今天小編分享的互聯網經驗：B站的“分裂人格”，歡迎閲讀。
圖片來源 @視覺中國
B 站的 PC 端和網頁端幾乎快成為兩個產品了。
同時打開 B 站的網頁端，你會很容易發現它與 APP 的巨大區别：視頻時長上，PC 端的内容偏長，幾十分鍾的視頻比比皆是。而 APP 端已經逐漸被 1 分鍾以下的短視頻占領。題材上，PC 版偏向傳統 B 站的二次元、遊戲、數碼等内容，而 APP 端則更加多元化。
打個不恰當的比喻，移動端的 B 站更像抖音，Web 端的更像是 YouTube。
這種差别來自 B 站近幾年的短視頻化改造，大推豎版視頻，逐漸跳出二次元、動漫的定位。改造的回報包括：B 站的收入越來越高，越來越接近盈虧平衡目标，代價則是與短視頻平台趨于同質化。但對于很多懷舊的老用户來説，這可能也是件好事，至少，PC 端上還保留着那個自己熟悉的 B 站。
01 變化
2021 年底，B 站正式提出明确的盈虧平衡時間點：2024。
從這時開始，B 站就開始對生态大刀闊斧的改革。在變現方面，廣告、直播、大會員三駕馬車齊驅。内容側，B 站在朝着短視頻平台方向進化，内容更加短小簡潔，也不再糾結二次元，而是更多元化。
豎版視頻是這些變化最直接的體現。
這一模式誕生于 2021 年初，B 站起名叫作 "Story Mode"。簡而言之就是類似抖快的短視頻模式，可以理解為内嵌于 B 站内的一個獨立產品。
圖：B 站豎屏視頻截圖
豎版視頻可能是 B 站當下最重要的業務之一，B 站對其扶持力度也非常大。大量 UP 主都在投入它的懷抱。比如遊戲内容因為畫面比例問題并不适合豎版視頻，但部分遊戲 UP 主還是堅持發豎版。當被問到為何要發豎版，他們的回答是流量多。
以 B 站遊戲區 up 主鈴铛的數據為例，2022 年最後幾個月，該 UP 主在橫版和豎版視頻之間糾結，但很快數據就解決了他的疑慮：豎版視頻的播放量比橫版視頻多了約 50%，他的橫版視頻播放幾乎都在 10 萬以下，而豎版視頻經常能出現 20 萬 + 播放的爆款。
識時務者為俊傑，進入 2023 年後，該 UP 主幾乎就沒再發布過橫版視頻。
由小見大，一個 UP 主的選擇背後代表着一種趨勢，整個 B 站都在翻轉成豎版的短視頻平台。
事實上這也是海内外所有内容平台的共通趨勢，最近幾個季度，YouTube、Facebook、insgrame 都把豎版視頻放到了自己的首頁，全員變 Tiktok，國内的平台裏，遊戲直播和在線音樂平台，甚至淘寶京東也都在重推豎版短視頻。原因無他：流量多，廣告好插。
碎片化的時代，這些短内容更能吸引到用户。豎版視頻推出一年後，到 2022 年 Q1，B 站豎版視頻的播放占比已經超過 20%。今年一季度最新的數據顯示，Story-Mode 豎屏視頻日均播放量同比增長 82%。按照這一數據推測，考慮到 B 站整體流量基本穩定，豎版視頻如今的占比很可能接近 5 成。
更吸引 B 站的，是短視頻的廣告能力。
B 站高管在财報會議上提到過，Story Mode 更加适合插廣告。背後的原因很簡單，每刷幾條視頻之間插一條廣告，使用更加平滑。而如果換成橫版視頻，就只能把廣告放在視頻下方或是評論區。
今年一季度，B 站廣告收入 22%。這個數字在主流互聯網平台裏僅次于拼多多。其中，豎版視頻的助力顯然起到了很重要的作用。
賺到錢的 B 站在短視頻的道路上越走越遠。據用户反應，最早 B 站還有 " 減少推薦豎屏模式 " 的選項，如今已經消失不見。
除了 " 由橫變豎 "，更隐秘的改變發生在内容生态上。
最近幾年，B 站上 MCN 式的批量生產内容增多，幾秒鍾的短視頻開始占據用户的信息流。B 站透露，豎版視頻的優勢就在于降低創作門檻，能夠普惠許多腰底部創作者。
B 站 UP 主 " 敬漢卿 " 今年 4 月在個人視頻中表示，短内容在當前生态下更有優勢。他的一條 13 分鍾的長内容，還不到幾個小時做的一條短内容流量的三分之一。無論這是平台有意為之，還是用户自發的選擇，都説明了平台的生态正在變化。
内容類型上，B 站跳出二次元、遊戲等傳統領網域的束縛，多次發起活動，用流量扶持美妝、汽車這樣的投放大户，拓展内容類型。傳統的二次元、遊戲、數碼等内容正在被稀釋。
更廣泛的用户群體和創作者群體的到來，也加劇了 B 站的短視頻化。
如今 B 站許多創作者都從其他短視頻平台遷徙而來，其中知名的案例包括 " 秃頂吳彥祖 "、" 山城小栗旬 "，兩位 UP 主都從短視頻平台轉頭 B 站，并在 B 站迎來了自己的巅峰。相比于老 UP 主，他們的風格更加 " 抖音化 "。當然，這個過程是雙向的，很多創作者會選擇在各個平台流動，帶來了内容風格的融合與同質化。
02 網頁端堅守長内容
APP 持續變身的過程裏，B 站也有保留地：網頁端。
有用户反應，B 站的 PC 端和移動端逐漸變成了兩個世界。網頁端裏的内容更像是上市前的 B 站，沒有太多短視頻化的内容，内容類型也更貼近 B 站的傳統内容：動漫、遊戲、鬼畜、數碼等。
" 略大參考 " 使用同一個賬户随機打開 APP 和網頁端，明顯發現二者的差異。
最直觀的區别是時長。
網頁端前十個視頻中，6 條為五分鍾以上的中視頻，只有一條為 1 分鍾以下的短視頻。而在 APP 端，只有 3 條視頻在 5 分鍾以上。這只是首頁，到了視頻下方的推薦頁面，APP 端的内容的平均長度可能會更短，許多只有幾秒鍾。
換成未登錄賬户後，這種對比更加明顯，網頁端首頁前十條視頻全部為 1 分鍾以上的中視頻。内容的類型也變成了 B 站的傳統領網域：COS、遊戲、二次元、秀場直播。恍惚之間，似乎回到了上市前的老 B 站。
對一部分老用户來説，PC 端的體驗會更好。
有 B 站用户表示，B 站上有許多優質的長内容，但這些内容在 APP 端并不容易刷到，只有打開網頁端才能發現他們的蹤迹。比如此前粉絲量剛過千萬的木魚水心，他的内容往往在半個小時以上，在他的首頁出現的頻率就并不高。而換成網頁版以後，那些以前經常被一鍵三連的内容，就頻繁出現了。
很明顯，B 站在不同的應用端采用了不同策略。
這不奇怪，PC 端與移動端的使用場景不同，面對的用户群體也截然不同。比如抖音也有自己 PC 端網站，視頻的長度也明顯不同，許多都是幾分鍾的中視頻，而這樣長度的内容在抖音 APP 端是非常罕見的。
圖：抖音的 PC 端經常會有十幾分鍾的中視頻
文字平台裏，知乎的 PC 端和 APP 端也在漸行漸遠。
據知乎用户普遍反應，在手機端，知乎平台會大量推送 " 鹽選專欄 " 的内容。而在 PC 端則很少會刷到。鹽選專欄其實就是付費故事，是知乎現在僅次于廣告的第二大收入來源。盡管許多用户公開表示對鹽選專欄的反感，但為了創收，平台還是在大量的向用户推送。
許多平台在最近幾年用户增長迅猛，比如從 2020 年到 2023 年一季度，B 站的日活翻了近乎一倍。新老用户的習慣截然不同，比如 B 站就公布過一個有意思的數據：豎版視頻和 B 站原有流量之間重疊度很低。這説明 B 站越來越大，用户正在多樣化，需要不同形式的内容。
當然，一個可能更重要的原因是，PC 端不再是變現的主力，也更少受平台商業化活動的幹擾。
03 網頁端，不重要的存在
2020 年疫情期間，全球 PC 出貨量罕見地增長了 11%。來自 PC 端的流量重新復蘇，也為沉寂已久的市場注入了久違的活力，甚至引發了一些戰火。
2021 年，抖音 " 開倒車 " 般地推出了網頁版抖音。抖音出生在移動互聯網時代，完全沒有 Web 端的基因，足以見得大廠們對 PC 端的重視。而在此前，另一家短視頻平台快手也早就低調推出了網頁版本。
一年以後，抖音上線了電腦客户端。幾個月後的 2022 年 5 月，B 站也推出了 PC 版客户端。
PC 端能夠為移動端的流量做出很好的補充，在個别場景，如打工人上班摸魚、遊戲檔在網吧打遊戲的間隔期，都能提供新增流量。
不過短期的回光返照，并不能改變 Web 端淪為邊緣的大勢所趨。
B 站近幾年沒有公布過網頁端流量的具體數據。但在 2021 年第二季度，陳睿在财報會議上披露過：該季度，B 站在電視端的 MAU 超過 PC 端。電視是比 PC 端更古老的終端，早已被大量年輕人抛棄，連電視端都打不過，足以見得 PC 端的流量萎縮之嚴重。
B 站的情況也是整個 Web1 世界的縮影。
各大廠如今在網頁端的精力投入已經非常稀少。半年前，騰訊直接下線了 PC 端的騰訊地圖，QQ 也取消了 PC 端的 QQ 中心。
騰訊是有決心與魄力的。而對更多平台來説，PC 端是一個食之無味，棄之可惜的存在。
史蒂曾就職當下畢業季非常火爆的一家互聯網平台，他獲取的數據表明，平台來自 PC 端的流量只有 1-2 成。他表示該平台 PC 端的表現這已算得上優異：他現在所在的上市互聯網公司已經抛棄了專門的 PC 部，就靠個别人兼職維護，流量的占比幾乎可以忽略不計。
還有的平台在采取更加主動的措施。比如百度一直在用各種方式把用户從 PC 端遷趕走，比如 PC 端無法看評論區，無法閲讀完整内容。
在商業層面，PC 的價值正在與日俱減。多數平台的主要商業化内容，都是針對移動端推出的，他們都不再把 PC 端作為重點戰場。站在商業公司發展的角度，這無可厚非。但對于一些互聯網老用户而言，諸如 B 站這樣的平台在商業化狂飙後，仍然在 PC 端保留一個更加單純、原始的生态，是他們目前能守住的，最後的 " 昨日時光 "。
