今天小編分享的财經經驗：知名品牌，遭深交所緊急發函！，歡迎閲讀。
作 者丨林典馳
編 輯丨孫超逸 黎雨桐
鑽戒與 " 真愛 " 和 " 唯一 " 綁定，造就了 DR 鑽戒母公司迪阿股份（301177.SZ）的上市之路。
7 月 20 日晚間，迪阿股份公布了上半年的業績預告，營業收入預計 12.25 億元 -12.45 億元，同比下滑 40.37% – 41.22%；歸母淨利潤為 4,326.30 萬元– 5,447.01 萬元，降幅比上年同期超過 90%。
在扣除非經常損益之後，迪阿股份更是陷入虧損 " 泥沼 "，上半年虧損達 4,719.84 萬元– 6,292.37 萬元，同比下滑 109.63%-112.84%。
從迪阿股份疫情三年的經營情況來看，2020、2021 年快速發展，2022 年則營收淨利齊降。
DR 鑽戒的真愛故事，失靈了麼？
對于業績大幅下滑，公司公告中主要説明了三點原因，大致包括宏觀環境導致可選消費增長乏力，公司戰略擴張銷售費用增加 , 對部分低勢能門店進行優化，對目前存在減值迹象的門店進行減值測試。
公告中迪阿股份還披露了非經常性損益對淨利潤的影響金額超過為 1.02 億元至 1.062 億元，這部分收入主要來源于交易性金融資產公允價值變動損益及理财產品產生的投資收益，也正是這部分收益，讓迪阿股份歸母淨利潤得以避免虧損。
财報發布後，深交所也向迪阿股份發出關注函，要求説明 4 大重點問題，要求公司詳細説明 2023 年上半年營業收入下滑較大的主要影響因素及具體變動原因，收入變動是否與行業發展趨勢、同行業可比公司平均變動水平保持一致，相關影響因素是否可能持續，并充分做好風險揭示等。
7 月 21 日，迪阿股份盤中一度觸及 36.38 元 / 股，為歷史新低，截至收盤，報收 36.66 元，跌 7.31%。
迪阿股份于 2021 年 12 月上市，上市首日盤中曾一度創下股價高點 180 元，此後就開啓了 " 跌跌不休，上市即巅峰 " 的行情，至今已經下跌超過 70%。
業績下滑卻不停開店？
與股價一同下跌的，還有迪阿股份的業績。上市前，也就是 2018 年、2019 年、2020 年均保持正增長。2021 年實現營收 46.23 億元，同比增長 87.57%，是近年來業績最好的一年。此後，2022 年則營收淨利齊降。
2023 年，迪阿股份沒能扭轉業績下滑的局面，一季度歸母淨利潤下滑 73.15%，中報則進一步下滑至 90%。
迪阿股份解釋，一方面系消費環境依然面臨壓力，可選消費增長乏力，鑽石鑲嵌市場短期内需求仍顯不足；重要避險工具的黃金需求顯著提升，對鑽石鑲嵌類產品也造成一定程度的影響，鑽石鑲嵌行業呈現周期性調整。
面對大幅下滑的業績，迪阿股份有關人士表示經營策略已經有所調整。她談到，2022 年迪阿股份門店逆勢擴張後，一方面門店的管理和運營跟不上門店的擴張速度，部分門店處于低勢能的狀态，正在進行動态調整。
這也是淨利潤降幅之所以大于營業收入降幅的原因之一，上述公告提到，公司将根據各門店的經營情況，對部分低勢能門店進行優化，并對目前存在減值迹象的門店進行減值測試，預計需計提資產減值損失 4200 萬元至 6300 萬元。
除了對婚戒的產品調整，上述有關人士透露，" 迪阿股份正在對‘婚禮’場景進行延伸，切入婚禮策劃和相關婚禮生态服務，目前正在進行小範圍嘗試。"
值得注意的是，在業績大幅下滑的同時，迪阿股份并沒有停止擴張的步伐，經記者統計，上半年總共新開了 15 家門店。
對此，上述有關人士回應，迪阿股份上半年開店速度跟 2022 年同期相比，相對有所放緩，目前門店布局以一二線，乃至三線城市以内居多，今年迪阿股份對于新開門店标準更高，落位需符合品牌調性和勢能。這是動态調整，迪阿股份會尋求優質門店位置，然後再選擇是否開店。
多重挑戰待解
" 鑽石恒久遠，一顆永留傳。" 這句經典的廣告語來自于戴比爾斯。借助廣泛營銷，鑽石也成了愛情的象征。
迪阿股份也深谙其道，喊出了 " 男生一生僅能定制一枚 DR" 的口号。這是因為與其他珠寶商不同的是，迪阿股份幾乎全部營收集中在求婚鑽戒、結婚對戒不無關系，其用户群體十分垂直，均為婚戀人群。
不過，現階段年輕人結婚欲望每況愈下，民政部數據顯示，2022 年全國結婚登記量為 683.3 萬對，再探 1986 年以來新低。自 2013 年 1346.93 萬對達到高點之後，從 2014 年起，我國結婚數據就逐年下降。
從上遊來看，鑽戒最大的成本便是鑽石，IDEX（國際鑽石交易所）官網 7 月 1 日發布的最新價格報告顯示，自 2022 年 2 月達到峰值以來，鑽石總體價格一直在下跌。
與此同時，金價攀升、黃金市場的火熱，也影響到了鑽戒的銷售，2022 年 9 月以來，金價呈現出持續上漲的趨勢，到 2023 年，金價持續上漲且漲幅加大，疊加前期積累的需求，黃金產品的消費得到全面釋放。
與同時銷售黃金、鑽石的同行公司相比，迪阿股份并沒有太多回旋的餘地，公司公告中也提到，" 公司目前系全自營銷售模式且以鑽石鑲嵌產品為主，在上述背景下公司銷售同比下滑較大。"
反觀周大生，在 2020 年 ~2022 年期間，素金首飾營收從 16.75 億元暴增至 84.68 億元，鑲嵌首飾的營收則從 22.09 億元下降至 13 億元。
對于是否會涉足黃金類產品，上述迪阿股份有關人士回應，對于婚戒黃金，去年開始便有進行小範圍測試，前幾天剛剛推出的 MY HEART 系列的 DR 小金心產品，以 DR 當日金條金價定價，目前已經首發即售罄。
面對目标人群的下降，鑽石價格下跌，金價攀升，迪阿股份如何破局，将成為擺在企業發展面前的一道難題。
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本期編輯 黎雨桐 實習生 宋佳遙
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