今天小編分享的财經經驗：年底衝量透支 “蔚小理”低位開局，歡迎閲讀。
去年底的猛衝銷量像一把雙刃劍，2023" 完美收官 "，2024" 低調開場 "。2 月 1 日，各車企陸續交出今年首份銷量成績單，其中造車新勢力頭部玩家 " 蔚小理 " 雖均實現銷量同比增長，但環比卻不同程度下滑，年底的衝量 " 後遺症 " 開始顯現。
提前透支拉低銷量
" 蔚小理 " 中，理想汽車首先交卷。數據顯示，今年 1 月，理想汽車新車 3.12 萬輛，同比增長 105.8%，依舊排名 " 蔚小理 " 首位。蔚來汽車和小鵬汽車的銷量分别超 1 萬輛與 8000 輛，盡管被理想汽車拉開身位，但也分别同比增長 18.2% 與 58%。
從賬面數據看，今年 1 月 " 蔚小理 " 銷量依然保持同比增長，不過從環比銷量看，" 三兄弟 " 的開局壓力不小。去年 10 月，理想汽車月銷首次突破 4 萬輛，12 月銷量更飙出超 5 萬輛的銷量紀錄。雖然今年 1 月理想汽車銷量仍突破 3 萬輛，但環比下降 38.11%。同時，今年 1 月蔚來汽車銷量環比下降 44.18%，小鵬汽車銷量環比則出現 " 腰斬 "。針對開年銷量成績單，時常 " 火力全開 " 的理想汽車 CEO 并未對 1 月銷量數據進行點評，被外界認為李想對今年首月銷量并不滿意。
事實上，對于去年底車市衝量将產生的 " 後遺症 "，車企也早有準備。" 車企年末衝刺和地方促消費共同推動市場火爆。12 月促銷在力度和廣度上都有所增強，幾乎涉及所有廠商、所有車型，呈現歷史罕見的年末加力促銷衝刺特征，車企年底衝量也提前透支一部分今年 1 月的銷量，因此環比出現回落。" 乘用車市場信息聯席會（以下簡稱 " 乘聯會 "）秘書長崔東樹表示。
" 罕見 " 的促銷力度對今年車市開局產生的影響，也直觀反映在車市整體銷量數據上。乘聯會方面預計，今年 1 月乘用車零售市場約 220 萬輛，環比下滑 6.5%。其中，新能源乘用車零售量為 80 萬輛左右，環比下滑 15.3%。" 每年 1 月的‘好采頭’是地方政府和車企需要共同努力的方向，但由于去年 12 月衝刺力度很猛，今年車市開局壓力較大。" 崔東樹表示。
競争加劇纏鬥升温
從車市整體走向看，今年 1 月 " 蔚小理 " 銷量偏低符合市場規律，但 " 三兄弟 " 也先抑後揚做好準備。
終端調研顯示，今年 1 月初乘用車總體市場折扣率約 20.4%。乘聯會方面表示，整體市場優惠力度仍無回收迹象。這意味着，車市内卷并未降温。面對車市纏鬥更新，" 蔚小理 " 在市場内卷下正各自尋找突破口。其中，去年理想汽車憑借 L7、L8、L9 三款車型月銷突破 5 萬輛，不過随着問界 M7、M9 及多位競争對手入市，今年理想汽車将面臨更為激烈的競争環境。對此，李想表示：" 今年将是理想汽車史無前例的產品大年，會有四款增程車型和四款純電車型。今年 3 月，理想 MEGA 将上市并交付，理想 L7、理想 L8 和理想 L9 也将迎來 2024 年款。同時，我們将大幅增加研發的投入，持續提升智能駕駛、智能空間和智能電動領網域的技術能力。" 此外，在銷售和服務網絡方面，李想透露，到今年底零售中心計劃增至 800 家，售後服務中心及授權钣噴中心預計超過 500 家。" 我們将挑戰年交付 80 萬輛，實現中國市場豪華汽車品牌銷量第一的目标。" 他表示。
中國汽車流通協會專家委員會成員顏景輝認為，理想汽車已在新能源汽車市場積累一定品牌力與口碑，但入局純電市場後理想也将面臨已入局對手的挑戰。值得一提的是，作為競争對手，小鵬汽車在今年 1 月 1 日上市首款 MPV 車型 X9。盡管在價格上有一定錯位，但同為純電 MPV 車型，小鵬 X9 與理想 MEGA 也被認為将開啓對位争奪，而小鵬 X9 率先上市在外界看來或已搶占先機，雙方在今年将開啓純電動 MPV 争奪。數據顯示，小鵬 X9 已累計交付達 2478 輛，其中 Max 版本選購比例近 70%。目前，小鵬汽車銷量排名始終在 " 蔚小理 " 中墊底，經過去年全面調整後，小鵬 X9 對于小鵬汽車提升銷量至關重要。為盡快滿足訂單量，小鵬汽車 CEO 何小鵬再次準備親自下場 " 擰螺絲 "。何小鵬表示：" 最近将 X9 的核心卡點解決，春節全力加班一定快速把產能提上來。工廠同學説，這個春節假期，我也要做好去工廠擰螺絲的準備了。"
產品競争的同時，智能化迭代也成為重點。" 近期蔚來車型迎來全方位的體驗迭代。" 蔚來汽車相關人士表示，Banyan · 榕 2.4.0 版本帶來超過 50 項功能新增及優化。全網域領航輔助方面，覆蓋 606 座城市。此外，小鵬汽車方面表示，小鵬 XNGP 已面向全國 243 個城市的用户全量開放，量產版軟體的城區路網覆蓋排名行業首位。
此外，蔚來還将關注點鎖定在利潤上。去年 11 月至今，蔚來相繼宣布與長安汽車和吉利汽車、江淮、奇瑞汽車籤署換電業務合作協定，開放換電平台。在顏景輝看來：" 随着越來越多的車企加入蔚來換電系統，将進一步提升換電站利用率，讓換電站能夠更好更快盈利，從而減輕企業壓力平衡成本，在競争中保持實力。"
北京商報記者 劉洋 劉曉夢
