今天小編分享的科技經驗：這屆驅蚊神器，比蚊子還多，歡迎閲讀。
驅蚊市場，被分割得比蚊子腿還細。
強大的 " 科技 " 套上精致的包裝，消費者被蚊子吸血的同時，也在被驅蚊神器吸血。
2023 年的夏天，比以往來得更早也更兇猛。地球表面氣温的歷史紀錄在 4 天内 3 度刷新，我們來不及驚嘆于 " 有史以來最熱一年 " 的盛況，或許就要學會在未來的很多年裏與持續衝高的 " 熱度 " 共存。
人類與自然共存，沒有哪種生意不會受到天氣的影響；人類也最擅長适應，火熱的天氣擋不住出行的熱情，更無法融化消費的欲望。夏日經濟花樣翻新，如煙火般灑向廣闊的市場，一個全新的消費時代正在到來。
陽光普照之處，每一滴汗水都流淌在火熱的賽道上。觀潮新消費特别推出「國潮一夏」系列，深挖炎炎夏日中的消費商機，聚焦國潮時代下走在潮頭的先行者。
高射炮打蚊子，本是一句調侃，如今卻成了現實。
從原始的花露水、蚊香，到新潮的蚊香液、驅蚊環、驅蚊貼，再到科技 " 外挂 " 滅蚊燈、驅蚊滾珠和号稱超聲波驅蚊的 APP…… 人們絞盡腦汁，開發的產品比蚊子還多，小紅書上，搜 " 驅蚊 " 關鍵詞能蹦出 109 萬商品。
但蚊子依然潇灑地和人類共存，反倒是冠以 " 科技 " 之名的眾多新產品卻屢屢陷入 " 智商税 " 的質疑中，有些產品還因為沒有農藥登記證而數次登榜 "黑貓投訴"。
不過，這并不妨礙它們的暢銷。鲸參謀電商數據顯示，2023 年 3 月，在天貓平台上，防蚊防蟲產品的月銷量達到 21 萬件，環比增長約 285%；月銷額将近 514 萬元，環比增長 275%。
" 強大 " 的功能加上精致的包裝，成為消費者自願下單的理由，在殺死蚊子之前，驅蚊神器們先 " 殺死 " 了錢包。
01 與蚊鬥，產品無窮
人類的悲歡并不相通，除非他們都遇到了蚊子。
這種悲歡與共甚至穿越了時間的阻隔，春秋時期莊子便曰過：" 蚊，則通昔不寐矣 "；北宋的歐陽修更是直接寫了首《憎蚊》：" 雖微無奈眾，惟小難防毒。"
歐陽修不愧為唐宋八大家，短短兩句概括出了蚊子難纏的關鍵：毒、小、眾，這三個特征也讓千百年來的驅蚊大戰變成看不到頭的 " 持久戰 "。
在清朝以前，普通人家用不起蚊帳，" 化學驅蚊 " 是一直以來的主流，比如西周時便通過焚燒莽草來驅趕蚊蟲。
但莽草後勁太大，連老鼠都能幹趴下，無法在室内焚燒，後來人們開始使用艾草、蒿草，并在此基礎上制成了最早的驅蚊工具——火繩，不似煙熏那般猛烈，更像是如今的蚊香。
清末民初，人們用上了塗抹藥劑，同治年間的華僑胡文虎用中草藥和南洋配方，制作出了 " 虎标萬金油 "，這個名字直到今天仍在使用，因為塗抹處會有清涼之感，也被稱為清涼油。
之後，現代意義上的驅蚊工具——漩渦型蚊香、花露水相繼問世。
直到今天，這些發明于 20 世紀的產品仍是國人心中的基礎款、大爆品。比如 1920 年試制成功的 " 福祿壽三星蚊香 "，直到 20 世紀 90 年代還占據着市場前列的銷量。
但不可否認的是，如今的驅蚊賽道，擠滿了新鋭。
傳統的驅蚊神器占領消費者心智，但產品力相對較弱，在供給缺乏的年代能扛起驅蚊的重任，但随着科技的進步，缺點也日益暴露。
比如，傳統蚊香在點燃後不僅刺鼻子辣眼睛，還會釋放多環芳香烴、羰基化合物等有害物質，而且在房中點燃明火還會造成安全隐患。
于是，電蚊香閃亮登場，并在過去幾年逐漸超越傳統盤式蚊香的地位。
智研咨詢數據顯示，電熱蚊香液已成為國内驅蚊用品市場最大的細分品類，2022 年的市場規模達到了 34.93 億元，傳統蚊香的市場規模則從 2010 年的 35.19 億元萎縮至 2022 年的 18.43 億元。
相比于傳統蚊香需要點燃明火驅蚊，電蚊香安全得多，比如電熱蚊香液的工作原理是利用毛細管原理，持續加熱釋放殺蟲劑物質。
但圍繞電蚊香液是否有毒的争議始終存在，追求安全、健康和環保的消費者對驅蚊產品提出了更高要求，于是驅蚊貼、驅蚊燈、驅蚊環、驅蚊液等新興產品接連出現。
這些新產品往往都具備以下幾個特征：
首先是夠 " 科技 "，比如滅蚊燈，通過發出蚊子喜歡的燈光和氣味吸引蚊子，再通過瞬時高壓或風扇風幹，将貼上來的蚊子一擊斃命。
再比如超聲波滅蚊，通過手機裏的驅蚊 APP 發射特定頻率的超聲波來驅趕蚊蟲。雖是物理滅蚊，但聽上去就比傳統的電蚊拍和蚊帳更有科技感。
其次是夠 " 好看 "，比如潤本在 2021 年與 " 國家寶藏 " 合作，以 " 承千年之風，精御蚊之術 " 為主題，推出國風系列；2022 年，潤本又聯名 " 小劉鴨 "，推出精油貼、精油扣和精油手環等產品。
再比如這兩年走紅的驅蚊手環，既能驅蚊，又起到裝飾作用，不僅成為年輕人的心頭好，在綜藝嘉賓的手上也十分常見。
财經科普作家謝宗博曾提到，驅蚊市場屬于一個利基市場，規模不大卻十分剛需。從遠古時代的煙熏驅蚊，到如今花樣百出的驅蚊新科技，不足指甲蓋大的蚊子締造了數百億的市場。
02 從驅蚊到 " 驅蚊 +"
在這條由蚊子催生的需求曲線上，" 财富神話 " 曾此起彼伏地上演。
最早受惠于驅蚊剛需的企業當屬上海家化。1988 年，畢業于上海中醫藥大學的李慧良，進入上海家化後接到的第一個項目便是研發六神花露水。
花露水早在民國便已問世，但長期以來始終被當作香水。在李慧良的主導下，冰片、薄荷腦、珍珠粉、黃柏等六種清熱解毒、消腫止痛的中藥被添加進以香味為主的花露水中，六神花露水就此問世。
1990 年，六神花露水推向市場，在產品中明确了去痱止癢、提神醒腦的功能，搭配 " 六神有主，全家無憂 " 的廣告詞，六神迅速占領了當時 60% 以上的花露水市場份額。
六神之後，隆力奇、寶寶金水、榄菊等諸多品牌也迅速加入，但始終未能将六神拉下神壇，華經情報網數據顯示，2020 年，上海家化在花露水市場的市占率達到 61%。
如果説六神是在花露水市場一枝獨秀，那麼朝雲集團便是 " 驅蚊第一股 "。
朝雲集團雖陌生，但它背靠的立白卻家喻户曉，旗下的驅蚊品牌超威也是許多人夏日的回憶。
2021 年 3 月，朝雲集團在港交所成功上市。财報顯示，2019 年 -2021 年，朝雲集團殺蟲驅蚊產品營收為 8.75 億元、9.9 億元和 11.1 億元，占總營收比分别為 63.3%、58.2% 和 62.7%。從 2015 年至今，朝雲集團連續 7 年在驅蚊殺蟲市場市占率排名第一。
但一瓶花露水、一盒蚊香打天下的時代已成過去式，不同的消費群體、細分的消費場景催生了多樣化的驅蚊產品，" 驅蚊 +" 成為品牌突圍的新入口。
比如 " 驅蚊 + 母嬰 "，驅蚊產品内含的化學成抽成為嬰童的安全隐患，基于此，不少品牌開始主攻嬰童專用驅蚊產品，以健康、安全等概念加速品牌更新。
去年遞表的潤本，在諸多產品中都标注了 " 嬰兒專用 "" 寶寶專用 " 等字眼，包裝上也多以兒童形象示人，這讓潤本憑借差異化競争路線殺出重圍。
2020 年— 2022 年，潤本在天貓平台蚊香液銷售額的占比分别達到 16.42%、18.32%、19.99%，連續 3 年排名第一。
驅蚊產品之後，潤本順勢入局嬰童護理行業，如今已經形成了驅蚊產品、嬰童護理產品、精油產品三大核心產品系列，其中嬰童護理產品在 2022 年的營收占比已達 45.59%。
有數據顯示，2016 年 -2019 年，兒童适用型驅蚊用品市場規模年復合增長率高達 32.72%，遠高于傳統驅蚊市場 7.96% 的增速。
" 驅蚊 + 母嬰 " 外，" 驅蚊 + 户外 " 則是另一細分賽道。露營、飛盤、跑酷、槳板、衝浪等户外運動近年來蔚然成風，人們在親近大自然時，也不免遭受户外蚊蟲的叮咬。
更重要的是，相比于家庭環境，野外的蚊蟲襲擾幾乎是地獄模式，這意味着在野外人們需要驅蚊產品 Plus，于是更多樣、更專業的 " 户外驅蚊 " 產品應運而生。
户外驅蚊的關鍵是時效性，比如家德寶驅蚊水含有 10% 避蚊胺，避蚊胺被認為是驅蟲劑的 " 黃金标準 "，濃度越高，時效性越久，家德寶驅蚊水号稱能持續驅蚊 6 小時左右。
超威推出的新型驅蚊噴霧添加了 15% 濃度的羟哌酯驅蚊成分，羟哌酯被美國疾控中心（CDC）評為除避蚊胺之外最有效的驅蚊成分，該產品号稱能長效防蚊 8 小時。
產品形态也更多樣，驅蚊手環、驅蚊貼、驅蚊液、驅蚊燈等新型驅蚊產品不斷湧現。
比如滅蚊燈，相比于驅蚊水的自我防御，滅蚊燈更像是主動出擊，能大面積擊殺周圍的蚊蟲，也更适合户外環境。
據觀研天下數據，由于户外出行的興起，預計 2019 年 -2024 年可攜帶驅蚊產品的復合增速為 16.4%。
與上一代驅蚊產品相比，如今的驅蚊品牌更注重人體健康和皮膚防護，產品描述中常見植物精油配方、科學配比、創新納米緩釋技術、温和無刺激等關鍵詞，設計上也更新潮，符合年輕人的喜好。
03 真科技還是智商税？
新產品的背後是研發端的重金投入。
比如老巨頭榄菊，在中山市小榄鎮上建造了一座 " 蚊蟲觀察室 "，每年花近百萬元在全國各地收購蚊蟲，并派專人精心飼養、繁殖，以研制更好的產品。
成立于 2017 年的BabyColour，以驅蚊乳液為起點切入母嬰賽道。創始人 Eliza 曾提到，市面上驅蚊產品大多會使用避蚊胺、BAAPE 和派克瑞丁等農藥成分，但這些化學成分如果含量不夠難有效果，含量達标又容易對孩子的神經系統或皮膚產生副作用。
基于此，BabyColour 的首款產品植物精油驅蚊乳液主打無農藥配方，利用東南亞傳統香植物的氣味驅蚊，并添加潤膚成分，制成後可以直接塗抹于皮膚，沒有吸入風險且防護更加全面。
然而，魚龍混雜的市場容易掩埋研發上的努力，關于 " 真科技 " 還是 " 智商税 " 的争論持續不休。
《消費者報道》曾選購市面上的蚊香、驅蚊液、驅蚊膏、防蚊扣、驅蚊貼、驅蚊手環、滅蚊燈、驅蚊 APP 等 25 款驅蚊產品進行多項測試。
結果顯示，只有 13 款蚊香和 6 款驅蚊液效果顯著，藥效結果達到 A 級，而新潮的驅蚊手環、防蚊扣、驅蚊貼、驅蚊 APP 這 4 款驅蚊產品堪稱智商税。
比如驅蚊大師 APP，号稱能通過模拟雄蚊、麻雀、蝙蝠等發出的震動聲音來驅趕蚊子，結果蚊籠内放置的 300 只蚊子根本無懼這款 APP，甚至直接飛落在手機上。
此外，當測試人員将手伸進蚊籠中，無論是佩戴了驅蚊手環、防蚊扣還是驅蚊貼，都無一例外被叮了滿手包。
《科技日報》的一項調查則顯示，幾乎所有防蚊貼、驅蚊手環的驅蚊效果都不理想。效果好一些的，驅蚊距離可以達到 5 — 10 厘米，多數產品的驅蚊距離只有 3 厘米左右。
不僅如此，很多市面上的驅蚊產品甚至沒有合規資質。
根據國家《農藥管理條例》規定，驅蚊、滅蚊產品納入農藥管理範疇，須取得農藥登記證号、農藥生產許可證編号和產品标準号才能上市銷售，且相關信息需在包裝上予以标注。
但事實上，許多驅蚊產品的生產廠家未進行農藥登記，以 " 驅蚊 " 為關鍵詞可以在黑貓投訴上搜出 1145 條投訴記錄，幾乎所有涉及虛假宣傳的投訴都會提到廠家沒有農藥登記證。
值得一提的是，不少產品為了避免認證，在產品功能上避開 " 防蚊 "" 驅蚊 " 等字眼，代以 " 多功能防護 " 等字眼，同時在宣傳文案上又添油加醋表示自己能驅蚊，把擦邊球打到了極致。
針對此類產品，2021 年 9 月發布的《農業農村部辦公廳關于防蚊驅蚊類產品認定的意見》規定，判定某種產品是否屬于農藥，應當根據該產品的功能用途、使用場所、保護對象等進行界定。換言之，即便标籤上不寫，也不代表此類產品不歸屬于農藥範疇。
抛開精致的包裝和新奇的形态，驅蚊產品的底色依然是功能，靠偽科技上位的產品又能堅挺多久？
04 結語
今年 5 月底，我和朋友在杭州九溪來了一場 City Walk。
由于我們都是第一次來九溪，除了在小紅書查了路線，就只備了中午的幹糧，根本沒考慮到野外的步行環境。
很快，九溪的蚊子便給我們當頭一擊，它們在不知不覺中貼在我裸露的小腿和胳膊上，輕輕一 " 吻 "，三五分鍾後，皮膚開始瘙癢難耐，鼓包連結成片。
幸運的是，我們遇到了在園區清掃的保潔阿姨，多年的工作讓她擁有豐富的 " 鬥蚊經驗 "，她浮起一絲淳樸的微笑，從兜裏掏出了一盒藥膏遞給我們，包裝樸素到讓人記不住它的名字。
但藥膏觸達皮膚那一刻，清涼的觸感便打消了我因包裝樸素而產生的懷疑，最後走出九溪時，我們身上連個紅點都沒留下。
信 " 神器 " 有時不如信阿姨。
