今天小編分享的财經經驗：《長安的荔枝》開機，“曹盾+雷佳音”能破解馬伯庸IP改編困境嗎？，歡迎閲讀。
圖片來源 @視覺中國
文 | 眸娛
馬伯庸的又一部作品被影視化了。
《長安的荔枝》電視劇正式開機，主創團隊依舊是熟悉的 "留白影視 + 馬伯庸 + 曹盾 + 雷佳音" 組合，憑着多次合作的默契和經驗，讓外界對劇版《長安的荔枝》多了幾分期待。
随着劇版《長安的荔枝》開拍，圍繞馬伯庸 IP 影視化的争論再度點燃網絡。
一方面是觀劇門檻始終存在，面臨着影視化口碑兩極分化、收視率撲街的困境；另一方面是資方和影視制作方的瘋狂加碼，影視化改編周期進一步縮短，在 IP 市場持續火熱。
為何如此不對稱的現象頻繁出現在 " 馬伯庸宇宙 " 中？《長安的荔枝》能夠破除這一魔咒嗎？
拍了、播了、撲了
客觀來説，除了《長安十二時辰》可以稱作小爆款之外，根據馬伯庸 IP 改編的影視劇都撲街了。
其實《長安十二時辰》從制作到口碑再到熱度是沒有短板的，播放量突破 50 億，豆瓣開分 8.8 分，但為什麼只能算小爆款呢？
橫向比較的話，當年的國產劇市場不缺爆劇，同天上線的《陳情令》播放量破百億，豆瓣同樣上到了 8 分，稍晚一點播出的《親愛的熱愛的》播放量也超百億，兩大爆款夾擊之下，《長安十二時辰》的存在感無疑被削弱了。
而《長安十二時辰》竟然已經算是馬伯庸 IP 改編劇中的佼佼者了，後期愛奇藝投資制作的幾部劇，播出效果均未達到預期。
《風起隴西》雖然豆瓣評分達到了 8.1，但收視率砸穿了央八黃金檔底盤，空有口碑；《風起洛陽》收視率只有 0.2%，集均剛過三千萬，口碑和收視都沒保住；至于《古董局中局》系列劇更是無人問津，無一例外給觀眾留下 "拍了、播了、撲了" 的印象。
毫無疑問，馬伯庸的作品是适合影視化的。
一方面，馬伯庸擁有相當龐大的書迷群體，其中又以男性用户居多，IP 本身自帶熱度的同時，用户群體也符合當下市場開發男頻賽道的趨勢；
另一方面，馬伯庸最擅長的是歷史懸疑和歷史解構，原著在宏大的歷史之下，融合了懸疑、動作、美食等元素，填補了相當豐富的歷史細節，厚重的歷史古典美融合不同的文化資源，改編成落地古裝無疑是非常出彩的。
而縱觀馬伯庸的每一部影視化作品，不管口碑和收視率如何，最起碼從制作層面上來講是非常優秀的，服裝、置景、角色都做了相當細致的還原，很明顯能夠看到資方的高标準和高要求。
口碑好、市場關注度高，但收視率和播放量表現不佳，為什麼劇就是沒人看呢？
好看并不代表着有人看，暴露了馬伯庸 IP 影視化作品最大的問題——觀劇壁壘。
影視化作品對原著的詳盡還原，造就了馬伯庸影視化作品的絕佳質感，但同時也面臨着一個無法回避的問題，劇情内容信息量過載，為普通觀眾樹立起了一道觀劇壁壘。
原著中一些專業考究的歷史知識，在書中是足夠震撼和驚豔的，因為給足了讀者想象空間和時間，但影視化之後，最先衝擊觀眾的是視聽效果，如果再輔以復雜的叙事，就會出現信息密度過大的情況，導致觀眾感到格外疲憊。
比如《顯微鏡下的大明》中，針對 " 人丁絲絹案 " 展開的公堂論戰群戲，融合了復雜的明代賦税制度和管理制度，穿插了諸多歷史文集書面語，需要一定的耐心才能看下去。
而《長安十二時辰》更是将故事背景設定無限壓縮至 " 十二個時辰 "，導致劇情濃度過大。這種對原著的改編還原無疑能夠吸引書迷，滿足有一定歷史知識且對原著劇情比較熟悉的圈層用户，但普通觀眾就會覺得雲裏霧裏、故作高深，最後棄劇。
圈層用户能夠承擔起馬伯庸影視化作品前期的預熱和口碑的發酵，以吸引新用户，但收視率和播放量的好成績是需要更多普通觀眾來達成的，爆款不可能只集中在特定圈層。
只要觀劇壁壘沒有被打破，馬伯庸的影視化作品在普通觀眾市場永遠是缺位的。
資方為何獨寵馬伯庸？
明明拍一部撲一部，為何資本仍然 " 獨寵 " 馬伯庸？應該是影視行業老生常談的話題了。
目前 " 馬伯庸宇宙 " 的現狀就是，一直拍一直撲，一直撲一直拍，連馬伯庸本人都被送外号 "劇圈妲己"。
馬伯庸不是 " 真妲己 "，資本願意投錢無非是因為 " 值 "。
抛開市場關注度不談，一部影視作品的價值并非只有拿了多高的收視率、拿了多少億的播放量這種數據上的回報，對于馬伯庸的影視化作品來説，更大的價值其實在于文化意義。
馬伯庸作品中對歷史人文的刻畫、對傳統文化的還原，非常契合當下以打造精品為導向的影視行業，比如《風起隴西》中雄渾質樸的美術風格，《風起洛陽》對神都洛陽的極限還原，本質上是通過文藝作品來增進文化認同。
相對來説，有沒有人看其實沒那麼重要，馬伯庸的 IP 影視化作品自有其存在的價值，更何況從經濟回報上來看，資方是能夠獲得真金白銀的收益。
馬伯庸的第一部影視改編作品是 2018 年播出的《三國機密之潛龍在淵》，根據制作方唐人影視 2017 半年報顯示，這部劇的總投資在 2 億左右，最終唐人以 4 億的價格将網絡版權賣給了騰訊。
盡管《三國機密》由于未能上星播出而損失了一部分的版權收入，但根據唐人 2017 年報顯示，公司淨利潤達到 1.68 億，同比增長了 41.26%，而其中《三國機密》收入占比超過七成，直接挽救了 2017 年上半年業績大幅下滑 70% 的唐人影視。
小爆款《長安十二時辰》帶來收益是無法準确預估的，出品方娛悦影業的 CEO 林寧透露 IP 收入預估超過 10 億，主要來自優酷支付的版權金以及遊戲授權、海外授權、中插廣告分賬等收入，對比 5 億的制作成本來説，收益是翻倍的。
而在《長安十二時辰》播出之後，線下實景娛樂的搭建、對西安旅遊業的帶動，都是無法被準确統計的隐形收入。
從《長安十二時辰》也不難看出，影視作品的版權收入只是一部分，" 馬伯庸宇宙 " 的打造還包括劇本殺、主題酒店、VR 遊戲、潮玩等實景娛樂開發。
以《風起洛陽》為例，劇播之前愛奇藝就已經确認後續會對 IP 進行動漫、綜藝等跨媒介形式的開發，包括主題酒店、古裝潮玩等一系列衍生品的輸出，對 IP 全產業鏈的開發無疑會給資方帶來更大的盈利空間。
但目前無法回避的問題是，在影視化改編本身市場熱度并未達到預期的情況下，一定程度上會影響到後續對 IP 全產業鏈的開發，《長安的荔枝》能打破 " 馬伯庸宇宙 " 的困境嗎？
《長安的荔枝》能打破魔咒嗎？
對于《長安的荔枝》影視化改編，目前觀眾和市場是看好的。
首先，原著本身是适合影視化改編的。
《長安的荔枝》是馬伯庸見微系列作品，取材自詩句 " 一騎紅塵妃子笑，無人知是荔枝來 "，但脱離了最常見的唐玄宗和楊貴妃的故事，而是聚焦于一個運送荔枝的小吏，在宏大的歷史下講小人物的故事，切入角度比較新穎，能夠帶來新鮮感，并讓普通觀眾產生共鳴。
其次，" 曹盾 + 雷佳音 " 的組合為影視化上了雙重保險，這是兩人自《長安十二時辰》後的首次合作，承制方留白影視對馬伯庸 IP 影視改編制作也有着豐富的經驗，在制作層面上有足夠的保障。
最後，從目前官方曝光的造型置景來看，服化道還原程度比較高，并且很有質感，是标準的落地古裝造型，雖然出品方從愛奇藝換成了騰訊，但劇集質量上不用太擔心。
不過，《長安的荔枝》影視化也并非萬無一失。
在眸娛看來，讓人比較擔心的地方在于，原著是一部中篇小説，總共不到 10 萬字，要改編成一部 40 集的電視劇，影視化勢必要加入更多新的内容。
新劇情的擴充意味着，不僅普通觀眾的觀劇壁壘依舊存在，圈層用户的追劇體驗也會受到影響。
但或許這也是一個新機會，能否通過新的劇情增量來靠近更多普通觀眾，打開更大的市場，是《長安的荔枝》能否打破馬伯庸 IP 影視改編必撲街魔咒的關鍵。
" 馬伯庸宇宙 " 的搭建由愛奇藝交棒到騰訊，資本對馬伯庸 IP 的創作熱情仍在延續，但能否破解固有的困境，則要等《長安的荔枝》播出才知道。
