今天小編分享的财經經驗：蜜雪冰城：4萬店之後的故事怎麼講？，歡迎閲讀。
1997 年，張紅超懷揣着奶奶給的 3000 元錢來到鄭州，開出第一家 " 寒流刨冰 " 小店時，大概想不到這個日後更名為 " 蜜雪冰城 " 的街邊攤品牌，會在 28 年後成為資本市場的寵兒。
3 月 3 日，蜜雪集團（以下簡稱 " 蜜雪冰城 "）登陸港交所。截至上午 9:35，蜜雪冰城的股價較發行價上漲逾 30%，市值逾 990 億港元，約為同在港交所上市的奈雪的茶、古茗、茶百道三家公司市值之和的兩倍。此前，這三家公司上市首日皆以跌破發行價收盤。
當喜茶們在一線城市用 30 元一杯的芝士葡萄争奪白領錢包時，蜜雪冰城在縣城商業街用 2 元冰淇淋、4 元檸檬水和 6 元奶茶構建起另一個平行世界。
如今，蜜雪冰城全球門店數達到 45302 家，超過星巴克，成為了中國乃至全球最大的現制飲品企業。按飲品出杯量計，蜜雪冰城在國内現制茶飲市場的份額占 52.8%（2024 年前 9 個月）。這意味着，在國内平均每賣出兩杯現制茶飲，就有一杯是蜜雪冰城。
但真正讓資本市場瘋狂的，是财報中 "6 元定價、32% 毛利率 " 的魔幻數據組合，以及大體量下，收入和淨利潤的持續高增長。在 2022 年、2023 年和 2024 年前 9 個月，蜜雪冰城的收入同比增速分别達到 31%、50% 和 21%，淨利潤增速分别為 5%、58% 和 42%。
在公開發售環節，蜜雪冰城的融資認購倍數高達 5125 倍，認購金額 1.77 萬億港元，刷新港股 IPO 的歷史記錄。
重重光環之下，這家賣水的 " 供應鏈公司 " 甫一上市，就進入高光時刻。
不缺錢，也要儲備餘糧
從賬面上看，蜜雪冰城并不缺錢。
2022 年、2023 年及 2024 年前 3 季度，蜜雪冰城分别實現營收 136 億元、203 億元及 187 億元，淨利潤則分别為 20 億元、32 億元和 35 億元。
收入可觀，利潤頗豐，現金流也很充足。2024 年第三季度末，蜜雪冰城的流動資產淨值為 72.18 億元人民币，其中現金及現金等價物 59.8 億元，同比增長 59%。
按照招股書，蜜雪冰城此次 IPO 拟募資淨額約 32.91 億港元，約合人民币 30.8 億元，考慮到賬面上趴着的近 60 億元人民币現金，這個募資金額并不高。
而蜜雪冰城上市的急切有目共睹。
2021 年，在奈雪的茶上市後不久，蜜雪冰城就有了 A 股上市計劃，并于 2022 年 9 月向中國證監會提交了 A 股上市申請，目标是深交所主機板。計劃擱淺後，又于 2024 年 1 月向港交所遞交了招股書，但并未進入聆訊環節，該年 7 月申報材料失效。2025 年 1 月，蜜雪冰城更新上市申請書，第三次衝擊資本市場終獲成功。
不缺錢的雪王急于上市，一種説法是：背後有投資方的推動。
吳曉波頻道的一篇文章認為，蜜雪冰城這樣的頭部品牌盈利模式已成熟，且當下估值水平較高，而高估值背後是對高增長的預期，在未來日益激烈的競争環境下，趁現在上市賣個 " 好價錢 "，可能才是最好的選擇。
蜜雪冰城第一次也是唯一一次公開融資是在 2020 年 12 月，投資方是龍珠美城、深圳藴祺及天津盤雪，三家公司分别出資 9.33 億元、9.33 億元和 4.67 億元，持股比例為 4%、4% 和 2%。
龍珠美城是美團旗下的投資基金，深圳藴祺、天津盤雪的背後則站着高瓴資本和中信產業投資基金。
盡管機構投資者存在退出需求，但 2020 年 12 月投資至今不過 4 年多的時間，按照常規基金 5-8 年的投資周期來看，" 急于變現退出 " 一説似有牽強，況且蜜雪冰城此次 IPO 發行引入了 5 名基石投資者，共認購約 15.58 億港元，美團龍珠和高瓴資本也位列其中。按照港交所的規定，基石投資者所認購股票至少有 6 個月的鎖定期。
從蜜雪冰城的股權架構來看，上市之前，創始人張紅超、張紅甫兄弟兩人各持股 42.78%，又分别通過員工持股平台各持股 0.45%，合計持股比例已超過 86%。上市後，算上員工持股平台的部分，兄弟二人各自持股比例均略微攤薄至 41.27%，合計超過 82%。
在創始人控股的架構下，蜜雪冰城此番上市，應更偏向增量融資而非投資者存量套現。也有分析師認為，上市的目的或為公司提供一個潛在的融資通道。
海外市場已成為蜜雪冰城的戰略重點，上市融資，能幫蜜雪冰城用更充足的糧草搭建本地供應鏈，應對各市場本土低價品牌的競争，以及當地政策變化、宗教習俗等多方面的挑戰。
6 元錢裏的供應鏈密碼
握着鼓鼓的錢袋子，蜜雪冰城要做的第一件事是加碼供應鏈。
按照招股書，蜜雪冰城此次上市募集的資金中，約 66% 将用于提升公司端到端供應鏈的廣度和深度。
被稱為茶飲賽道 " 賣鏟人 " 的蜜雪冰城，雖然有超過 99% 的門店為加盟店，但它并不參與經營抽成。在 2024 年前九個月，只有 2.4% 的收入來自于加盟費和相關服務費，94.3% 的收入來自于食品、包材等商品銷售，另外還有 3.3% 的收入來自設備銷售。
作為一家實質上的供應鏈公司，蜜雪冰城和加盟商之間要保持一種微妙的平衡。二者既是休戚與共的利益共同體，也在利益分配上存在此消彼長的關系。
從過往的毛利率變動來看，蜜雪冰城會适時讓渡一些利潤給加盟商。比如，2022 年，蜜雪冰城主動将 69 款物料和設備價格下調了 15%，幫助加盟商減輕特殊時期的經營壓力。
數據來源：蜜雪冰城 2022 年、2025 年招股書 制圖：雪豹财經社
共赢的方案自然是降低采購成本，讓蛋糕更好分。
蜜雪冰城走的是性價比路線，核心產品的價格在 2~8 元之間，均價不過 6 元。要覆蓋門店租金、水電人力、攤銷設備及裝修等成本，還要為加盟商留出盈利空間，如果蜜雪冰城要保持 30% 以上的毛利率，必須将單杯飲品的成本壓縮到極致。
圖片來源：蜜雪冰城招股説明書
因此，蜜雪冰城一直在不遺餘力地深耕供應鏈，設中央工廠，自建專屬物流體系，還花 10 年時間建成了五大生產基地。目前蜜雪冰城的飲品食材自產比例已經高達 60%，其中核心飲品食材已經實現了 100% 自產，采購成本低于行業平均水平，如奶粉和檸檬采購成本比同業分别低約 10% 和 20% 以上。
蜜雪冰城甚至開始自己生產包材，将蜜糖和果蜜的包裝瓶成本降低了 50%，還通過智能工廠和生產線将飲品食材生產的損耗率降到了 0.71%，遠低于行業平均水平。
就算是外部采購，蜜雪冰城也能憑借規模優勢拿到更優惠的價格。以杯子為例，供應商新天力 2023 年營收已超 10 億元，而蜜雪冰城作為它的第二大客户，和第一大客户香飄飄一起，常年占據新天力銷售的六成以上。2022 年的招股書顯示，蜜雪冰城一個杯子的采購均價僅 0.18 元。
加碼供應鏈，除了要進一步擠出利潤空間，蜜雪冰城還計劃通過各種舉措擴大產能。
目前看來，蜜雪冰城似乎并不缺產能，五大生產基地的產能利用率尚有空間，還有些產線仍處于爬坡期。
圖片來源：蜜雪冰城招股説明書
不過，現階段蜜雪冰城海外業務的供應鏈中心仍在國内。據 The Economist 此前的一篇文章，蜜雪冰城印尼門店約 90% 原材料由中國工廠生產并進口。而随着蜜雪冰城海外業務的擴張和本土化產品的研發，供應鏈本地化是必然趨勢，蜜雪冰城也正計劃在東南亞建立一個多功能供應鏈中心。
4 萬店之後，還能怎麼擴張？
2017 年，一個剛剛創業兩年的人問張紅甫：" 怎麼樣才能開出來 1000 多家店？" 後者認真地對他説：" 我們前 10 年只開了一家店。"
從一家店到 1000 多家店，蜜雪冰城又用了 7 年，而從 1000 多家到 4 萬多家，僅僅過去了 6 年。
作為對比，從 1000 家到 4 萬家店，星巴克用了 26 年，麥當勞用了 54 年。
早期的蜜雪冰城，在市場定位、產品方向、加盟策略和運營管理上反復嘗試，摸索出了适合自己的業務模式，随後快速復制、擴張。截至 2024 年 9 月底，蜜雪冰城在國内共開了 40510 家門店。
不過，門店密度的增加也在影響蜜雪冰城的平均單店業績。
2024 年前 9 個月，蜜雪冰城平均單店日均終端零售額同比下滑 5%，平均單店飲品出杯量減少了 6400 多杯，平均單店日均訂單量也減少了 9 筆。
蜜雪冰城已不再為加盟門店設定區網域保護範圍，只要 " 該店址消費者流量高且對現制飲品的需求未得到滿足 "，蜜雪冰城會批準 " 與現有門店相距 200 米外的拟設店址 "。
在招股書的風險提示中説：" 随着我們在現有市場繼續開設新門店，我們無法保證新門店不會蠶食現有門店的業務。"
根據國證國際的數據，蜜雪冰城 42% 的加盟商經營兩家及以上門店。雖然老加盟商開設新門店有政策傾斜，但由于區網域保護範圍的消失，也有加盟商吐槽："（臨近點位的新門店）必須拿來做，不然流量會被其他人搶走。"
蜜雪冰城也注意到了這一點，加盟雪王正變得越來越難。社交平台上，甚至出現了各種加盟面試攻略。
但這并不意味着蜜雪冰城要放慢開店的腳步。據《晚點》的一篇報道，張紅甫曾在一次高管會議上豪言 " 我們要開 100 萬家店 "，雖是一時興起的玩笑話，張氏兄弟的野心卻是真實的。
要實現更大的規模，蜜雪冰城正在有意識地讓門店 " 沉下去 "" 走出去 "。
高性價比的蜜雪冰城在下沉市場滲透率一騎絕塵，超過了第二名至第五名之和。2024 年第三季度末，蜜雪冰城有 57.2% 的門店位于三線及以下城市，而在一線城市只有 4.8%。
蜜雪冰城也認為自己的機會在那裏。根據其在招股説明書中引用的數據，三線及以下城市現制茶飲店市場規模的復合年增長率在所有城市線級中增速最快，到 2028 年，将占到總體市場規模的 51.6%。
華創證券曾在 2024 年 3 月時做過一個測算，假設按照新一線城市每 2.9 萬人擁有一家蜜雪冰城的密度為标準，雪王在三線及以下城市的門店總數将接近 5 萬家。
更大的空間還在海外。
2018 年，蜜雪冰城以越南為首站，試水東南亞市場，開啓了全球化戰略。2021 年，張紅超在内部提出了 " 兩美元讓全球人民吃好喝好 " 的目标。2023 年 9 月，按照當時的門店數計算，蜜雪冰城已經成為東南亞市場排名第一的現制茶飲品牌。
截至 2024 年 9 月底，蜜雪冰城共在 11 個國家開設了 4792 家海外門店，其中印尼 2667 家，越南 1304 家，均沿用了國内的加盟方案。
張紅甫曾在簡書上連載過 10 萬字的創業日記，記錄蜜雪冰城從 1997 年至 2017 年的坎坷發展歷程。雖然日記内容現已被清空，但互聯網上留下的碎片中，有這樣的記錄：2016 年聖誕節，張紅甫回顧過去一年的經歷，感覺 " 就像坐了一萬次的過山車 "，他向夥伴們道了辛苦，并説出了自己的夢想：10 年後，要讓至少 10 億人分享甜蜜。
如今，能在 9 個月賣出 71 億杯的蜜雪冰城，顯然不會再滿足于 10 億人的客户量級。目标不是一開始就在終點處，野心會将它一點點撐大。
封面來源丨蜜雪冰城官網宣傳片
