以此推出了老板高性能集成烹饪中心「鳳凰」系列，其價格層面達到了 9 千以上。當然，在這一檔消費者最為關注的價格區間上，老板的确做的更好。
而在其他廚電層面，市場上的競争者，可以説是十分多，方太需要面對的競争對手，可以説是十分的多元。所以説，方太定位的「高端廚電領導者」，前有老板電器的正面競争，後有群雄。
而在我看來，方太在高端廚電的受挫，有以下的諸多思考。
一，核心產品無法形成絕對市場力，無法成為行業标準
以方太最為聞名的吸油煙機，價格區間跨度很大，從 2999 元，到 2 萬元不等；而集成烹饪中心的價格則是 1 萬到 3 萬元的區間。也就是説，在多款标準產品之中，方太給的方案是多元化的，并沒有形成一款產品，在市場上擁有絕對的主導力。如此一來，消費者需要根據自家廚房的尺寸、大小、甚至是預算進行挑選，形成了「十分長的決策鏈。」另外一個則是，方太在多個維度上，并無法成為行業标準。
二，FIKS OS 廚電智能化作業系統，創新力仍然十分低下
當然，方太作為廚電領網域的一個探索者，依然開發了 FIKS OS 作業系統，以此所有廚電進行設定，與控制。但是，個人認為，該系統的創新力，以及對于廚電的控制層面，和可視化呈現，依然很多瑕疵。尤其是 19 寸的高清大連屏，在對全屋廚電的可視化操作層面，依然視覺受限。在誇屏層面，無法和智能手機，以及電視層面，進行互動。
三，在市值層面的微小讓方太受限，研發層面難以實現突破
的确，看方太不能和海爾與美的相提并論，因為方太強調的是廚電。目前來説，方太營業額年入在百億規模，而市值在 60 億以下，真實的利潤層面，或許也不支持方太，能夠大規模的進行研發投入。所以，方太，并沒有跳出，或者説難以跳出廚電領網域，要實現真正的和冰箱，智能電視這一個領網域，進行鏈接，方太可以説是，心有餘而力不足。
我個人覺得，方太很難，在拳頭產品層面，方太需要和老板電器，不斷的競争。在新領網域，可以説是，到處的強敵，大資本都駐扎在方太的營地。一不小心，方太，則需要面對更多的參與者，在廚電領網域的競争。所以，市場正在釋放一個信号，在同質化層面，方太的高端廚電，正在徐徐落幕。
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家庭物聯網智能列車
方太将成為脱軌者
一個更為重要的信号的是，目前，在家庭智能硬體層面，「電視 + 洗衣機 + 冰箱 + 空調」四件套的競争上，演化出來了更為前瞻的理念，即，更為注重場景化的家庭物聯網，也可以稱呼為：全屋智能時代。這個時代，分為兩種趨勢：一種是硬體設備主導，實現硬體整合全場景，這就是海爾智能；還有一個代表則是，開放 IOT 系統主導，實現軟體整合全場景硬體，這就是華為鴻蒙。
而在這一個全場景互聯互通的家庭物聯網時代，方太目前來説，僅僅是卷縮在廚電，FIKS OS 作業系統也難以和更多的硬體實現互聯，而這就是趨勢。即便，在這一個大趨勢下，方太先後和華為展開合作，但是目前來説，效果依然不理想。
數據顯示：「中國物聯網市場規模達 1.66 萬億元，同比增長 10.67%。随着政策支持及技術的提升，物聯網市場規模将繼續增長，預計 2022 年物聯網市場規模将達 2.1 萬億元。物聯網在各行各業的應用不斷深化，将催生大量的新技術、新產品、新應用、新模式。未來巨大的市場需求将為物聯網帶來難得的發展機遇和廣闊的發展空間。」
而目前，方太的 FIKS OS 作業系統，無法實現吸引更多的硬體成員，難以實現從廚電出發，整合其他家庭硬體；而在加入開放生态層面，方太現在的產品，也并不是全員進行預鴻蒙系統，進行鏈接，且獲得華為的賦能部分，十分局限。
是的，家庭物聯網時代，大勢所趨，目前來説，硬體主導其他生态，和系統主導其他硬體，方太都不沾邊。目前，方太門店數量為 2000，在經濟周期之下，方太的壓力，可以説是十分巨大。因此，大概率，在未來 5 年，方太将成為脱軌者，換言之，方太或大兵敗家庭互聯網。
總的原因來説，是方太專注的廚電場景，在家庭互聯網層面，以及家庭四件套層面，屬于是相對邊緣的業務，和整合者。
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方太廚電高呼因愛偉大
連續 2 年收取個人信息
方太，有一句口号：「因愛偉大」，在我看來，方太作為廚電領網域的品牌，其產品難以和因愛偉大進行關聯，或許，方太要的是，一句讓消費者相信它的口号而已。要不然，方太作為廚電領網域的企業，難以和收取個人信息進行關聯
在 2022 年，浙江省通信管理局發布了關于侵害用户權益行為的 APP 通報。通報顯示，「方太幸福家」APP 存在違規收集個人信息的問題。浙江省通信管理局在通報中指出，包括「方太幸福家」APP 在内的 10 款應用軟體未完成整改。浙江省通信管理局要求上述 APP 限期落實整改工作。
而這并非方太首次出現信息問題。2021 年「方太幸福家 - 美好生活指南」因未明示收集使用個人信息的目的、方式和範圍，存在引起個人信息泄露的安全漏洞等違規行為，出現在監管的通報名單中。
而對于收取個人信息的問題，方太的做法，又一點都「不高端，也不領導者」，而是選擇沉默。
綜合來看，方太的因愛偉大，實在和這一行為難以進行互動，或許更多的是，方太，只想與消費者進行因愛偉大，将產品賣一個好價錢。
為何強調高端，或許是方太在產品層面的定價，和性價比構成的，而事實而言，在產品諸多層面，方太也不完全高端；為何強調領導者，而方太市值，無法支撐，其領導者的地位；但是，方太需要活下去，更需要捍衞自己在吸油煙機，和集成灶層面的強勢地位，所以，方太自信的喊出的高端廚電，喊出了領導者。
在我看來，方太如果，不進行對未來的反思，和布局。那麼，落幕，只是時間問題。
