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即時零售新大戰,阿裏不能輸

2025-05-04 简体 HK SG TW

今天小編分享的互聯網經驗:即時零售新大戰,阿裏不能輸,歡迎閲讀。

文|新品略财經,作者|吳文武

這場由京東向美團發起的外賣大戰,已經更新為一場超級即時零售新大戰,餓了麼姗姗來遲,其背後的阿裏巴巴很難置身事外,這場硬仗,阿裏不能輸,也輸不起。

01 京東美團外賣大戰,餓了麼姗姗來遲

在中國的涼茶行業,昔日兩大涼茶巨頭王老吉和加多寶激戰,最先 " 倒下 " 的是行業排名第三的和其正,所以中國商業江湖中就有了一句很經典的調侃:行業一哥和二哥掐架,先倒下的是老三。

最近一個多月以來,京東和美團的外賣大戰不斷更新,市場大多觀點會認為阿裏巴巴旗下外賣平台餓了麼會冷眼旁觀,盡可能避免惹火上身。

可萬萬沒想到,在 4 月的最後一天,餓了麼高調官宣正式殺入京東和美團掀起的這場新外賣大戰,勢頭十分兇猛。

4 月 30 日,餓了麼宣布投入超百億補貼加入外賣平台大戰," 餓貼超百億 " 大促活動正式開始,餓了麼 APP" 超百億 " 口令已上線。

當然,餓了麼不是一個人在戰鬥,背後站的是整個阿裏巴巴這棵大樹,更是直接為餓了麼注入了超級戰略和流量等資源,在日活躍 4 億的淘寶 APP 首頁新增了 " 閃購 " 一級入口。

淘寶天貓旗下即時零售業務 " 小時達 " 正式更新為 " 淘寶閃購 ",在淘寶 APP 首頁設定閃購入口,首日上線 50 個城市,後續 5 月 6 日推廣至全國,結果淘寶在 5 月 2 日就宣布提前推廣至全國。

在百億補貼的 " 鈔能力 " 下,餓了麼大部分產品都直降 10 元以上,1 元奶茶、3 元咖啡、6 元小炒,甚至部分用户實現了 "0 元購 "。

大額補貼力度,很快讓 " 餓了麼瘋了嗎 " 等話題衝上熱搜,用户自然喜聞樂見,畢竟能薅到羊毛。

這場由京東向美團發起的新外賣大戰,餓了麼注定難以置身事外,要麼觀戰,要麼應戰,暫時沒有第三種選擇。

目前,在 " 淘寶閃購 " 中,主要包括美食外賣、超市便利、買藥、服飾百貨、手機數碼等品類。

另據媒體報道,淘寶閃購未來還将與品牌商家的城市倉、線下門店合作,打通天貓官方旗艦店和 " 小時達 " 的貨盤和價格。看得出來:阿裏要猛攻即時零售了。

現在京東和美團的外賣大戰已經全面更新為即時零售新大戰,阿裏巴巴自然是看在眼裏,着急在心裏,這場即時零售新大戰,阿裏巴巴同樣躲不過。

2025 年,這場硝煙味很大的外賣大戰集齊了 " 紅黃藍 " 三大巨頭,更新到即時零售業務層面,現在則是集齊了京東、美團和阿裏三大互聯網巨頭。

02 阿裏躲不過,更無處可躲

早前有媒體報道稱,面對京東和美團的外賣大戰,剛開始餓了麼和阿裏巴巴一直在觀望,當美東外賣大戰更新為即時零售大戰,阿裏有點焦慮了。

阿裏原計劃在今年 618 才更新閃購,可美團和京東的即時零售大戰激戰得越來越猛,特别是美團閃購直接殺紅了眼,阿裏巴巴還是坐不住了:提前上線。

回顧中國互聯網電商簡史,各大互聯網電商平台在不同時期都展開激烈競争,每一次争奪焦點不一樣,但每次都關乎生死和未來。

中國互聯網電商大致可以分為三個不同的發展階段,行業競争格局不同,主要行業玩家不同,新老玩家混戰不休。

第一個階段是 2018 年以前,京東和阿裏占據主要市場份額,從互聯網 PC 時代開始,阿裏和京東就展開激烈的較量,走上了不同的發展模式。

京東主打自營、自營,自建物流體系,走的是重資產發展模式,而淘寶網走的是 C2C 模式,依托第三方物流,後來拓展至團購、分銷、拍賣等多種業務,發展成超級電商巨頭。

PC 時代的電商競争焦點是價格競争、品牌建設和用户體驗,主要是流量之争和流量競價,期間也有價格戰、品質戰、二選一等,在這一階段,京東和阿裏巴巴都是大赢家。

第二個階段是 2018 年至 2020 年,進入移動互聯網時代,最大的變量是社交裂變和下沉突破,拼多多崛起為電商新貴。

剛開始京東、阿裏巴巴看不上拼多多,但後來拼多多以驚人速度逆襲,憑借着 " 砍一刀 " 和低價,從農村包圍城市,打得兩大互聯網電商巨頭措手不及,不得不應戰,這也正是劉強東喊出京東要做低價,淘寶也做低價的關鍵原因所在。

第三個階段是從 2020 年開始,移動互聯網進入短視頻時代,以抖音和快手為代表的興趣電商和内容電商崛起,以及爆火的直播帶貨,這一階段是平台流量、社交流量和直播流量并存。

過去幾年,拼多多、抖音、快手是京東和阿裏共同的競争對手。現在美團更新了閃購,全面發力即時零售,美團也就成了京東和阿裏共同的勁敵。

京東和阿裏都面臨傳統電商業務承壓,急需找到新增長點,即時零售就成為了下一個增長希望。

這場互聯網即時零售新競賽已經開打,阿裏躲不過,也不敢躲,更無處可躲。

03 即時零售新大戰,阿裏不能輸

即時零售不是新物種,存在了多年,比如疫情期間火起來的生鮮電商,網上買菜都是即時零售,可以説,即時零售一直伴随着互聯網行業不斷更新迭代更新。

按照現在電商行業趨勢來看,未來幾年即時零售将會成為所有電商玩家不可缺席的賽道,供應鏈效率、物流效率、線下網點、線下倉以及 " 最後一公裏 " 等各環節全面更新。

特别重要的一點是,未來即時零售的競争焦點已經轉向 " 全品類擴張 + 加速下沉 " 趨勢。

華西證券研報指出,與傳統零售相比,即時零售的模式更好形成壁壘,競争者難以復制,雖然前期需要較大的投入,以及盈利周期較長,但一旦形成規模化,将具有更好的用户粘性,份額更加穩定,盈利能力也會随着訂單量提升而越來越強。

京東送外賣,美團更新閃購,阿裏只能跟着更新閃購,外賣只是其中一環而已,閃購背後的即時零售才是競争根本,一場超級即時零售大戰已經打響。

京東入局外賣,不僅是為了送外賣,要知道京東有遍布全國的線下門店,再加上京東背後的物流運輸體系和正在不斷擴招的外賣配送團隊,京東的目标不僅是要在外賣市場占得一席之地,更是要對京東線下門店體系進行一次資源大盤活。

美團更是早就涉足了非外賣配送業務,為即時零售,也就是現在的閃購業務做了很多探索和鋪墊,當京東外賣來襲,美團就有了充足的理由和後勁強勢進入閃購市場,美團還表示要開線下小象超市,對标盒馬鮮生,美團也想找到下一個業務增長極。

這場巨大的即時零售商戰正在不斷更新,肯定還會有其他互聯網巨頭會進入,比如拼多多,這樣看,阿裏還不如趁早加入,占得稍晚的先機。

美團做閃購衝擊的不只是有京東,阿裏也會受影響,僅從電商業務和即時零售業務發展角度看,阿裏現在不能抛棄餓了麼,更不能丢掉外賣業務,現在面對美團閃購來襲,背後的這場即時零售商戰,阿裏不能輸,也輸不起。

眾所周知,阿裏巴巴是第一個高喊新零售業務的企業,為了拓展線下業務,曾花重金猛砸線下商業,曾收購銀泰百貨、大潤發等零售商,走了一條重資產模式。阿裏前兩年深陷困境之後,開始回歸主業,忍痛抛售了多個零售實體品牌。

在眾多新零售業務中,阿裏現還留着盒馬,説明阿裏的新零售夢還沒醒,現在盒馬重點發力下沉市場,也在講出新故事,同樣盒馬也是新零售和即時零售業務的試驗田。

要發展好本地生活業務,現在的阿裏還需要餓了麼,或者説阿裏未來要想繼續打赢這場正在更新中的即時零售大戰,餓了麼是重要抓手。

最開始是美團和京東的外賣大戰,後來更新為即時零售業務商戰,但現在随着阿裏的加入,整個即時零售賽道的競争将會更加白熱化,未來肯定會有其他電商巨頭進入攪局。

即時零售的市場規模正以年均 50% 的速度狂飙,據商務部國際貿易經濟合作研究院發布的《即時零售行業發展報告(2024)》顯示,預計到 2030 年中國即時零售市場規模将會超過 2 萬億元。

即時零售這塊超級大蛋糕,京東、阿裏、美團在内的互聯網巨頭都不想錯過,各大玩家各有優勢,就看最終誰赢得更多。

正如第一财經發表評論文章中的觀點,在這場外賣與電商的混戰裏,即時零售的邊界逐漸消融,誰能率先打通 " 萬物到家 " 的 " 最後一公裏 ",正在成為零售下半場的重要問題。

總而言之,即時零售新大戰未來會越打越猛,阿裏要猛攻即時零售,要打赢這場不能輸的大戰和硬仗。

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