今天小編分享的互聯網經驗：騰訊重新開始擴張了？，歡迎閲讀。
作者 | 黃昱
編輯 | 劉寶丹
在經歷了 9 個季度的員工數負增長或百位數小幅增長後，騰訊大手一揮，第三季度員工總數大幅增加了超 3300 人。
這是否意味着，騰訊過去兩三年的内部調整和業務瘦身已基本結束，将重新進入新一輪擴張周期了？答案還是要從騰訊剛發布的三季度業績報告中去找。
财報顯示，第三季度，騰訊實現營業收入 1671.93 億元，同比增長 8%，符合市場預期；Non-IFRS（非國際會計準則）歸母淨利潤同比增長 33% 至 598.13 億元，再創歷史新高的同時，超出市場預期。
從總體營收增速來看，騰訊已經連續四個季度維持在 10% 以下，不過，作為支柱的遊戲業務已經開始復興，第三季度遊戲總收入為 518 億元，同比增長 12.6%，增速創近 3 年新高。
此外，據華爾街見聞了解，自 2022 年下半年以來，騰訊已經連續 8 個季度實現利潤增速大于營收增速的新增長勢頭。本季度利潤接近 600 億的背後，是騰訊收入結構不斷優化。
簡單來説，在 " 降本增效、收斂聚焦 " 的主旋律下，騰訊近些年選擇放棄無效收入增長，聚焦高利潤率業務增長。
據财報，第三季度，騰訊整體毛利潤同比增長 16%，主要得益于國内遊戲、視頻号和微信搜索等高利潤收入流的增長，雲服務盈利能力的提高也促進了各部分的毛利潤增長。
當然，在經過多個季度 40% 以上利潤同比高速增長後，騰訊當前也面臨利潤增速開始下降的壓力。
這一方面可能是騰訊一些效率提升舉措已達到預期目标，另一方面推廣和研發支出費用等增加得相對明顯。
數據顯示，第三季度，騰訊銷售及市場推廣開支同比增長 19%，達到了 94 億元；包括研發支出及雇員成本在内的一般及行政開支同比增長 11% ，達到了 291 億。
騰訊要重新擴張的信号是明顯的，但互聯網行業高歌猛進的時代已經過去，騰訊新一輪擴張的步子一定是收斂的。
那麼，騰訊未來增長的動力在哪裏？
除了繼續激發遊戲業務的活力外，2022 年以來，馬化騰毫不掩飾對視頻号的重視，更稱，視頻号基本上是 " 全公司的希望 "。然而，今年以來，視頻号在騰訊财報中的出鏡率可以説是越來越低了，第三季度甚至未提及視頻号用户時長情況。
對于視頻号而言，今年重要的任務就是發展電商，這與廣告業務相輔相成。但到目前，視頻号電商仍在完善基建的過程中，商業化進展緩慢。
在此背景下，騰訊也轉換了發展思路，今年 8 月宣布将視頻号小店更新為微信小店，更注重整個微信生态商業閉環的打造。
微信對騰訊如今的重要性已不必多説，它不僅是騰訊目前日活、生态最強壯的平台，還是騰訊尋求下一個強勁增長點的希望所在。
在第三季度業績報告中，微信小店首次被寫進财報，并提到其圍繞微信小店更新了交易平台策略，旨在依托于整個微信生态打造統一且可信賴的交易體驗。
騰訊對微信小店寄予厚望，希望通過微信小店，一個商家可以經營索引化和标準化商業店面的平台，可以利用微信的社互動動、内容平台和支付能力，助力商家有效觸達客户并推動銷售轉化。
騰訊管理層表示對這一電子商務生态系統的長期潛力非常興奮。在第三季度，小程式促成的交易 GMV 超過了 2 萬億元人民币，雖然很多是在服務上，但商家向客户銷售的實物商品也有了相當大的 GMV。
騰訊正在圍繞微信小店來更新整個電商戰略，希望通過整個微信生态來構建更大的電商基礎。
同樣是騰訊未來希望的還有 AI，它不僅能成為騰訊業務發展的倍增器，還能為其 B 端業務打開新的增長空間，并讓其在下一個超級流量入口的競争中不缺位。
騰訊财報指出，其持續在產品和運營中部署 AI，包括營銷服務和雲服務，所帶來的切實可見效益也愈加明顯。
在新一輪出海大潮下，騰訊也迎來海外擴張的機遇，騰訊遊戲、騰訊雲和微信等業務積極邁向國際。
經過過去幾年的變革，騰訊走過谷底，也迎來 AI 和出海這樣的時代浪潮，未來要想重回巅峰，就要努力尋找增量，促進老樹長青，讓 " 新芽 " 茁壯成長。
新的征程充滿機遇和挑戰，一切還是未知數。
