今天小編分享的财經經驗：馬斯克“任性”的代價：推特變身“X” 估值料縮水數十億美元，歡迎閲讀。
财聯社 7 月 25 訊（編輯 黃君芝）在馬斯克接手推特後，進行了一系列大刀闊斧的改革。而如今他更是揚言要 " 摧毀并重塑 " 這個品牌：将推特更名為他最愛的 "X"，經典 " 藍鳥 "Logo 也将換成 "X"。對于一個知名品牌所有者來説，這類舉動實屬罕見。
分析師們紛紛警告稱，馬斯克的這一 " 任性 " 舉動将使推特的估值再蒸發 40 億至 200 億美元。
品牌戰略和設計公司 Siegel & Gale 的品牌傳播總監史蒂夫•蘇西表示："Twitter 花了 15 年多的時間才在全球範圍内獲得這麼多的粉絲，因此失去 Twitter 這個品牌對财務來説是一個重大打擊。"
馬斯克在上周末宣布了這一決定。到周一早上，一個新的黑色 "X" 标志開始出現在整個網站上，就連馬斯克的頭像也換成了 "X"Logo。新任首席執行官 Linda Yaccarino 概述了公司對 X 的願景，即成為一個集音頻、視頻、信息、支付和銀行服務于一體的網站。
然而，分析人士和品牌機構稱該產品的更名是一個錯誤。品牌代理公司 Fazer 的創始人 Todd Irwin 説，Twitter 是最知名的社交媒體品牌之一。全世界的小企業和網站上都有小鳥 Logo，還有 Instagram 和 Facebook 的标志。
據品牌估值咨詢公司 brand Finance 估計，Twitter 的品牌價值約為 40 億美元。該公司對 Facebook 品牌的估值為 590 億美元，Instagram 為 474 億美元。
美國範德比爾特大學（Vanderbilt University）金融學助理教授 Joshua White 説，推特的流行也使 " 推特 "（tweet）和 " 轉發 "（retweet）等動詞成為現代文化的一部分，經常被用來解釋名人、政客和其他人如何與公眾溝通。
而據他估計，Twitter 的品牌價值在 150 億至 200 億美元之間，與 Snapchat 相當。
X 将要求公司從零開始重建這種文化吸引力和語言共識。但這可能也是動機的一部分：如此一來，用户就不會再将收購後的 Twitter 與收購前進行比較。Yaccarino 在推特上寫道：" 無論是在生活中還是在商業中，你得到第二次給人留下深刻印象的機會都是非常罕見的。"
事實上，近年來，科技巨頭重新命名的案例并不罕見。谷歌更名為 Alphabet Inc. 是為了讓公司内部的不同業務在不受搜索業務束縛的情況下實現增長。為了強調公司對虛拟世界的承諾，Facebook 更名為 Meta 平台公司。
不過，馬斯克此次任性的行動還是遭到了分析師們猛烈的批判。營銷和品牌咨詢集團 Metaforce 的聯合創始人 Allen Adamson 説，" 從商業和品牌的角度來看，這是完全不合理的。這是馬斯克的‘自我決定’。對我來説，這将是歷史上最快的一次企業和品牌解體。"
随着人們對 Twitter 品牌認知的改變，廣告商紛紛逃離。廣告商擔心馬斯克會引起争議，并接受違反内容規則的推特用户。馬斯克自己也表示，自去年 10 月以來，Twitter 的廣告收入下降了 50% 以上。
"Twitter 的企業品牌已經與馬斯克的個人品牌緊密交織在一起，不管有沒有 X 這個名字，Twitter 的大部分既定品牌資產已經在用户和廣告商中失去了，" 市場研究公司 Insider Intelligence 的分析師 Jasmine Enberg 説。
Irwin 則補充稱，現在可能只有一件事對馬斯克有利—— " 馬斯克品牌 "。他説，" 他的個人品牌可能比 Twitter 品牌更強大。"
