今天小編分享的互聯網經驗：Canalys：拉美智能手機市場 2023 Q3 增長 17%，打破下滑趨勢，歡迎閲讀。
根據 Canalys 發布的數據，2023 年第三季度，拉美地區智能手機市場在連續六個季度下滑後迎來強勁的復蘇，出貨量同比大增 17% 至 3180 萬部。渠道庫存趨于穩定，加之在銷售旺季前利好的消費環境為本次復蘇奠定了基礎。
三星穩居榜首，年增率為 2%，占據 31% 的市場份額。這主要得益于其價格實惠的 A 系列產品的穩定擴增，以及有效的的渠道和庫存管理策略。由于中高端機型表現平平，使得摩托羅拉整體出貨量同比下降 2%，但其仍以 19% 的市場份額排名第二。小米在智利、墨西哥和秘魯等核心市場的復蘇，以及傳音繼續通過 Infinix 和 Tecno 品牌實施以細分市場為重點的戰略，使得小米和傳音三季度表現突出，年增長率分别為 43% 和 159%。蘋果位列第五，占有 4% 的市場份額，同比下跌 9%。
Canalys 高級顧問 Miguel Perez 説道："2023 年第三季度，随着需求的回暖，以及廠商在節日季到來前更新其產品組合，使得該地區的主要市場均實現兩位數增長。經濟預期改善、穩定的庫存和需求回升促進巴西和墨西哥重返上升通道。智利的消費在疫情期間受到嚴重影響，直到 2023 年上半年，才出現經濟企穩的迹象。中美洲和秘魯正在成為新進廠商的關鍵市場，傳音、榮耀和中興在這些地區均實現三位數字的增長。哥倫比亞市場是整個地區唯一下跌的市場。由于該國央行采取提高利率的戰略性決策，以穩定經濟并緩解高居不下的通脹率，導致當季的經濟活動萎縮，使得該市場智能手機出貨量同比下跌 11%。"
2023 年第三季度，中國智能手機廠商包括小米、傳音、榮耀、OPPO 和中興表現突出。小米增長 43%，使其在拉美地區的季度出貨達到歷史最高水平。在紅米 12、12C、Note 12S 和 Note 12 4G 的帶動下，小米在巴西、墨西哥和智利的市場表現尤為突出。傳音充分利用該區網域未普遍開拓的市場，例如中美洲、加勒比海地區和厄瓜多等地，甚至實現出貨量的增長。在前五大廠商之外，榮耀是增長最快的廠，同比增長 123%。榮耀采取華為多年前曾在拉美實施的類似渠道策略，在拉美市場取得了長足進步，這對其實現首次公開募股（IPO）具有重要意義。OPPO 和中興分别增長 47% 和 88%，同時憑借更為健康的庫存水平，在墨西哥、哥倫比亞和秘魯等關鍵市場均有所回升。
Perez 評論道，" 盡管第三季度增幅顯著，并且第四季度的前景也很樂觀，但拉美市場的中長期發展依然不明朗。社會和政治的不确定性将引起需求波動，導致廠商不得不為市場大幅波動做足準備。然而，由于對智能手機的持續需求将推動未來幾年用户基數的持續增長，預計總體仍呈現增長趨勢。着眼于建立長期市場地位的廠商應優先考慮戰略規劃，而不是短期戰術決策。這包括确保當地的盈利水平、持續穩健的庫存管理、發布具有清晰的品牌特性的機型，以及培育渠道關系。對這些戰略支柱的重視将至關重要，尤其是在 2021 年購買中低端機型的消費者有望在明年迎來換機潮。"
