遊戲直播又有新玩家入局，淘寶直播奔赴内容化

今天小編分享的科技經驗：遊戲直播又有新玩家入局，淘寶直播奔赴内容化，歡迎閲讀。

直播、私網域、内容化、本地零售、價格力，在年初被阿裏方面确定為淘寶本年度的五大戰略，由于其中的直播和内容化兩者又有着緊密的聯系，所以直播作為淘寶内容化的 " 主引擎 "，自然也就成為了重中之重。日前，淘寶直播與《王者榮耀》達成合作，将推出淘寶直播王者榮耀明星邀請賽，并把電競賽事搬上淘寶直播平台。

為了做好這次的《王者榮耀》電競賽事，淘寶方面更是不吝于流量扶持。據悉，參賽的主播只需要将遊戲 ID 加上 " 淘寶 " 前綴，并将直播間名字改為 " 衝王者，我要去線下 "，即可獲得每日排位賽獎勵，排名第一的主播甚至可以獲得在線下與明星同台競技的資格。此外，《王者榮耀》主播的直播間更是被頻繁推送到了淘寶 App 的首頁。

除了與當下的熱門移動電競項目合作，淘寶直播更是着手入局遊戲直播領網域。此前，淘寶直播已推出遊戲内容主播激勵政策，該計劃自發布之日起正式生效，并面向 2023 年 7 月 26 号及之後首播的内容型賬号。根據淘寶直播方面公布的相關信息顯示，有一定粉絲量的遊戲主播每月直播 5 場以上、每場不低于 3 小時即可獲得激勵，保底為每月 20 萬元；即便是沒有粉絲基礎的新主播，也提供了 1000-4000 元的補貼，以及每月千元以上的全勤獎。

事實上，遊戲直播正是如今整個互聯網行業中不可忽視的流量池。據全球知名流量分析工具 SimilarWeb 公布的數據顯示，鬥魚和虎牙的網頁版在今年 4 月的相關統計中，在國内網站中分别排名 35 和 63 位，整個 4 月有 8030 萬 IP 訪問了鬥魚、4110 萬 IP 訪問了虎牙。這也意味着在經過了多年的市場教育後，玩家觀看遊戲直播已經成為了他們日常生活中的一部分，也是其極為重要的内容消費項目。

對于需要有内容來填充自己直播生态的淘寶而言，遊戲直播本身不賺錢是可以接受的，反正變現靠的是直播帶貨、而非粉絲打賞。比如在這一次的淘寶直播王者榮耀明星邀請賽裏，如果粉絲想要讓自己喜歡的主播得到更好的排名，淘寶直播就提供了一個名為 " 捧場購 " 的功能，粉絲在直播間下單購買某件商品、就會有對應的虛拟禮物送給主播，同時也會給到主播對應的助力值。

所以淘寶直播方面想要的，顯然就是用遊戲直播的方式來将用户吸引過來，再通過直播帶貨的形式來曲線完成變現。然而問題是，遊戲主播真的會來嗎？

那麼什麼樣的主播才能拿到每月 20 萬元的激勵呢？淘寶直播在《遊戲主播定向引入政策》中給出了解釋，其會依據主播在站外的粉絲量、遊戲領網域的影響力、遊戲内技術排名這三項中的一項，來給予 S、A、B 三個分級。其中最低的 B 級主播，要求的粉絲量是虎牙、鬥魚、B 站三大平台之一的超過 50 萬，抖音或快手的粉絲量則要求在 100 萬以上。

其實淘寶直播的這一要求并不低，50 萬粉絲量的主播在虎牙、鬥魚這樣的老牌遊戲直播平台，無疑都不能算是 " 小角色 "，往往更是在各自遊戲分區中有一定分量的中堅力量。想要讓這一幫主播舍棄鬥魚、虎牙的成熟生态，奔赴淘寶直播這一未知的戰場，價碼可能不太那麼夠。因為當下的遊戲直播市場格局，與當年鬥魚、虎牙、熊貓、企鵝電競、龍珠 TV 等平台群雄争霸時已大有不同，甚至屬于遊戲直播的故事更是早已臨近尾聲。

盡管當初鬥魚、虎牙、熊貓等平台高薪籤約頂流主播時，動辄數以千萬計的籤字費司空見慣，但是主播想要拿到這筆高額報酬其實并不容易，還需要滿足從熱度到流水等不同維度的要求，甚至挖人時説年薪千萬，結果一年下來反倒賠錢給平台的情況也并不是沒有。所以吃一塹長一智，眼見着過去幾年間主播與平台之間各式各樣的薪酬糾紛，主播們也看到了跳槽背後所 " 暗藏的殺機 "。

當然，主播和平台在跳槽這件事上的糾葛，更深層次的原因是遊戲直播賽道本身已處于冷卻階段。自 2020 年以來，整個遊戲直播賽道就沒有一位新的頭部主播誕生，更沒有出圈的主播冒頭了。目前在遊戲直播賽道，鬥魚和虎牙幾乎已經形成了雙寡頭壟斷的市場格局，兩者的活躍用户群體和主播資源，加起來已經占到了整個市場的 2/3 以上，剩下還能叫得上号的參與者也就只有 B 站、抖音、快手三家了。

如今遊戲直播的熱門項目中，《英雄聯盟》、《王者榮耀》、《絕地求生》、《和平精英》、《無畏契約》、《命運方舟》都是出自騰訊，而非騰訊陣營的則只有網易的《永劫無間》、完美世界的《DOTA2》、米哈遊的《原神》。更為重要的是，現在距離上一款讓直播生态迎來跨越式發展的《絕地求生》，其實已經過去了 6 年時間。

這種市場狀況，幾乎就等于説是遊戲直播的體量如果有一石的話、騰訊就獨占了八鬥，才有了騰訊試圖推動鬥魚、虎牙合并，以及騰訊自己的企鵝電競關門，因為這個賽道沒有太多新的故事可講了。直都如今，來自打賞的收入都是平台的重要來源，各大平台仍未探索出更好的變現途徑。

因此不難發現，當下遊戲直播是一個既缺乏内容支持，又缺乏變現能力的賽道，這也是為什麼鬥魚和虎牙開始講起了線上線下一體化的電競故事。

在這樣的情況下，又有多少主播敢于去豪賭未來幾年的遊戲直播行業呢？而這也是為什麼自 2020 年騰訊主導的鬥魚和虎牙合并被監管部門否決以來，整個業界再無頭部主播跳槽。再説了，即便是有野心的遊戲主播，可能也看不上淘寶直播。畢竟主播在業界的地位靠的是流量，他們自然更傾向于奔赴流量豐沛的平台，也就是抖音和快手。

所以一句話總結，就是遊戲直播賽道過去幾年間，各大平台揮舞法律大棒砸向主播的事實，已經讓主播對于跳槽慎之又慎。現階段，腰部及腰部以上的主播，想要躺平的會選擇在當前平台拿養老合同，想要更上一層樓的會去抖音或快手。

而淘寶直播的問題，就在于它此前壓根就沒有遊戲直播的土壤。無論遊戲直播、還是玩家，對于它的印象都是一個電商直播平台，是一個去買東西、而非消遣時間的地方。