今天小編分享的财經經驗：黑馬《周處除三害》解析：集簡潔與多面于一體，歡迎閲讀。
圖片來源 @視覺中國
文 | 讀娛，作者｜零壹
進入三月後，先打頭陣的新片是《阿蓋爾：神秘特工》《蜘蛛夫人：超感覺醒》，這兩部一臉 " 炮灰樣 " 的進口片在海外市場口碑票房已然崩盤，而如今的中國電影市場也早對進口片不甚熱情，果不其然兩部電影撲得毫無聲音，《蜘蛛夫人：超感覺醒》上映 4 天了甚至還不到 500 萬票房。
和《蜘蛛夫人：超感覺醒》同一天上映的犯罪動作片《周處除三害》則成功壓倒春節檔豪強，成為節後首部新的日冠影片，上映 5 天票房突破 1.8 億。燈塔專業版顯示，此前《周處除三害》的映前媒體預測在 8000 萬到 2 億之間，如今的 AI 預測總票房則已突破 4 億，成績遠超預期。
不僅如此，《周處除三害》也在網絡平台熱度上成功接棒，在社交平台上引發了多角度的話題傳播。關于《周處除三害》的洶湧輿論非常復雜，從尺度、表演、故事、邪教再到場外的抄襲風波，與春節檔電影各自賣點鮮明的傳播狀況大不相同。
内容的多面空間和多層魅力
不過從電影本身出發，《周處除三害》給許多觀眾的第一印象卻比較統一：一部 " 以暴制暴 " 的犯罪爽片。同時，來自港台黑幫電影的底色，加上來自 " 周處除三害 " 寓言故事和邪教屠殺橋段的隐喻，又提供了内地觀眾難得一見的 cult 氣質和血腥名場面，總體來説是一部以爽片、獵奇為核心賣點的電影。
宣傳如此介紹：影片引用的 " 周處除三害 " 典故，見于《晉書 · 周處傳》和《世説新語》。據記載，少年周處身形魁梧，武力高強，卻橫行鄉裏，為鄰人所厭。後周處只身斬殺猛虎孽蛟，他自己也浪子回頭、改邪歸正，至此三害皆除。
通緝犯陳桂林（阮經天 飾）生命将盡，卻發現自己在通緝榜上只排名第三，他決心查出前兩名通緝犯的下落，并将他們一一除掉。陳桂林以為自己已成為當代的周處除三害，卻沒想到永遠參不透的貪嗔痴，才是人生終要面對的罪與罰。
電影《周處除三害》的故事最精彩的地方在于提供了太多寓言式的情節，從而帶來了極大的可解讀空間，這是近幾年國内院線中較為稀少的觀影體驗——這既是一部讓你 " 爽到 " 的類型犯罪電影，又提供了足夠多能供你回味的隐喻，讓你無論是在名場面傳播的社交模因中，還是在豆瓣長文影評的解讀中，都能找到足夠多的思維落點。
這種多面性，或許是《周處除三害》能夠超出票房預期的内在主因。論尺度或獵奇，近兩年其實有相當多港台班底電影做了很多元的嘗試，但那種所謂尺度往往都停留在動作和形式和犯罪電影風格的狠辣本身，而《周處除三害》卻通過隐喻和反套路傳遞出了某種荒誕感，進而構成了每個觀眾都能有所回味的當代寓言，這是影片氣質能夠 " 震懾 " 到不少觀眾的重要原因。
影片故事的第一層解讀空間很明顯。（以下有劇透）佛教中的三毒 " 貪嗔痴 " 在影片中分别以鴿、蛇、豬的意向出現，特别明顯指代着片中通緝榜排行前三的林祿和、香港仔、陳桂林。前兩者很好理解，鴿因為進食無度被視為貪欲代表，尊者林祿和勸他人放下一切自己卻在暗裏搜刮一切；香港仔因妒火暴打手下，以及在陳桂林造訪發廊時威脅恐吓，嗔恨之意非常直接。
而 " 痴 " 則相對隐晦一些。佛教中 " 痴 " 也譯作 " 無明 "，謂愚昧無知，不明如實之事理。説簡單點就是糊塗，是不知道善惡是什麼、貪嗔又是什麼，不知道因果，也不明白對錯，所以行事颠倒。陳桂林的人生軌迹恰是如此——年輕混黑幫時單憑腦門發熱去槍殺頭目來揚名，憑着年輕力壯和運氣躲過警察襲擊，糊裏糊塗活到三四十歲了被醫生忽悠自己身患絕症，只好求神後前去自首，卻又因為名次落後而起了效仿 " 周處除三害 " 而揚名的意念，結果又再次被尊者所迷惑，以為抛開所有就能贖罪，成為新造的人。
陳桂林并非那種天生的惡人，而更像是永遠停留在 " 拿刀砍人不知後果的初中生 " 階段，是一個 " 停留在自己原始理念中 " 的人。而 " 除三害 " 的過程，也是陳桂林 " 破痴 " 後 " 覺 " 的過程。所以集中于破 " 痴 " 的邪教劇情才會成為整部影片的高潮，陳桂林才會在殺死尊者、聽到歌聲再起後返身回去一一
執迷不返的教眾，換個角度來説，就像過去的陳桂林，為了自己想象中的名随随便便就成為危害一方的罪犯一樣，陳桂林曾經如此相信自己想象中的揚名故事，又在自認為生命将近時如此相信尊者的理論偽裝，或許他最終意識到 " 痴 " 的危害雖隐蔽，卻往往是一切的根源，只有人們對自我所 " 信 " 本質能開始客觀追問，可能才是對真相能有所了悟洞察的起點。而直到生命最後一刻，或許陳桂林才終于明白自己所求的 " 周處揚名 " 究竟是什麼。
所以這段戲雖然對邪教的刻畫稱不上深刻，但絕對也是中國電影史上足以留下痕迹的一幕。
而從另一層角度來説，《周處除三害》又講述了一個邊緣人希望進入主流的徒勞諷刺故事。陳桂林顯然來自一個缺陷、破碎的家庭，由祖輩養大，他的所有資本就只是他自己，但他卻偏偏生來帶着要揚名立萬的想法，所以先是用極端手段混黑道成為通緝犯，後又在邪教所營造的集體氛圍中迷失，但從始至終，他都從未真正進入過社會主流之中。
過去的台灣電影經典，很多以對 " 青春 " 的多元解讀而聞名于世。除了那些青春愛情電影外，那些帶着更凌厲外表的電影其實也在解説着青春的内核。在同樣由阮經天主演的《艋舺》中，這種青春隐藏在喊打喊殺之下的狂妄和揮霍中，而在楊德昌的經典之作《牯嶺街少年殺人事件》中，青春或許是是哈尼的高大、無畏而脆弱的短暫一生，也是小四内心世界從純淨到混亂後的毀滅末日。
所以再從另一層角度來看，在《周處除三害》中，阮經天所飾演的陳桂林同樣是一個 " 少年 " 角色，雖然片中他的年紀早并非少年，但他從始至終的 " 痴 "，既是上文所説的無明和糊塗，也是少年所特有的直白野性——他既帶着爪牙外露的兇猛和危險，内裏實則又是毫無防備不堪一擊的脆弱，他開始是一張白紙，直到被那個世界染上最初的顏色，走上混迹幫派槍殺大佬再亡命天涯的路。阮經天之于這個角色絕對是天作之合，你想不到有任何人能夠替代他眼神中那份 " 天真 "。
除此之外，《周處除三害》其實存在相當多的影片瑕疵。警察角色的無能和時隐時現，陳桂林被捅一刀再釘進棺材活埋卻随便破土而出，很多情節相當粗糙缺乏合理性。而在女性角色的呈現、被捕後情節的雜冗，也多多少少妨礙了這部電影的上限。
解讀式傳播：電影内外多重話題疊加效應
《周處除三害》為社交網絡提供了足夠多角度的談資，其傳播邏輯極為突出地偏向于解讀和讨論，而非過去一年常見的營銷傳播模式。比如論平台熱度，《周處除三害》在如今影視宣發大熱的抖音平台上其實并不突出，話題播放量累計近 12 億，只和最近比較熱門的網絡電影《狂蟒之災》《目中無人 2》相近，比起春節檔群雄動辄百億的數據相差甚遠；
但在微博、知乎、豆瓣這些平台上的數據來看，《周處除三害》的熱度基本都遠超其他所有電影：燈塔數據所統計的微博搜索人數得分來看，從上映第二天開始一直是第一；
而在知乎熱榜上直到 3 月 6 日仍有兩個《周處除三害》話題排在第三、四名；" 如何評價《周處除三害》" 的提問浏覽量高達千萬，這一數據甚至超過了《熱辣滾燙》《第二十條》《飛馳人生 2》在内的所有春節檔爆款在知乎上的讨論量；
在豆瓣上，《周處除三害》已經有超 42 萬人标記看過，這一數據與《第二十條》《飛馳人生 2》已經基本相當，而後兩部電影票房收入都是《周處除三害》的十多倍。
所以《周處除三害》的傳播路線，很大程度上回歸到了對電影内容的讨論本身。當然，關于邪教名場面的眾多二創内容和更多網絡模因造梗也起到了一定作用，但那并非是驅動《周處除三害》持續破圈的核心動力。
但《周處除三害》的話題破圈、擴散過程中，确實也有幾個和電影情節本身關系不大的放大節點值得記錄：
其一是 " 尺度 " 的讨論，《周處除三害》的換盤事件再度引發了關于删減的讨論，話題不新鮮，但也很久沒讨論了；
其二是 " 名場面 "，陳桂林槍殺邪教徒的場面視覺衝擊力極強，導致相關截圖在網絡瘋傳，并帶動了大量陳桂林、尊者、吉他、邪教洗腦主題曲的二創内容傳播；
其三是 " 抄襲 "，台灣導演錢人豪發文指出《周處除三害》抄襲了自己的劇本 " 無法無天 "，從故事核心創意到名字、情節等，當然雙方各執一詞正在打官司。内容的好評如潮和抄襲疑雲放在一起熱度更高了，錢人豪的微博點贊已近 10 萬。
所以結合内容和傳播情況，或許才更能理解在宣發預算平平的情況下，這部影片在如今的簡中互聯網中為何能激起大量不同角度的讨論。一部真正的影史經典未必能賣座，而如今能賣座的影片，絕大多數是要有 " 點 " 的，至少要讓大眾有足夠多讨論和解讀的空間，以及參與傳播的足夠動力。
