今天小編分享的體育經驗：褪去冬奧光環，滑雪還火嗎？，歡迎閱讀。
進入 12 月，随着東北、新疆等地的滑雪場陸續開板，雪友們已經迫不及待地奔赴各大滑雪場勝地完成打卡。就連在進行造雪建設、還未正式營業的滑雪場也開始發起早鳥團購活動 ……
根據《2023 年度滑雪行業白皮書》預測，2025 年我國冰雪旅遊收入可超過 7000 億元，滑雪行業市場規模在 2027 年有望突破 1660 億元。千億市場快速增長的背後，不同消費群體在裝備、培訓、周邊住宿等多個垂直領網域，也產生了不同的消費需求。
特别是近兩年，除了專業的滑雪愛好者，雪場還吸引了熱衷尋找 " 搭子 " 的年輕人。他們通過閒魚買二手雪具、場地租裝備、團購拼教練等方式省錢，旅行社、俱樂部也推出了特定群體優惠、團購套餐等折扣吸引更多新人入坑。滑雪消費正在逐漸摘要冬奧會帶來的網紅光環，以更符合市場的方式落地生根。
冷資源，熱消費
滑雪是一項與季節和地網域高度關聯的產業，因此北方依舊是滑雪場的主陣地。同程旅行的數據顯示，今年的滑雪熱門目的地 top3 分别是黑龍江、吉林、新疆。其中，新疆也是今年滑雪熱度增長最快的省份，同比增長超過 4 倍。
開板最早、天然滑雪場數量最多的分别是是黑龍江和吉林，這類雪場大多位于山裡，雪道數量多、長度長。例如國内熱門滑雪場——亞布力陽光滑雪場，其雪道總長度超過 32km，落差 540m，最大坡度達到 45°，因此北方大型滑雪場的難度以中高級為主。
然而天然的地理優勢也意味着玩家出行交通不便、住宿成本高。于是在市場需求和政策利好的推動下，一些高質量室内外滑雪場不斷在南方落地。全年支持冰雪運動開展，滑雪運動不再受地區和季節界限，以南方遊客主導的滑雪運動新趨勢逐漸顯現。
在室内滑雪場、室内滑冰場、室内冰雪世界等消費項目的快速增長下，自 11 月以來，全國滑雪消費 GMV 前五中有四個為南方城市，分别是上海、武漢、杭州和深圳。
去哪兒平台的數據顯示，廣州、昆明、重慶的室内滑雪場雪票銷量增長 1.5 倍。另有公開資料顯示，廣州熱奇迹成為國内首家滑雪人數突破 100 萬大關的雪場。而在馬蜂窩國内熱門滑雪場 top10 榜單中，四川的太子嶺滑雪場跻身前 5，湖北神農架國際滑雪場排名第 8。
事實上，人們對于滑雪熱情的高漲在雙 11 就有所體現。11 月下旬，電商平台什麼值得買發布的《2023 雪季開板消費趨勢》顯示，自 11 月 1 日至 20 日，站内 " 滑雪 " 關鍵詞商品 GMV 同比增長 23.33%，其中滑雪票 GMV 同比激增 332%。
在河北工作的滑雪教練小傑也表示，與往年相比，今年的線上預售情況要好很多，大部分合作酒店已經滿房，他自己也已經接受了超過 150 位學員的預約，且大多是年輕人來體驗。
據小傑介紹，每年雪季平均單日要帶兩三個一對一學員，工作時長在 6 小時左右。" 之後大雪季來臨，工作量還要增加兩個小時左右。" 而在旺季時，小傑一個月底薪加上提成可以拿到 2 萬 -3 萬左右。
* 小傑工作的雪場
雖然每到冬季，就有大把的遊客們湧向雪場，但小傑也向驚蟄研究所透露，如今滑雪場并不像看起來的賺錢。由于滑雪市場的主要消費群體以遊客為主，如何讓一次性體驗滑雪的遊客成為老顧客，是很多雪場經營者們未來要面臨的難題。而實際經營中的成本，則成為雪場眼下的主要壓力來源。
驚蟄研究所了解到，室外雪場的投入普遍較重，設備折舊攤銷數額、運營成本居高不下。有業内人士透露，在北京周邊包山開雪場就得投入兩三個億，再加上酒店以及其他完整配套設施，綜合投資規模不少于三十億。
此外，正式運營期間僅一天的取暖費就可能高達十幾萬，因此滑雪場的日子也并不好過。此前，萬龍滑雪場、萬科松花湖滑雪場等頭部滑雪場，就被曝出現虧損，其他中小型滑雪場也普遍面臨盈利難題。不過這些實際經營可能存在的問題，都被市場的熱度給掩蓋了。
商家力推優惠，滑雪依舊 " 奢侈 "
為了趕上今年的冬季滑雪熱，商家們普遍通過更新基礎建設、打價格戰、推出多款綁定套餐等各種優惠活動來吸引不同的顧客群體。
目前在美團、大眾點評等平台上，室外滑雪場的門票價格在 100-1000 元不等。許多商家為了提前鎖定滑雪人群，在雙十一期間就開售早鳥特惠。例如西安的照金國際滑雪場推出周内日場不限時滑雪、周末 4 小時滑雪、周末夜場雪票單人票，價格基本保持在 100-300 元之間。
東北的一些滑雪度假村也推出了包含吃住玩項目的套餐。例如吉林松花湖度假區 "4 天 3 晚吃住玩一體 " 的雙人套餐标價 4000 元及以上，其中住宿部分以酒店高級房為主，附帶獨棟庭院，套餐包含的玩樂項目包括雙人冬捕、松花湖滑雪場初級魔毯 3 小時滑雪票 2 張、天定山 3 小時滑雪票 2 張，以及長春冰雪新天地門票，其中滑雪部分還包含雪具等裝備租賃和索道往返纜車的費用。
驚蟄研究所注意到，一些滑雪場還嘗試吸引在校大學生群體成為目标用戶。例如在中國境内大學就讀的本科、碩士、博士研究生，在持有教育部學信網驗證碼的前提下，可提前 3-6 天預約享受免費滑雪項目。不過住宿、雪具租賃需要額外付費。
盡管商家給出了各種優惠活動，但對于不在 " 雪區 " 年輕人來說，滑雪依舊是一項略顯 " 奢侈 " 的消費。住在雲南的滑雪愛好者多多告訴驚蟄研究所，之前她去過一次亞布力滑雪場，雪季的單人往返機票接近 3000 元，酒店四天三晚的住宿費用在 3500 元左右。
" 再加上門票、現場租用雪具的費用，一趟折騰下來也要不少錢。除此之外，路上也花費不少精力，從哈爾濱下飛機需要再乘坐火車到達亞布力鎮，時長大概 2.5 個小時，之後還需要改乘雪場大巴。"
滑雪消費中，還有一項高額成本是聘請教練。在東北、新疆的雪場，滑雪教練的包天價格大概在 800 元左右，平均單價在每小時 100 元左右，而在一些高級滑雪度假村，VIP 教練的費用可以達到 2000 元左右。如果只是玩雪，可能并不需要教練指導，但大多數新手為了體驗滑雪的樂趣，加上 " 來都來了 " 的心态，基本都會選擇聘請教練。而據多多介紹，聘請教練不只是可以學習滑雪，也能規避很多風險。
多多此前在法國滑雪時，因為有過滑雪經驗所以在沒有教練陪同的情況下，冒然選擇了高級滑道。因為對現場環境并不熟悉，多多意外滑入一條廢棄雪道不慎摔倒，陷入意識模糊。
* 多多在法國雪場
" 後來直升機救援這段我完全不記得，醒來時已經在醫院了，好在只是膝蓋受傷，後期需要手術復檢。所以勸告去滑雪的同學，不要仗着滑過雪就掉以輕心不請教練，有時候花錢就是保命。"
豐儉自定，滑雪不坑 " 窮人 "？
滑雪作為每年冬季雷打不動的熱門運動項目，一直在吸引新用戶入局，而滑雪人群在消費理念上也逐漸分化出燒錢和省錢兩種風格。
例如一些滑雪愛好者，熱衷于在滑雪裝備上進行大筆投入。多多就表示自己為了滑雪置辦了兩副滑雪手套，兩套雪服和雪鞋，一套滑雪護具，包括護臀、護膝、頭盔，雪鏡和速幹服。另外為了防止意外再次發生，多多還準備了電加熱背心和無線對講通訊設備。據多多粗略計算，全部裝備花費達到了三四萬。
" 現在滑雪圈很卷，滑雪服都要 BURTON AK 起步，如果是資深愛好者，花費只會更多。滑雪服、滑雪板比的不只是品牌，限量款體現出的稀有度才是大佬的追求。"
在場地選擇上，同時擁有氣候、規模和基礎設施優勢的滑雪場是資深愛好者的理想目标。而作為滑雪發源地的挪威、瑞士等北歐國家，則是滑雪發燒友心目中的滑雪勝利。在國内，東北、新疆的的網紅滑雪場，也同樣深受滑雪愛好者們的喜愛。
據多多介紹，不同地區的雪場在雪道設定以及定價策略上也存在明顯的差異，以吸引不同類型的滑雪愛好者。" 單純想滑得爽可以去新疆阿勒泰，忽略交通費用，那裡雪道多，而且住宿和滑雪票也便宜，阿勒泰地區的雪場甚至只要有機票和酒店預訂就能免費滑。新疆可可托海也是網紅滑雪地區，不過如果你是新手，還是不建議去那裡，因為新疆滑雪場主要以高級道和野雪出名，對于剛入門的人還是有風險的。"
對比多多這類滑雪愛好者，僅僅把滑雪當作旅遊度假的遊客，以及手頭并不富裕的年輕人，也有便宜的玩法。秉承着 " 一千可以花，十塊必須省 " 的消費心理，" 窮玩 " 人群在裝備、場地等消費項目上，主動開啟了 " 團購 " 模式。
譬如今年滑雪旺季到來時，不少社交媒體平台都湧現出 " 求搭子 " 的内容。不少網友表示，希望找到一起拼交通、拼住宿、拼教練的的滑雪搭子。另外，二手交易市場，也迎來了淘貨的年輕人。一些不願像滑雪發燒友一樣花大價錢購置裝備的人，往往會單次租用雪場的裝備，或是提前在閒魚等平台購買二手裝備。
據驚蟄研究所觀察，雪場提供租賃的裝備價格并不高。滑雪服、雪鏡以及護具等常見裝備的租金價格在 20 元到 50 元不等，而租用全套裝備的費用也在 100 元到 300 元之間。相比購買新裝備動辄上千元的花銷，租賃顯然更符合體驗型消費者的需求。
有網友坦言：" 有錢有有錢的玩法，沒錢有沒錢的玩法。有條件的可以在鹹魚上收個板子，回來自己打蠟。買不起滑雪服，就花幾百塊錢買一套抓絨衣、軟殼衣，買個好點的雪鏡，直接戴個帽子。照樣可以玩。"
驚蟄研究所在今年 3 月份發布的《2023 潮流運動消費趨勢洞察報告》中提到，滑雪在冬季成為社交平台上的長期熱點。而圍繞滑雪場景產生的消費需求，則覆蓋了出行、住宿、商品消費以及技能服務等多種消費形式。
無論從每年冬季持續的話題熱度，還是終端市場消費者表現出來的熱情，滑雪都是一個值得長期發展的商業場景。只是就目前而言，滑雪場等基礎設施的建設速度，以及配套產業的發展水平還不足以滿足滑雪人群增長帶來的市場需求。
值得期待的是，滑雪正肉眼可見地從小眾圈層運動成為每年冬季的消費潮流，而在不遠的将來，市場或許就将給滑雪愛好者和投資者們帶來一份特别的驚喜。
* 文中小傑、多多均為化名
