2023上半年智能投影回顧：銷量不景氣，户外場景或是突破口

今天小編分享的科技經驗：2023上半年智能投影回顧：銷量不景氣，户外場景或是突破口，歡迎閲讀。

如果大家對投影儀有所關注，應該還記得今年上半年兩大國產投影巨頭——極米和堅果在社交平台上的口水戰。簡單來説，堅果投影的首席產品官在朋友圈分享了一個「不同光源對決」的視頻，半公開指責極米產品以次充好。作為回應，極米方面表示「這都什麼年代了竟然還有品牌公關硬要碰瓷營銷撕逼？」

就像大家想象的那樣，這場「口水戰」很快從線上社交平台蔓延到線下實體展廳，并最終以一場直接向消費者展示產品實力的「營銷活動」收場。但從結果來看，兩大投影品牌确實「強強聯手」為消費者提供了一個體驗旗艦投影產品的機會，同時也在一眾互聯網「樂子人」腦海中種下了「激光電視畫質不錯」的種子。

圖片來源：雷科技

事實上，投影品牌也确實需要「整活兒」來刺激國内投影市場。根據洛圖科技數據，2023 年 618 電商優惠期間，我國智能投影線上公開零售銷量為 50.2 萬台，同比下降 4.3%；銷售額為 11.5 億元，同比下降 10.6%。這也是該品類第一次 618 期間出現銷量、銷售額同時下跌的情況。考慮到 2019-2022 年間智能投影的銷量在外部原因刺激下有所提升，但 2023 年并不景氣的智能投影銷量确實説明了一個事實：

智能投影确實賣不動了。

從品牌的角度看，智能投影巧妙地融合了電視盒子和原本只在開會時才有人關注的投影儀：在互動上，智能投影和智能電視高度看齊，甚至國内智能投影前五的品牌中就有一個以電視盒子而聞名的品牌。在體驗上，智能投影完美契合了國内用户對電視的終極需求——畫面一定要大。

事實上，智能投影在發展初期也确實憑借着互動和「量大管飽」赢得了不少用户的青睐。但很快，消費者就看透了智能投影或一切投影產品的本質。智能投影在互動上确實和智能電視接近，但在體驗方面，智能投影儀就沒能擺脱投影產品的局限性：為了最大化投影畫面，智能投影必須安裝在客廳或影音室的最佳觀賞位即使是細微的角度偏移也會導致畫面變形，并在畫面周圍留下灰色的漏光痕迹。

圖片來源：當貝

即使用户吊裝智能投影，過長的投影距離會極大影響最終的畫面亮度，從而影響畫面顯示效果。确實，幾乎所有正經的智能投影品牌都在想辦法提高投影的光源亮度，或使用短焦激光投影的技術路線來提高畫面亮度，但投影亮度不如主流電視依舊是一切投影品牌無法繞過的短板。

不服？你看看有多少智能投影或激光電視品牌以自己產品「不直射、更護眼」為賣點就知道了。

即使不考慮過去三年裏投影產品不尋常的銷量增長，我們依舊需要承認 2023 年對投影品牌、尤其是專注于高端投影品牌的品牌來説并不是一個「好年份」。如果不想像當年的「背投電視」那樣成為昙花一現的高端旗艦，智能投影品牌必須找到新的突破點。而從這些投影品牌的反應來看，擺在他們面前的路線有三條。

首先是在我看來有些飲鸩止渴色彩的「自殺式路線」：高端產品無法改變消費者對投影產品的既有印象，這也意味着大多數消費者其實并不在意高端投影產品那些微不足道的提升。品牌完全可以壓縮投影成本，用低價投影完成智能投影的市場建設。

圖片來源：京東

以 1LCD 技術為例，該技術的出現讓投影儀的價格門檻持續下放，邁入到千元價位内，中低端產品的畫質也得到顯著提升。去年 10 月底小米發布的 Redmi 投影儀，正是采用 1LCD 技術，憑借 999 元的超低價僅用了三個月就登上該類目的銷量榜第一名，成為今年一月份最暢銷的 1LCD 投影儀產品之一。

1LCD 技術完全擺脱國外的技術壟斷，供應鏈幾乎完全國產化，所以其成本可控性更高，相關產品的性價比也更高，受到年輕消費群體和下沉市場用户的青睐。2022 年 1LCD 產品在全球投影儀市場的占比達到 61.8%，同比上漲了 7.7%。随着京東方等企業的加入，自研光機及相關產品的性能也在持續提升，1LCD 投影儀市場的提升和發展空間廣闊，成為推動行業普及壯大的最強生力軍。

除了走「親民路線」外，投影品牌也可以繼續在高端領網域發力，用堆料的方式追趕電視的顯示效果。比如在前段時間結束的 UDE 2023 中，海信就将展台的大多數 C 位留給了投影產品：

客廳的 8K 激光電視擁有 110% BT.2020 超高色網域，配合哈曼卡頓 4.1.2 聲道定制音響系統，可以将影院級體驗帶到用户家中。卧室場景中展示的激光電視更是全球首個通過了 IMAX Enhanced 認證的激光電視產品，能保證 IMAX Enhanced 的完整放映鏈路。

不僅海信，極米、堅果甚至當貝也在 UDE 現場展示了自己的智能投影與激光電視相關產品。盡管 UDE 現場最高端的激光電視無論在亮度還是畫面色彩方面都不如「過時」的 OLED 電視，更不用説 MLED 電視產品了，但回顧相關產品過去的發展，我們也不得不承認在部分場景下，比如專門的影音室中，高端旗艦智能投影确實擁有撼動傳統顯示產品的潛力。

如果説高端領網域智能投影產品只是「擁有潛力」，那在最後一條路線中，智能投影擁有的不僅僅是潛力，甚至有自己獨特的優勢。還記得我們説過「過去三年為智能投影帶來了機遇」嗎？事實上，在「走出去」時代，近乎報復性的户外經濟也為智能投影指出了一條全新的路線——户外顯示。

很顯然，稍有常識的人都不會在露營時帶上一台電視，但根據小雷的觀察，越來越多年輕人選擇在露營等户外活動時帶上智能投影。在 UDE 2023 上，我們就看到不少投影品牌選擇以户外露營為宣傳場景，剛剛提到過的海信甚至直接在展館内撐起一個天幕，以演示智能投影在户外使用的場景。而從產品的角度看，智能投影產品無論從形态還是使用方式上，都和露營的户外概念不謀而合。

首先，投影產品本身就具有極強的分享屬性：你無法帶一台 120 英寸的三星電視去露營，但智能投影和一個易拉寶就能在 30 秒内撐起一套户外投影組合。确實，陽光下投影畫面很難看得清，但在陽光直射的情況下，即使是 MicroLED 電視也難以保證户外可見性，而智能投影唯一需要做的就只是等到日落，就能帶來不錯的顯示效果。