褪去冬奧光環，滑雪還火嗎？

今天小編分享的體育經驗：褪去冬奧光環，滑雪還火嗎？，歡迎閲讀。

進入 12 月，随着東北、新疆等地的滑雪場陸續開板，雪友們已經迫不及待地奔赴各大滑雪場勝地完成打卡。就連在進行造雪建設、還未正式營業的滑雪場也開始發起早鳥團購活動 ……

根據《2023 年度滑雪行業白皮書》預測，2025 年我國冰雪旅遊收入可超過 7000 億元，滑雪行業市場規模在 2027 年有望突破 1660 億元。千億市場快速增長的背後，不同消費群體在裝備、培訓、周邊住宿等多個垂直領網域，也產生了不同的消費需求。

特别是近兩年，除了專業的滑雪愛好者，雪場還吸引了熱衷尋找 " 搭子 " 的年輕人。他們通過閒魚買二手雪具、場地租裝備、團購拼教練等方式省錢，旅行社、俱樂部也推出了特定群體優惠、團購套餐等折扣吸引更多新人入坑。滑雪消費正在逐漸摘要冬奧會帶來的網紅光環，以更符合市場的方式落地生根。

冷資源，熱消費

滑雪是一項與季節和地網域高度關聯的產業，因此北方依舊是滑雪場的主陣地。同程旅行的數據顯示，今年的滑雪熱門目的地 top3 分别是黑龍江、吉林、新疆。其中，新疆也是今年滑雪熱度增長最快的省份，同比增長超過 4 倍。

開板最早、天然滑雪場數量最多的分别是是黑龍江和吉林，這類雪場大多位于山裏，雪道數量多、長度長。例如國内熱門滑雪場——亞布力陽光滑雪場，其雪道總長度超過 32km，落差 540m，最大坡度達到 45°，因此北方大型滑雪場的難度以中高級為主。

然而天然的地理優勢也意味着玩家出行交通不便、住宿成本高。于是在市場需求和政策利好的推動下，一些高質量室内外滑雪場不斷在南方落地。全年支持冰雪運動開展，滑雪運動不再受地區和季節界限，以南方遊客主導的滑雪運動新趨勢逐漸顯現。

在室内滑雪場、室内滑冰場、室内冰雪世界等消費項目的快速增長下，自 11 月以來，全國滑雪消費 GMV 前五中有四個為南方城市，分别是上海、武漢、杭州和深圳。

去哪兒平台的數據顯示，廣州、昆明、重慶的室内滑雪場雪票銷量增長 1.5 倍。另有公開資料顯示，廣州熱奇迹成為國内首家滑雪人數突破 100 萬大關的雪場。而在馬蜂窩國内熱門滑雪場 top10 榜單中，四川的太子嶺滑雪場跻身前 5，湖北神農架國際滑雪場排名第 8。

事實上，人們對于滑雪熱情的高漲在雙 11 就有所體現。11 月下旬，電商平台什麼值得買發布的《2023 雪季開板消費趨勢》顯示，自 11 月 1 日至 20 日，站内 " 滑雪 " 關鍵詞商品 GMV 同比增長 23.33%，其中滑雪票 GMV 同比激增 332%。

在河北工作的滑雪教練小傑也表示，與往年相比，今年的線上預售情況要好很多，大部分合作酒店已經滿房，他自己也已經接受了超過 150 位學員的預約，且大多是年輕人來體驗。

據小傑介紹，每年雪季平均單日要帶兩三個一對一學員，工作時長在 6 小時左右。" 之後大雪季來臨，工作量還要增加兩個小時左右。" 而在旺季時，小傑一個月底薪加上提成可以拿到 2 萬 -3 萬左右。

* 小傑工作的雪場

雖然每到冬季，就有大把的遊客們湧向雪場，但小傑也向驚蟄研究所透露，如今滑雪場并不像看起來的賺錢。由于滑雪市場的主要消費群體以遊客為主，如何讓一次性體驗滑雪的遊客成為老顧客，是很多雪場經營者們未來要面臨的難題。而實際經營中的成本，則成為雪場眼下的主要壓力來源。

驚蟄研究所了解到，室外雪場的投入普遍較重，設備折舊攤銷數額、運營成本居高不下。有業内人士透露，在北京周邊包山開雪場就得投入兩三個億，再加上酒店以及其他完整配套設施，綜合投資規模不少于三十億。

此外，正式運營期間僅一天的取暖費就可能高達十幾萬，因此滑雪場的日子也并不好過。此前，萬龍滑雪場、萬科松花湖滑雪場等頭部滑雪場，就被曝出現虧損，其他中小型滑雪場也普遍面臨盈利難題。不過這些實際經營可能存在的問題，都被市場的熱度給掩蓋了。

商家力推優惠，滑雪依舊 " 奢侈 "

為了趕上今年的冬季滑雪熱，商家們普遍通過更新基礎建設、打價格戰、推出多款綁定套餐等各種優惠活動來吸引不同的顧客群體。

目前在美團、大眾點評等平台上，室外滑雪場的門票價格在 100-1000 元不等。許多商家為了提前鎖定滑雪人群，在雙十一期間就開售早鳥特惠。例如西安的照金國際滑雪場推出周内日場不限時滑雪、周末 4 小時滑雪、周末夜場雪票單人票，價格基本保持在 100-300 元之間。

東北的一些滑雪度假村也推出了包含吃住玩項目的套餐。例如吉林松花湖度假區 "4 天 3 晚吃住玩一體 " 的雙人套餐标價 4000 元及以上，其中住宿部分以酒店高級房為主，附帶獨棟庭院，套餐包含的玩樂項目包括雙人冬捕、松花湖滑雪場初級魔毯 3 小時滑雪票 2 張、天定山 3 小時滑雪票 2 張，以及長春冰雪新天地門票，其中滑雪部分還包含雪具等裝備租賃和索道往返纜車的費用。

驚蟄研究所注意到，一些滑雪場還嘗試吸引在校大學生群體成為目标用户。例如在中國境内大學就讀的本科、碩士、博士研究生，在持有教育部學信網驗證碼的前提下，可提前 3-6 天預約享受免費滑雪項目。不過住宿、雪具租賃需要額外付費。

盡管商家給出了各種優惠活動，但對于不在 " 雪區 " 年輕人來説，滑雪依舊是一項略顯 " 奢侈 " 的消費。住在雲南的滑雪愛好者多多告訴驚蟄研究所，之前她去過一次亞布力滑雪場，雪季的單人往返機票接近 3000 元，酒店四天三晚的住宿費用在 3500 元左右。

" 再加上門票、現場租用雪具的費用，一趟折騰下來也要不少錢。除此之外，路上也花費不少精力，從哈爾濱下飛機需要再乘坐火車到達亞布力鎮，時長大概 2.5 個小時，之後還需要改乘雪場大巴。"

滑雪消費中，還有一項高額成本是聘請教練。在東北、新疆的雪場，滑雪教練的包天價格大概在 800 元左右，平均單價在每小時 100 元左右，而在一些高級滑雪度假村，VIP 教練的費用可以達到 2000 元左右。如果只是玩雪，可能并不需要教練指導，但大多數新手為了體驗滑雪的樂趣，加上 " 來都來了 " 的心态，基本都會選擇聘請教練。而據多多介紹，聘請教練不只是可以學習滑雪，也能規避很多風險。

多多此前在法國滑雪時，因為有過滑雪經驗所以在沒有教練陪同的情況下，冒然選擇了高級滑道。因為對現場環境并不熟悉，多多意外滑入一條廢棄雪道不慎摔倒，陷入意識模糊。

* 多多在法國雪場

" 後來直升機救援這段我完全不記得，醒來時已經在醫院了，好在只是膝蓋受傷，後期需要手術復檢。所以勸告去滑雪的同學，不要仗着滑過雪就掉以輕心不請教練，有時候花錢就是保命。"

豐儉自定，滑雪不坑 " 窮人 "？

滑雪作為每年冬季雷打不動的熱門運動項目，一直在吸引新用户入局，而滑雪人群在消費理念上也逐漸分化出燒錢和省錢兩種風格。

例如一些滑雪愛好者，熱衷于在滑雪裝備上進行大筆投入。多多就表示自己為了滑雪置辦了兩副滑雪手套，兩套雪服和雪鞋，一套滑雪護具，包括護臀、護膝、頭盔，雪鏡和速幹服。另外為了防止意外再次發生，多多還準備了電加熱背心和無線對講通訊設備。據多多粗略計算，全部裝備花費達到了三四萬。

" 現在滑雪圈很卷，滑雪服都要 BURTON AK 起步，如果是資深愛好者，花費只會更多。滑雪服、滑雪板比的不只是品牌，限量款體現出的稀有度才是大佬的追求。"

在場地選擇上，同時擁有氣候、規模和基礎設施優勢的滑雪場是資深愛好者的理想目标。而作為滑雪發源地的挪威、瑞士等北歐國家，則是滑雪發燒友心目中的滑雪勝利。在國内，東北、新疆的的網紅滑雪場，也同樣深受滑雪愛好者們的喜愛。

據多多介紹，不同地區的雪場在雪道設定以及定價策略上也存在明顯的差異，以吸引不同類型的滑雪愛好者。" 單純想滑得爽可以去新疆阿勒泰，忽略交通費用，那裏雪道多，而且住宿和滑雪票也便宜，阿勒泰地區的雪場甚至只要有機票和酒店預訂就能免費滑。新疆可可托海也是網紅滑雪地區，不過如果你是新手，還是不建議去那裏，因為新疆滑雪場主要以高級道和野雪出名，對于剛入門的人還是有風險的。"

對比多多這類滑雪愛好者，僅僅把滑雪當作旅遊度假的遊客，以及手頭并不富裕的年輕人，也有便宜的玩法。秉承着 " 一千可以花，十塊必須省 " 的消費心理，" 窮玩 " 人群在裝備、場地等消費項目上，主動開啓了 " 團購 " 模式。

譬如今年滑雪旺季到來時，不少社交媒體平台都湧現出 " 求搭子 " 的内容。不少網友表示，希望找到一起拼交通、拼住宿、拼教練的的滑雪搭子。另外，二手交易市場，也迎來了淘貨的年輕人。一些不願像滑雪發燒友一樣花大價錢購置裝備的人，往往會單次租用雪場的裝備，或是提前在閒魚等平台購買二手裝備。