今天小編分享的财經經驗：iPhone收入大降10%，蘋果抛出1100億美元“安撫”投資者，歡迎閲讀。
毫無意外，蘋果在今天交出了一份沒有驚喜的一季度财報。
同此前預測的那樣，今年第一季度，蘋果在營收上重回負增長，貢獻超一半收入的 iPhone 產品，在多方壓力下，交出了收入同比下滑 10% 的成績單。大中華區的表現則是繼續下行，同比下降 8%，即便是年初的多次促銷以及渠道的降價，也并未改變 iPhone 在國内下跌的趨勢。來自多家研究機構統計的數據均顯示，iPhone 在一季度遭遇了滑鐵盧。
而相較于常規的業績，投資者們其實更在關心蘋果在 AI 方面的進展，希望庫克能夠在業績電話會上透露出更多關于 AI 上的規劃以及落地。但是，庫克并未給出具體的實質信息，詳細的進展也只能等到 5 月 7 日的新品發布會以及 6 月初的 WWDC 才能知道。
" 我們會抓住生成式 AI 領網域的發展機遇，正在進行重大投資，并期待很快與我們的客户分享一些非常令人興奮的事情，我們相信我們擁有在這個新時代脱穎而出的優勢，突破性的芯片與行業領先的神經引擎、以及對隐私堅定不移的關注是我們創造的一切的基礎。"
值得一提的是，相較于上一次發布财報的節點，蘋果的股價下跌了 7%，整個一季度則是下跌了 10.8%，市值更是蒸發了萬億元，對比英偉達等科技股的強勢表現顯得稍有遜色。
不過，蘋果在盤後公布的一項最多 1100 億美元的股票回購計劃，讓其股價在盤後大漲超 6%。據了解，這也是蘋果公司歷史上規模最大的一項股票回購計劃。之後，更是有網友評論稱，" 業績是真差，現金是真多。"
僅歐洲市場收入增長
更關注中國長期前景
單獨從賬面數據來看，今年第一季度，蘋果營收 907.5 億美元，同比下降 4%。淨利潤為 236.36 億美元，同比下降 2%。不過，蘋果交出的業績也都超過了分析師預期，這也讓部分機構看好蘋果未來的發展。
從細分市場來看，蘋果一季度的下滑是全方面的，而不單單説是某個市場的拖累。其中，美洲市場營收為 372.73 億美元，相比較下，去年同期則為 377.84 億美元；歐洲市場營收為 243.12 億美元，相比較下去年同期為 239.45 億美元；大中華區營收為 163.72 億美元，相比較下去年同期為 178.12 億美元；日本市場營收為 62.62 億美元，相比較下去年同期為 71.76 億美元；亞太其他地區營收為 67.23 億美元，相比較下去年同期為 81.19 億美元。
蘋果各地區市場收入，钛媒體 APP 制圖
可以看到，蘋果前五大市場中，除了歐洲市場，其餘四個均所有下滑。對比之下，上一季度，前五大市場，除了大中華區，有四個均實現了同比增長。這一季度，日本市場和亞太其他地區的跌幅更是超過了 10%。大中華區的跌幅則是 8%，這一數字環比上一季度的 13% 降到了個位數。
前後兩個季度的表現差異，除了與 iPhone15 系列新品發售和淡旺季有關系，更多的還是以 iPhone 為主的產品力下滑有關。以中國市場為例，最新發布的數據顯示，iPhone 一季度跌幅達 19.1%，從去年的第一跌至今年同期的第三。華為排名從去年同期的第六提升至第四，市場份額重回兩位數，達到了 15.5%，同比增長 69.7%，與蘋果之間的份額差距也僅剩下 0.2%。
圖片來源：Counterpoint
蘋果的頹勢也早有信号，今年前六周銷量直接大跌超 20%，與往年相比，蘋果的換機需求也略顯疲軟。即便是降價促銷，也未能提振銷量。" 首先，它在高端面臨着來自復興的華為的激烈競争，同時也被 OPPO、vivo 和小米等公司的激進定價擠壓在中間。"Counterpoint 高級分析師 Mengmeng Zhang 表示，" 盡管 iPhone 15 是一款很棒的設備，但它與前一代相比沒有重大更新，因此消費者暫時對舊一代 iPhone 感到滿意。"
面對在國内遇到了壓力，庫克則表現得比較淡然，并給出了不一樣的答案和看法，表示 "iPhone 在中國仍舊有增長，依然非常看好中國市場未來發展，我們不是關注未來一兩周的發展，而是更注重長期發展。"
從庫克的話語中依然可以感到其對中國市場的看好，但目前面臨的多層壓力，讓多家機構都不言樂觀，除非今年 iPhone16 系列的新品能夠在設計上以及性能上有更多的突破和差異化打法，比如説 AI。
Counterpoint 分析師 Ivan Lam 對钛媒體 APP 表示，" 看到 iPhone 銷量復蘇的可能性，我們看到每周銷量緩慢但穩定改善，因此勢頭可能正在發生扭轉。對于第二季度而言，iPhone 可能會推出新的配色，配合積極的銷售計劃相結合可能會使該品牌重新回到正增長。"
而在中國市場之外，庫克也在早早布局以及深挖新興市場的潛力，比如印度等東南亞市場。Canalys 高級分析師 Sanyam Chaurasia 透露，一季度蘋果在印度實現兩位數的高增長，縮小了與前幾名的市場份額差距。蘋果的增長得益于 iPhone 15 ，該機型在電商平台上進行了多次降價和促銷優惠。
" 印度市場是一個很可觀的增長潛力型市場，對于蘋果來説，是未來十年的一個重要潛力市場。蘋果已然把印度作為戰略市場，協同生產制造供應鏈逐步進入印度，即是在為可持續發展而進行的工作。"Counterpoint 高級分析師 Ivan Lam 對钛媒體 APP 説道。
除了印度，前段時間庫克還現身越南、印度尼西亞等市場，并表示将增加相關供應鏈的投資以及建立制造工廠。塔夫茨大學副教授 Chris Miller 表示，蘋果已經在印度和越南增加了投資，但其很可能還在尋找東南亞的其他合作夥伴，以增加制造生產和組裝業務。另根據蘋果方面的統計，自 2019 年以來，該公司已通過其供應鏈合作夥伴在越南支出近 400 萬億越南盾（約合 160 億美元）。
服務業務再創新高
iPhone 收入大降 10%
賣硬體不如賣服務賺錢，成為蘋果公司這幾個季度的寫照。今年一季度，蘋果來自于產品的淨營收為 668.86 億美元，與去年同期的 739.29 億美元相比下降 9.5%；來自于服務的淨營收為 238.67 億美元，與去年同期的 209.07 億美元相比增長 14.16%，超出分析師預期，連續五個季度創下新高。
據了解，蘋果服務業務包括 App Store 應用商店、音頻與視頻流媒體 Apple Music 和 Apple TV+ 等，兩位數的增長，顯得和其產品業務的表現格格不入。根據蘋果的預估，服務業務的收入增幅在未來兩個季度裏還會保持兩位數的增長。只是，礙于服務業務的體量，即便是處于高速增長期，也難以提振整體收入。
各產品業務收入占比，钛媒體 APP 制圖
作為占據收入一半比例的 iPhone，機構在财報發布前已經給出了答案，459.63 億美元的收入同比下滑了 10%，并未能達到分析師的預期。IDC 數據顯示，蘋果一季度的跌幅也是前五名中最大的，達到 9.6%。市場份額上，蘋果與三星的差距也從 1.8% 增到 3.5%。在钛媒體 APP 看來，每年擠牙膏式的創新，一旦遇到強硬的對手，iPhone 的 " 衰敗 " 是必然之事。而市場一直期待的 AI，蘋果也并未在一季度給出答卷。
IDC 中國高級分析師郭天翔也指出，蘋果連續幾代產品的更新幅度較小，與安卓旗艦產品差距縮小，使得在消費者心理至少已不再是首選了。
除了 iPhone，在蘋果的產品體系中，表現最差的要屬 iPad，其一季度收入為 55.59 億美元，未能達到分析師預期，相比較去年同期的 66.70 億美元下降 16.66%。相比較 iPhone 和 Mac，iPad 已經在很長一段時間裏沒有更新。不過，就在 5 月 7 日，蘋果即将發布新款 iPad，其中就包括搭載 OLED 螢幕的 iPad Pro，這也是蘋果史上第一款 OLED 屏 iPad，或許将推動 iPad 業務收入的增長。
還有消息稱，新版 iPad Pro 将跳過 M3，直接搭載 M4 芯片，屆時會有更強的性能以及 AI 能力，也會拉動一波換機潮。對于新款 iPad，蘋果方面也是寄予了很高的期望，在業績會上，蘋果首席财務官 Luca Maestri 表示，預計二季度 iPad 銷量将同比增長兩位數。
二季度，蘋果可穿戴設備、家居設備和配件的營收為 79.13 億美元，相比較下去年同期則為 87.57 億美元，未能達到分析師預期。蘋果供應鏈分析師郭明錤曾表示，雖然 Apple Watch Ultra 會在今年更新，但與 Apple Watch Ultra2 相比将幾乎沒有硬體上的更新。此前，蘋果還砍掉了 Micro LED 手表項目，目前來看 Apple Watch 的常規更新并不會有太多驚喜的表現。
相比較其它產品線的下跌，Mac 在一季度延續了此前的表現，營收為 74.51 億美元，實現了 4% 的增長。IDC 數據顯示，全球傳統個人電腦市場在 2024 年第一季度實現了回暖，共計出貨量達到 5980 萬台，同比增長 1.5%。其中，蘋果位居第四，出貨量同比增長 14.6%，這一增幅也是前五名中最高的。
圖片來源：IDC
不過，Mac 能否實現持續增長，還要看蘋果接下來的 AI 規劃。Canalys 最新預測數據顯示，2024 年，全球 AI PC 出貨量将達到 4800 萬台，占個人電腦（PC）總出貨量的 18%，預計到 2025 年，AI PC 出貨量将超過 1 億台，占 PC 總出貨量的 40%。當下，多家 PC 廠商已經發布了多款 AI PC，雖然市場允許蘋果慢半拍，但也不會等太久。
另外，在蘋果的财報中，并沒有透露 Apple Vision Pro 的具體銷量。今年 2 月份，Apple Vision Pro 正式發售，經歷了一波高開低走。在發售初期，一機難求，在二手市場還要加價。但是，随着熱潮退去，市場需求出現了急劇下滑，很多用户也都表示自己的使用頻率從每天都用，變成了一周開機一次。
面對市場的質疑，庫克則給出了不一樣的信息，稱 Apple Vision Pro 在企業領網域大受歡迎，《财富》100 強公司中有一半都購買了 Vision Pro。目前，蘋果公司暫時并未公布除美國以外市場的開售時間，郭明錤則表示，蘋果現在已經将 2024 年 Vision Pro 的出貨量下修至 40-45 萬部，這要比當前市場共識的 70-80 萬部少了一大截。
抛出 1100 億美元大手筆回購
關于 AI 依舊保持 " 沉默 "
對于蘋果來説，過去依靠單一產品以及個性發展的時代已經過去，雖然蘋果公司不願承認，但現在的事實就是如此。在 AI 大潮下，市場會給不積極擁抱的公司給予打擊。在過去很長一段時間裏，市場都在等待蘋果關于 AI 的進展以及戰略規劃，但官方每次給出的答案都是模棱兩可。即便是大家都知道蘋果已經在某些功能上運用了 AI 技術，但市場更希望看到的是一個完整的關于生成式 AI 的規劃。
和此前的業績會一樣，" 沉默 " 是蘋果對于 AI 的态度，庫克和他的高管團隊并沒有透露出更多的關于 AI 的信息，只是表示 " 公司正在生成式人工智能領網域進行重大投資 "、" 期待下周發布令人興奮的產品，以及下個月舉辦的令人難以置信的全球開發者大會 "。
或許，就像庫克曾經在投資者電話會議上説的那樣，" 我們的模式，一直是先做工作，然後談論工作，而不是搶先一步。" 從目前市場透露的信息來看，蘋果已經在加速 AI 方面的布局和規劃。
當下，蘋果一直在招兵買馬，從谷歌、亞馬遜等公司挖來 AI 工程師，并組建了相關的團隊。據知情人士透露，蘋果公司再次與 OpenAI 展開讨論，計劃為 iPhone 上的一些新功能提供支持，以及如何整合到蘋果的下一代 iPhone 作業系統 iOS 18 中。
日前，蘋果還發布了自己的開源語言模型 OpenELM，分為指令微調和預訓練兩種模型，包含了 2.7 億、4.5 億、11 億和 30 億四個參數版本，提供生成文本、代碼、翻譯、總結摘要等功能，小體量的特性也可以讓其在終端直接運行，而不需要接入雲端。
目前，蘋果關于 AI 的進程已經成為其在資本市場表現的晴雨表，也是投資者關注的焦點。更早之前，就有報道稱，蘋果将在下一代 Mac 產品線上搭載 M4 芯片，擁有更強的 AI 功能，這一消息也讓蘋果公司的股價一夜之間增加萬億元。
蘋果公司預計，二季度總營收将以低個位數增長。接下來，5 月 7 日的發布會以及 6 月的 WWDC，将成為蘋果未來很長一段時間内發展的關鍵，能否重回 3 萬億美元的高點，就看蘋果 AI 戰略能否讓投資者滿意。
不知道是否是為了 " 安撫 " 投資者，在業績發布的同時，蘋果還宣布，公司董事會批準将季度股息調高 4%，将向公司的普通股股東派發每股 0.25 美元的現金股息，這筆股息将于 2024 年 5 月 16 日向截至 2024 年 5 月 13 日營業時間結束的在冊股東發放。
此外，蘋果公司董事會還已經批準了又一項股票回購計劃，未來将按此計劃回購價值最多 1100 億美元的普通股，而這也是蘋果公司歷史上規模最大的一項股票回購計劃。
截至美股 5 月 2 日收盤，蘋果股價報收于 173.03 美元，上漲 2.2%，目前總市值約 2.67 萬億美元。盤後股價則是上漲 6% 報 183 美元，而上次蘋果股價達 180 美元上方還要追溯到兩個月前。（杜志強）
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