誰還沒看「王媽」，重生邪門賽道新流量密碼

今天小編分享的娛樂經驗：誰還沒看「王媽」，重生邪門賽道新流量密碼，歡迎閲讀。

「王媽」在每部劇中都 " 覺醒 "，受到欺負就發瘋，被當炮灰就吐槽，誰要讓她不消停，她就讓誰不好過，像極了觀眾的嘴替。

最近誰還沒有看過 " 王媽 " 嗎？

" 王媽 " 是抖音賬号 " 七顆猩猩 " 出品的角色，" 她 " 在霸道總裁顧家當保姆，每天看着顧總和何那那一對怨侶互相發瘋，還會被颠公颠婆當傳話工具，或者經常性工作白幹，主打一個冤種定位。

好在 " 王媽 " 已經是打工 " 老油條 " 了，她和同為打工人的趙管家互幫互助，一會借着主人沒空吃飯給自己換有牛排的工作餐，一會趁着主人吵架将壞了勞力士蒙混過關，只要能摸魚占資本家便宜，那就沒算白當 " 冤種 "。

不僅僅穿越到霸總劇，" 七顆猩猩 " 還在古裝劇裏當沒事就要被 " 砍頭威脅 " 的太醫，校園劇裏當炮灰同學，娛樂圈劇裏當随時要退圈的明星經紀人，只要是熱門短劇的配角，都有她的身影，而她在每部劇中也都 " 覺醒 " 了，受到欺負就發瘋，被當炮灰就吐槽，誰要讓她不消停，她就讓誰不好過，像極了觀眾的嘴替。

自從短劇火爆之後，很多搞笑劇情類短視頻達人都開啓了穿越短劇模式，如果説 " 七顆猩猩 " 是穿越到各種短劇當炮灰，那麼 " 派小軒 " 就是正常人穿越霸總劇，當其他霸總劇的女主角還在等待被男主角解救，她已經學會自己解綁吐抹布。" 劉大悦 " 則是搞笑女穿越宮鬥劇，秉承着 " 只要我夠離譜，别人就離譜不到我 " 的心态創飛所有人。

穿越短劇成風，這類型視頻也确實受到觀眾喜愛，以上提到的三位達人發布的每條相關視頻都有六位甚至七位數的點贊量，已經形成了自己的影響力。不過在此之前他們已經成為平台上的頭部達人，結合當下的熱點進行創作，是順勢而為。

當然，還有其他頭部搞笑達人繼續着自己原本的路線，" 大瑤同學 " 聚焦東北 " 父母愛情 " 和家庭相處模式，" 智博 " 延續土味尴尬風，" 潇潇學姐 " 專注學校裏的那些潛台詞，" 山口煮 " 重組家庭系列還在繼續，在平台上各有自己的一席之地。

在其他賽道逐漸趨于飽和，平均流量難以創下新高的情況下，搞笑劇情賽道卻一直人才輩出勇攀高峰，但無論是誰都需要面對共同的問題，他們的未來之路究竟何去何從？

達人造 IP

如果説到搞笑劇情達人的興起，那就不能不提到 papi 醬，從她的短視頻爆火之後，一時間很多人都湧入賽道。而抖音快手等平台的興起，也成就了一批素人或者半素達人，目前已經半只腳踏入娛樂圈的張百喬、李宗恒、皓瑞、維維等，就在興起期嘗到了紅利。

而目前對于短視頻領網域來講，已經過了極速擴張的階段，進入了穩定期，這一時間段裏很多已經成為頭部的達人，其實背後都有 MCN 公司運營，比如劉大悦與派小軒其實就出自同一家公司 " 天下耀萊 "，而這家公司最為知名的達人，就是上文提到的維維。這幾個人的視頻中都曾經出現過彼此的身影，夢幻聯動也是 MCN 公司孵化 IP 的常用方法之一。

通過觀察這些博主能夠發現他們成功的路徑，除了用達人聯動來孵化 IP 之外，重中之重的則是人設塑造，很多達人早期的視頻都沒有具體細分賽道，多為某種場景化演繹，然而在探索一段時間後，他們就會落到一個較為固定的人設中去。

以 " 劉大悦 " 為例，最初她的劇情演繹是聚焦不同女生在同一情境下不同反應，而從 21 年 6 月開始，她則開啓 " 以後的你媽 " 系列，一人分飾兩角，展現不靠譜媽媽和懂事孩子的極致反差，一直到現在即使開啓短劇系列這一新形式，也延續了母女性格人設。

所謂人設要有特色，最好是新鮮又有别于他人，要不乏生活，正所謂 " 來源于生活但高于生活 "。類似 " 劉大悦 " 母女的反差人設塑造，一方面讓達人有突出的記憶點，能夠被觀眾記住；一方面也是和市面上的母女形象不一樣但又不是過分偏離生活，既有新意，還能引起很多人共情和對親子關系的反思。

其次就是要抓住熱點，當下很多達人選擇穿越短劇題材，本質上就是在 " 追熱點 "。春節檔短劇爆紅，但一味講短劇裏常見的瑪麗蘇愛情故事不夠有新意也不夠有趣，現下觀眾最喜歡看的就是破除濾鏡、嘴替吐槽，所以達人們則以 " 反瑪麗蘇 " 的内核來展現這一題材，并且因為賽道太擁擠，大家逐漸卷出新高度，" 王媽 " 甚至還邀請到了短劇頂流孫樾進行聯動。

再者就是自造 IP，前提是結合自身特質與角色特質。比如 " 大瑤同學 " 在《狂飙》播出之時被網友認為和賈冰飾演的 " 徐江 " 有相似之處，她先 cos 後提取出這類型東北父親特質，結合自己的生活經歷自造 IP，創造出 " 熱心的咱爹、立整的咱媽、冤種的咱 " 三個特點鮮明的角色，通過展現東北家庭相處模式收獲關注。

還有很重要的一點是系列化運營。比如 " 大瑤同學 " 先是推出 " 咱爹和咱家 " 系列塑造一家三口，後來發現網友對父母感興趣，講 " 父母愛情 " 的系列故事出爐，從兩人相識到互有好感，再到終于走到一起，又有拉扯又接地氣，同樣好評無數。

縱觀以上博主，搞笑達人的成功之路是可復制的，無數 MCN 公司都在遵循着人設塑造 - 特色劇情 - 抓住熱點 - 自造 IP- 系列化運營 - 達人聯動的路徑希望能復制出新的頭部達人，對于很多新人來説這也确實是一條行之有效的路徑，只不過很多人實在是太操之過急，所以形成了揠苗助長的結果，這就需要新人們放平心态，把路徑的每一環節都做到最好。

從變現渠道來説，這類達人主要還是依靠廣告植入，她們會在自己的視頻内容中絲滑地融合廣告内容，不會讓觀眾有過多不适感。頭部達人單條視頻報價達六位數，據 " 七顆猩猩 " 自己透露，她早已月入七十萬，在去年給爸爸全款拿下保時捷卡宴，可見他們收入之可觀。

當然，有利益就會有糾紛，" 七顆猩猩 " 在 22 年就曾經發布視頻聲稱與公司有糾紛已經走了法律程式，" 劉大悦 " 和 " 派小軒 " 也先後更換 MCN。而像 " 大瑤同學 " 的抖音賬号并沒有 MCN 機構顯示，只有商務聯系方式備注在個人信息裏。與 MCN 機構深度綁定、出現經濟糾紛或到期解約、不籤公司成為野生達人，基本上就是這些頭部達人目前的情況。

轉型不可擋

已經在平台做到了頭部之後，搞笑達人們也正在尋求其他方面的拓展。首先就是借助平台資源結合自身影響力進行相關娛樂營銷。其一就是出席線下活動，因為這類達人往往自帶話題又足夠有梗能夠活躍氣氛，為了互借熱度，很多線下活動都有參與。今年初《熱辣滾燙》路演，" 七顆猩猩 " 就有上台發言并且被賈玲認出誇贊，她将自己帶父母見賈玲的激動用視頻記錄，這條視頻收獲了超過一百三十五萬點贊。

如果某部影視作品與抖音平台官方合作，他們還會專門和主演合拍劇情短視頻。比如劉大悦就和宣傳《要久久愛》的範丞丞合拍視頻，還是用她劇情視頻的人設，呈現母女見到範丞丞的狀态反差，達到破圈聯動的效果。

但這僅僅是他們作為達人身份的向外拓展，并沒有真正打造出屬于自己的商業 IP，安全性較低，一旦賬号出現問題，就會受到很大影響，所以他們需要尋求打造的是更為明确的個人 IP 或者團隊 IP 矩陣，能夠真正不受單一賬号限制的 IP。

對此他們确有實踐，比如引流自己的小号，小号裏會呈現更為時尚或者有态度的他們，強調更多元的人格魅力吸引真正對他們自己而不僅僅是内容感興趣的粉絲。也會引流到自己團隊裏信任的其他達人，甚至成立 MCN 形成有着自己特色的 IP 矩陣，創造更多收益，同時增加安全性。

但總體來看對于現有資源的利用和整合還是略顯單一，這可能就涉及到了轉型的話題。從轉型趨勢來看，更早一批的搞笑劇情達人們已經給出了參考答案。有人嘗試直播帶貨，早期較為出圈的 " 多餘和毛毛姐 " 現在主要業務變成了直播帶貨，日常的内容運營則變成了輔助。

還有人嘗試進軍娛樂圈，一方面朝影視努力，因為他們的搞笑表現力正好匹配喜劇類影視作品。去年的電影《保你平安》裏就有維維出演，張百喬和李宗恒則出演電影《人生路不熟》，其中張百喬被爆要與費翔、馬東錫、宋小寶合拍電影作品，更是讓人感嘆次元壁破了。一方面則是朝綜藝努力，《開播情景喜劇》甚至地方衞視春晚，也都有他們的身影。