今天小編分享的互聯網經驗：2023，真人漫改走上IP高地，歡迎閲讀。
圖片來源 @視覺中國
文 | 眸娛
你能接受自己的紙片人老公 / 老婆變成了真人嗎？
無論大家能不能接受，真人漫改都已經成為了影視行業的新趨勢，而閲文集團收購騰訊動漫的舉措，無疑是為漫改劇添了一把火。
在閲文宣布以 6 億人民币的價格收購騰訊動漫旗下的相關業務以及 IP 資產之後，引發了業内的持續關注，閲文的野心不止在進一步豐富頭部 IP 的内容儲備，更在于後續對 IP 市場下遊業務的開發。
而在整個頭部動漫 IP 全價值鏈開發的線路中，真人漫改毫無疑問是當下最受期待的賽道。
當欣欣向榮的動漫市場和急需創新的影視行業相整合，會給文娛行業帶來怎樣的變化呢？2023 年的真人漫改賽道，已經給出了答案。
2023，真人漫改成新趨勢
2023 年之前的國產劇市場，真人漫改劇雖然時有出現，但數量并不多，即便偶爾有《棋魂》《從前有座靈劍山》這樣的口碑佳作出現，也始終難以達成大範圍的出圈，出現真正的主流大劇。
然而，進入 2023 年之後，真人漫改劇在數量、質量和制作班底方面都有了很大突破。
真人漫改劇成為影視行業新風口最顯著的标志就是數量的激增和質量的提高，越來越多的影視内容制作方看到了漫改劇的市場，三大視頻網站也紛紛湧入漫改賽道。
優酷在漫改賽道的投入要大于其他平台，并率先進入了收獲期，《少年歌行》和《異人之下》是 2023 年最亮眼的兩部漫改劇，熱度與口碑雙收，豆瓣評分均在 8 分以上。
《少年歌行》主打江湖群像，《異人之下》則挑戰了現代奇幻，同樣的熱血高燃，精彩的打戲和特效十分良心，雖然算不上是大制作，但優酷也确實給出了目前漫改劇的最優解。
事實上，優酷一直非常堅定地押注真人漫改劇，副總裁謝穎明确表示，真人漫改創新賽道就是平台未來重點發力的新方向之一，從優酷公布的新劇預告中不難看出，平台想要進一步開發 " 少年歌行 " 這個 IP，後續将通過《少年白馬醉春風》《暗河傳》等漫改劇打造獨屬優酷的 "少歌宇宙"。相比于優酷，2023 年愛奇藝和騰訊在漫改賽道的表現不算亮眼，雖然上線了《恩愛兩不疑》《私奔的外婆》《開局一座山》等多部漫改劇，但并未收獲太多關注，不過這并不意味着平台放棄了漫改賽道。
事實上，愛奇藝和騰訊在漫改賽道的投入并不比優酷少，甚至為漫改劇配備了 S+ 項目的演員陣容和制作班底，這意味着漫改劇進一步向主流頭部大劇邁進。
2023 年最受期待的漫改劇項目當屬 " 狐妖小紅娘 " 系列劇，目前已經殺青的《月紅篇》和《竹業篇》由愛奇藝和騰訊聯合出品，啓用了楊幂、劉詩詩、龔俊等頭部演員，加上正在拍攝的《王權篇》由今年爆紅的成毅領銜主演，很明顯片方想要打造出一個 " 狐妖小紅娘 "IP 宇宙。
同樣 2023 年才殺青的漫改劇《烈焰之武庚紀》也是愛奇藝的 S+ 項目，由古裝男神任嘉倫主演，導演則由打造出了《陳情令》《招搖》等多部熱播劇的鄭偉文擔任，主創團隊都是頂級配置。
從小成本制作到 S+ 項目，真人漫改劇已經迎來了全方位的 " 更新 "，不再局限于吸納小眾特定圈層的用户，而是通過知名演員和精品制作達成破圈，進入主流大劇市場，真人漫改已經成為了新的 IP 高地。
漫改劇為何成香饽饽？
前有優酷将真人漫改賽道列為重點發展方向，後有閲文集團花 6 億收購騰訊動漫，漫改劇已然成為了行業新風潮，而影視内容制作方之所以加大投入，是瞄準了國漫背後的 Z 世代消費群體。
漫改劇的基礎在 " 漫 "，中國的動漫行業起步并不晚，在 20 世紀初甚至有過一段相當輝煌的時期，但随着動漫創作模式和技術的革新，國漫逐漸沉寂下去，一度只能靠海外 " 進口 " 來滿足國内的動漫愛好者。
到了 2015 年，國内動漫市場吹響了 " 國漫崛起 " 的号角，在國家政策、資金的大力扶持之下，融入了大量中國文化元素的國漫受到了追捧，再加上《大聖歸來》《哪吒之魔童降世》等多部動畫電影的成功，國漫的影響力輻射到了更廣泛的圈層，影響力和閱聽人群體進一步擴大。
根據前瞻產業研究院發布的研究報告顯示，2020 年中國動漫產業產值已經快速增長到了 2212 億元，動漫 IP 授權商品的銷售額已經超過 80 億美元，折合人民币約 570 億元，動漫 IP 的商業價值正在迅速提高。
在國漫產業風頭正盛的當下，IP 衍生品的價值得到開發，真人漫改也是順理成章的事，影視行業通過對動漫 IP 的改編來實現類型電影和類型劇的創新，為影視創作提供更大的想象空間。
而另一方面，影視行業真正想要 " 收買拉攏 " 的是動漫產業主要用户群體—泛二次元人群。
前瞻產業研究院 2021 年發布的中國動漫產業用户畫像顯示，2020 年國内泛二次元人群已經達到了 4.1 億，而其中 25 歲以下的年輕用户占比超過 60% 以上，這也意味着Z 世代成為了動漫產業的主力群體。
Z 世代經濟獨立且消費能力強，早就成為了消費市場的主力，所有行業都在朝着年輕群體靠攏，影視行業也不例外，與國漫市場聯動打造真人漫改劇，就是影視内容制作方拉攏 Z 世代消費群體的一大舉措。
經過多年的沉澱，國漫市場早已積累了一大批優秀的 IP，受到了影視行業的追捧，越來越多的資本加入，導致了真人漫改劇的大量湧現。
真人漫改，達成雙赢局面
真人漫改劇，本質上是動漫 IP 商品化的一種形式，當國漫突破次元壁，從二次元走向三次元，動漫 IP 的商業價值被進一步開發，無論是對影視行業還是對動漫行業來説，都是雙赢的局面。
一方面，通過對大量優質動漫 IP 進行真人影視化改編來聚合動漫粉絲，将付費意願更強的二次元群體儲備到視頻平台甚至整個影視行業。
用户付費意願低一直是長視頻平台面臨的最大問題，根據國泰君安研報顯示，頭部長視頻平台會員付費率達到 20%-25% 之後，增速就會逐漸放緩且趨于穩定，會員收入難以覆蓋支出，導致平台連年虧損，但國漫市場卻有着大量消費能力和意願都非常強的用户。
以騰訊為例，騰訊視頻的會員付費率達到 25% 之後增長逐漸放緩，而根據騰訊 2022 年公布的數據顯示，動漫會員的持續付費率高達 75% 以上，差距相當大，對比之下長視頻平台會員付費率還有很大的增長空間。
更重要的是，二次元和三次元的消費群體重合率并不高，這也意味着長視頻平台能夠通過真人漫改劇吸納更多二次元消費群體，進一步提高平台付費會員的轉化率，解決長視頻平台目前的困境。
另一方面，影視化能夠将動漫 IP 的商業價值發揮到最大，加速動漫 IP 的孵化，讓動漫突破小眾亞文化領網域，走向主流文化。
雖然動漫產業的商業價值已經得到了認可，但作為一種文化消費品，二次元動漫目前還屬于亞文化範疇，其閱聽人仍然聚焦在特定的圈層，在某種程度上也影響了動漫 IP 產業鏈的開發。
而真人漫改劇實際上就是借助影視媒介将國漫推向更廣泛的閱聽人，以真人影視劇的形式去觸達下沉市場的用户群體，為 " 國漫崛起 " 添磚加瓦。
真人漫改劇的利好清晰可見，但想要做好漫改劇并不是一件簡單的事，被吐槽 " 魔改 " 的漫改劇不在少數，不僅沒有收到良好的反饋，甚至會适得其反。
事實上，因為二次元和三次元的世界觀不一樣，在漫改過程中需要對劇情進行合理化的處理，目前行業還在摸石頭過河，以尋求真人漫改的最優解，目前優酷已經提供了比較好的範本，但能否規模化發展，還需要更多成功的真人漫改劇來證明。
