今天小編分享的教育經驗：從孫正義到柳井正，從“日本富豪榜”裏洞悉島國經濟變化，歡迎閲讀。
作 者 | 吳 強 偉事達私人董事會教練
來 源 | 中歐商業評論
日本在過去十幾年甚至幾十年裏，雖然經濟不景氣、民眾收入負增長，但這些不能妨礙企業家們快速創造财富。
一個國家的富豪榜，其實是該國家經濟的風向标。前不久，日本的首富終于換人了，這或許顯示日本經濟出現了一些結構變化的苗頭。
疫情期間，由于全球電子產品需求激增，知名電子傳感器生產商基恩士的股價翻了 2 倍，其創始人滝崎武光的身價也攀升至 380 多億美元，成為新一屆日本首富。
此前的日本富豪榜首，一直是孫正義和柳井正的 " 二人轉 "，他們分别是軟銀集團和迅銷集團（優衣庫母公司）的創始人，從 2014 年開始，他們就輪番承包了福布斯日本富豪榜的 " 金牌 " 和 " 銀牌 "，而 " 銅牌 " 大部分時間歸了三得利的會長佐治信忠和基恩士的創始人滝崎武光，後者對衝頂首富其實 " 蓄謀已久 "。
日本的财富更迭很穩定，富豪榜的排名變化也是緩慢的、漸進的，以 2009 年～2021 年的福布斯富豪榜前十位為例，12 年前的 10 位富豪中，有 6 位一直留在榜單，而同期中國的福布斯富豪榜，只有騰訊公司創始人馬化騰一人能始終在榜。
注：資產金額部門：億日元
富豪路徑一：吃足 " 經濟下行紅利 "，布局全球
日本的經濟從 1992 年開始就進入蕭條期，過去 12 年雖然有安倍經濟學的刺激，但也只能勉強維持不下滑的狀态。據世界銀行數據顯示，2009 年到 2019 年的 10 年間，日本按年度 GDP（按現價日元計）從 489.5 萬億增長到了 539 萬億，年復合增長率僅為 1%，如果扣除日元貶值因素，再考慮疫情期間的負增長，日本過去 12 年的實際經濟增速可能還要更低一些。
而同期，日本國民的收入表現如何呢？據日本厚生勞動省今年 2 月份發布的每月《勤勞統計調查》顯示，2020 年人均現金工資總額為月均 31.8 萬日元（約合人民币 1.96 萬元），比 2009 年同比下滑了 3.8％。
但宏觀層面的經濟不景氣，并不影響富豪們的财富增長。這 12 年間，日本的前十位富豪人均财富從 3791 億日元增長到了 17749 億日元，翻了 4.6 倍，年復合增長率為 13.7%；而日本排名前 50 位的富豪，人均财富也從 1652 億日元，增長到了 5490 億日元，年復合增長率 10.5%。
同期，中國福布斯排名前十的富豪，人均财富從 360 億人民币增長到了 2588 億人民币，年復合增長高達 16.9%；同樣是世界銀行數據顯示，2009 年到 2019 年的 10 年間，中國按年度 GDP（按現價人民币計）從 38.85 萬億增長到了 98.65 萬億，年復合增長率超過 9%。
中國和日本的宏觀經濟增速相差 9 倍，但日本首富們的财富增速和中國首富比，只差了 3.2 個百分點，這是為什麼？
首先，日本的一部分企業家在國内經濟不景氣的環境下，把視野投向全球，通過全球的產業投資布局，獲得新的增長動力。
最典型的就是連續四次登頂日本首富的孫正義，他的軟銀集團，一方面涉足日本國内的通訊產業，另一方面在全球進行投資，其早期對阿裏巴巴的投資獲得巨大的收益，某種程度上，他能變得現在這麼有錢，也算沾了中國經濟的光。此外，孫正義還設立願景基金，對全球科技產業進行廣泛的投資，這種策略讓他的财富增長跳出了日本經濟的局限。
其次，還有一部分企業家，在日本經濟下行的環境中調整了自己的商業模式，順勢而為，從而獲得巨大的成功。
比如在榜單中排名第八的似鳥昭雄，他創立的似鳥家居（NITORI）是日本有名的平價家具和家居連鎖店，之前很多年都籍籍無名，但自從日本經濟泡沫破裂之後，日本民眾的收入鋭減，花錢也開始精打細算。這種環境下，誰能提供便宜且高性價比的商品，誰的市場份額就可以擴大；因此，該公司開始步入了發展上行的快車道，2009 年，似鳥昭雄進入福布斯日本富豪榜的前三十位，最近幾年又連續跻身前十。
迅銷集團的創始人柳井正，算是日本首富中的常青樹，他在 2009 年就是日本首富，過去 12 年間曾 8 次登頂日本富豪榜首，而他的成功恰恰是結合了 " 順勢而為 " 和 " 全球布局 " 兩種策略。
迅銷集團旗下的主打產業是優衣庫服裝連鎖店，這家連鎖店和似鳥家居一樣，也是在偏遠的小城市開始創業，走的是平價路線，在經濟泡沫崩壞之前并沒多少人知道它，經濟泡沫破裂之後才快速崛起，因為賣的是便宜的基礎款服裝，經濟越不好，優衣庫的生意反而越好做。
在吃足 " 經濟下行紅利 " 的同時，優衣庫還把眼光布局到全球，2000 年前後就開始大力發展海外業務。2002 年，優衣庫在日本之外的門店只有 15 家；2017 年，其海外店鋪發展到了近 1200 家；而到 2020 年 8 月底，優衣庫光在中國的門店數量就有 767 家。這家公司也一度成為全球市值最高的服裝企業。
有不少日本企業家，都是靠吃 " 經濟下行紅利 " 進入富豪榜的。可能有些人會感到疑惑，經濟下行哪裏還會有 " 紅利 " 呢？其實不然，在經濟不好的時候，人們的收入和資產減少，但由于在經濟好的時候養成了消費習慣，所以人們會希望用更少的錢依然可以過和原來差不多水平的生活，這時候，誰能滿足這種需求，誰就有生意機會。
比如平價鞋連鎖店 ABC-MART 的創始人三木正浩、廉價快餐店 SUKIYA 的創始人小川賢太郎、平價服裝店島村（SHIMAMURA）的創始人島村恒俊等，他們做的都是 " 窮人 " 的生意，是通過幫 " 窮人 " 省錢來賺錢，因此，在最新的福布斯日本富豪榜中，他們分别排名第 16、34 和 37 位。
富豪路徑二：成為隐形冠軍
還有一類日本富豪創辦的企業，既不全球投資，也不做窮人的生意，而是通過科技創新和精益生產，把自身的優勢發揮到極致，在全球產業鏈中占據了不可動搖的地位，讓全世界的客户都不得不來采購他的產品。新晉日本首富滝崎武光就屬于這一類。
基恩士成立于 1974 年，主業是傳感器、測量控制設備和儀器、圖形處理設備等高科技產品，廣泛應用于汽車、半導體、電子、電氣設備、通信等制造業領網域，公司宣稱自己優先級最高的問題是 " 繼續創造高附加值的產品 "，所以非常注重研發和創新，他們的 70% 的新產品是世界首創和行業首創，在全球 46 個國家有 30 多萬家客户。
這類企業在日本也非常有代表性，隐藏于產業鏈上遊，不為普通消費者所知，但只要他們一感冒，整個行業都會跟着打噴嚏。
在福布斯日本富豪榜中排名第五的永守重信，他所經營的日本電產也屬于這類公司。該公司立志 " 把從小到大能旋轉的東西做到世界第一 "，結果成了世界第一的綜合電機生產商，大到電動汽車，小到手機儀器，離了他們的旋轉電機，性能都會大幅度衰減。
研究日本的富豪榜變化，也可以看到有些產業在逐步退出歷史舞台。
比如 2009 年在富豪榜排名第二的毒島邦雄，他的產業是日本最大的彈球遊戲廳（一種日本的合法博彩業），但到了 2021 年，其繼承人毒島秀行的财富排名已經跌到第十位。而跌出 2009 年排名榜前十的人還有森信托公司創始人森章（房地產開發業）、新日本觀光代表創始人糸山英太郎（高爾夫球產業）、武富士公司創始人的夫人武井博子（消費金融業）等。
博彩業、房地產、高爾夫、消費金融都是經濟繁榮時期的熱門產業，雖然 2009 年時日本經濟已經進入下行期，但繁榮灰燼中尚存的餘温，讓這些產業的經營者還能在首富榜上有一席之地，但如果不能及時轉型，最終也會被時代淘汰。
最後總結一下，日本在過去十幾年甚至幾十年裏，雖然經濟不景氣、民眾收入負增長，但這些不能妨礙企業家們快速創造财富。在這種背景下，财富增長的主要來源有三個方面，第一是立足日本，順應經濟下行時代的消費需求；第二是跳出日本，在全球化的過程中尋找新的增長點；第三是苦練内功，讓自己的產品和技術獨步于天下。
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