今天小編分享的科技經驗：京東加碼社區團購，京東拼拼成全場希望，歡迎閲讀。
1、加碼社區團購，京東再發力
原本以為京東拼拼改名京東拼拼，只是京東在社區團購業務方面一個象征性的動作。
沒想到，京東這次卻早就想好要将京東拼拼玩大了：就在剛剛，繼幾天前其社區團購業務正式由京喜拼拼改名京東拼拼，以全新的形象重回社區團購這個波濤洶湧的江湖後，京東拼拼還将新增安徽合肥站點，京東社區團購的業務範圍進一步擴大。
當然，在布局全國各地的站點之外，作為京東和騰訊合作的重點内容之一，此前，京東拼拼小程式也已經在北京、廊坊和合肥等地以飛快的速度上線了，通過小程式，服務覆蓋範圍内的用户可以輕松選擇京東拼拼的社區團購服務。
圖片來源：電商之用家
這説明，雖然此前，和其他的社區團購巨頭相比，京東在社區團購方面的嘗試不算是非常出色，但是眼看着社區團購這塊 " 肥肉 " 流入别人之口，京東是絕對咽不下這口氣的！
如今，京東拼拼再進一卒，傳遞出的信号就非常值得玩味了。
首先，在戰略方向上，京東再戰社區團購的決心還是很堅定的。
幾天前剛剛宣布社區團購方面的大動作，幾天後再強勢加碼，説明京東正在按照自己的節奏有條不紊地一張一張地出牌；而且和此前不一樣的是，京東這次在社區團購方面拿的牌還有很多，很顯然，京東對于社區團購的戰略構想已經成型了。
其次，京東拼拼顯然也做好了面對困難的心理準備。
從目前京東拼拼在全國的推進的速度和力度上看，京東在社區團購業務上還是走得比較穩，甚至比較慢的。這説明經過過去兩年多的反復試錯，京東已經充分意識到社區團購是一個拼成本、拼供應鏈、拼貨品的巨大工程。目前在戰術上步步為營，而不是大張旗鼓，可能是最正确的選擇。
那麼問題就來了，京東拼拼為什麼值得京東花這麼大的力氣？
2、京東拼拼成京東 " 全場的希望 "
嚴格來説，京東在社區團購方面并不是一個新人。
早在 2020 年年底，京東就面向下沉市場組建了京喜事業群，而當時京喜拼拼就是京喜事業群中的一個事業部了。
2021 年元旦，京喜拼拼正式上線，在不到一個星期内就開通了 10 多個城市的業務，業務擴張的速度很快。
按照京喜拼拼當時的發展勢頭，很多人都認為，不久之後，京喜拼拼有可能成為所有社區團購玩家中最有競争力的那一個。
但是現在看來，社區團購的江湖，很深，不是深谙水性的人，還真的淌不了這個江湖。
圖片來源：電商之家
比如説，業務擴張的速度太快了，還真的不是一件好事。因為業務每前進一步，對投入的需求都非常之大，不客氣地説，比當年劉強東東排眾議自建物流的投入還要大。
想當年，劉強東自建物流時，硬是十幾年都沒有盈利；十幾年後的今天，公司增長明顯放緩，資金壓力捉襟見肘的當下，京東還有沒有放手一搏，寧願長期虧損也要将社區團購業務做起來的勇氣？
我們能看到的是，從 2021 年 6 月起，京喜拼拼陸續從甘肅、福建、貴州、寧夏、吉林、青海等多個省份撤出，京東的社區團購版圖大大萎縮。
一年後，經過組織結構重組，一直不見起色的京喜拼拼并入了京東零售。
就在大家以為京東的團購業務已然止步之時，今年 6 月，京東集團再次進行了一次結構調整，京喜拼拼并入新成立的創新零售部，這個事業部還包括七鮮等。
更重要的是，創新零售部是直接向京東集團 CEO 許冉匯報的，而許冉曾多次強調京東創新模式的重要性，社區團購就被認為是京東的創新模式之一。
于是，自 7 月 27 日起，品牌更新後的京喜拼拼将正式更名為京東拼拼，其圖示、名稱、logo 等方面也進行了相應的改變。
總體來看，京東團購業務這些年的幾起幾落，也從另一個側面説明：團購業務，具體而言，京東拼拼，就像視頻号之于騰訊一樣，已經成為京東 " 全場的希望 "。
3、社區團購的下半場，誰都不敢落後
京東通過更新後的京東拼拼重回社區團購，并且很快就加碼社區團購業務，一個很重要的原因，就是傳統電商的增長趨緩。
從最近一兩年的京東财報不難看出，相對于前些年動辄 30% 以上的增長，這些年以來，包括京東在内的各大電商平台的業務增長速度已經明顯放緩，甚至能保持正向增長，就已經算是不錯的成績了。
在這種背景下，各大電商平台也紛紛通過開拓新業務，比如説，社區團購，試着講出新的故事。
畢竟，一個不能獲得增長，或者説，讓人看不到增長趨勢的公司，是不會得到背後資本的支持的。
而從一個更長的時期看，京東如果真的要放棄社區團購業務，于己，于人，都得不償失。
早在 2020 年年底，京東就宣布以 7 億美元戰略投資上一年 GMV 突破 100 億、同比增長超 1200% 的社區團購平台興盛優選。
2020 年大環境的劇變，讓社區團購的市場需求更加旺盛，也讓京東看到新的希望。
圖片來源：電商之家
當時，劉強東本人都説過，自己會親自帶隊做社區團購。
有了大老板的表态，由京東商城市場部、京喜事業部及大商超全渠道事業群合并而成的京喜拼拼很快就上線了。
但是，做社區團購，光有雄心還不行，還得有經驗，和可能會輸的心理準備。
京東之外，滴滴、美團、拼多多、阿裏早就下場做社區團購業務，并且已經通過實戰積累了相當成熟的業務模式了。
論拼低價，多多買菜一向不落人後；論拼補貼，美團一直玩得出神入化；論社區建區，淘菜菜已經在全國建好了超百萬社區小店。
實話實説，一直沒有實質性發力的京喜拼拼想要鬥過這些強勁的對手，難度還是相當大的。
這樣看來，在更新為京東拼拼後，京東拼拼如何快速形成差異化優勢，是京東社區團購業務能否 " 後來居上 " 的關鍵所在。
