今天小编分享的科技经验：一年狂卖150亿，运动相机从社交货币到“吃灰神器”，欢迎阅读。
Tech 星球（微信 ID：tech618）
文 | 任雪芸
封面来源 | 图虫创意
随着影石创新科创板 IPO 获批，运动相机市场热度再获印证。
据招股书披露，在 2021 年至 2024 年 6 月的报告期，影石创新的收入分别达到约 13.28 亿元、20.41 亿元、36.36 亿元和 24.28 亿元。其在报告期内的净利润分别约为 2.66 亿元、4.07 亿元、8.3 亿元和 5.18 亿元。
行业扩张态势为这一增长提供了注脚。
据华经产业研究院发布数据显示，全球手持智能影像设备零售市场规模 6 年间（2017-2023）实现 14.2% 的年均复合增长，2023 年达 364.7 亿元，其中运动相机以 85% 的占比主导市场。
在市场规模持续扩张、头部企业引领发展的双重利好下，运动相机完成了从小众到大众市场的转身，它逐渐成为普通人记录生活的 " 新宠 "，不再只是极限运动爱好者的专属 " 玩具 "。
" 手机拍不好 " 之后，运动相机开启 " 吸金风暴 "
" 以前用手机拍滑雪视频，画面抖得根本没法看，直到朋友推荐了运动相机。" 北京的滑雪爱好者小飞在社交平台分享了他滑雪的视频。
这条视频因流畅的防抖效果和沉浸式视角，获得了不少点赞。而评论区里，" 求同款相机 " 的呼声，成了平台流量之外的附加价值。
事实上，像小飞这样因体验到运动相机优势而 " 路转粉 " 的消费者不在少数。
在深圳工作的产品经理李然发现，过去两年间，身边同事的工位上陆续出现了各种形态的运动相机：有人用它拍摄通勤骑行的城市街景，有人绑在宠物项圈上记录 " 狗视角 "。这个曾经专属于极限运动玩家的运动相机，以 " 全民记录神器 " 的姿态闯入普通人的生活。
据咨询机构 QYResearch 数据，2024 年全球运动相机市场销售额达到了 22.92 亿美元，预计 2031 年将达到 34.49 亿美元，年复合增长率（CAGR）为 6.1%（2025-2031）。
消费市场的转变，背后离不开技术、价格的共同推动。
运动相机的使用场景大多是极限运动、旅游自拍、电视台真人秀、无人机航拍等，因此，对于质量、像素、防水、续航、防抖等性能的要求更高。
一位大疆的员工就表示，在运动场景中，手机拍摄防抖弱、视角单一，而运动相机的超广角镜头、强防抖算法、可穿戴设计，恰好填补了这一空白。
与此同时，价格因素在运动相机的普及过程中起到了关键作用。早年，一台 GoPro（美国运动相机品牌）近 4000 元的售价，让普通用户望而却步。
但随着国产品牌如影石创新（Insta360）、DJI（大疆 Action 系列）的入场，将入门级产品价格拉至 2000 元以内，甚至千元档。
一位影石创新的员工称，运动相机正在将性价比做到极致。这极大降低了消费者尝鲜运动相机的门槛，进而推动整个市场规模的持续扩大。
由此一来作为消费者的 " 社交货币 "，运动相机正在为国产运动相机厂商们开启一座金矿。
根据蝉魔術方塊数据显示，2024 年 " 双 11" 期间，抖音电商平台相机市场细分类目中，运动相机销售额同比增长 272.3%。在 " 双 11" 熱賣商品链接 TOP10 中，大疆运动相机系列的 Action 4、Action 5 Pro 两个型号的产品销量均突破 1 万单。
影石创新的出货量也持续增长，据招股书，2023 年其在运动相机领網域的全球出货量为 4461 万台，复合增长率达到 21.2%。
一位大疆的代理商向 Tech 星球表示，根本不担心卖不动，市场需求太旺盛了。另一位影石创新的销售也表示，越来越多消费者主动来咨询运动相机，能明显感觉到大家对它的兴趣。
行业狂欢的背后：从 " 运动必备 " 到 " 吃灰神器 "
市场的火爆将运动相机的热潮推向新高度，同时也催生出一种新现象：一些消费者甘愿支付溢价购买运动相机。
" 一些新品上市时会出现断货的情况，如果消费者想立刻拿到手，可能就会选择加价购买 "，上述大疆代理商称。
不过，一位消费者告诉 Tech 星球，他是为了满足旅行拍摄的紧急需求，才不惜在闲鱼上加价 500 元，购入了当时官方平台一直断货的大疆 Action 5 Pro 标准版。
一位长期做数码产品买卖生意的黄牛称，运动相机的溢价幅度实际上并不高，而且会随着官方价格的波动而动态调整。" 像大疆、影石创新、GoPro 这些主流品牌，供货相对充足，很难通过囤货大幅抬高价格来获取暴利，所以也很少有黄牛会特意去囤积运动相机。"
根据他的观察，运动相机的溢价更多是在新品上市初期、市场供需短暂失衡时出现，并非市场的长期稳定的特征。并且，基于运动相机自身具备更新换代快、技术迭代频繁等特性，在二手市场上，保值率并不高。
与此同时，消费热情往往也会跟随消费者冲动下单而迅速降温，不少消费者经过实际使用，渐渐发现产品的实际表现与自身预期的需求存在较大偏差。
" 去年 10 月份时，我在京东购买了大疆 Action 4 的全能版，但到今天为止就用了一次 "，一位消费者表示。" 要么是没时间用，要么是觉得用起来有点麻烦，拍不出别人分享的那种精彩生活，所以就一直放在那里 ' 吃灰 ' 了。"
在闲鱼搜索 " 运动相机 "，从热门品牌的最新款到略显陈旧的老型号，应有尽有。
页面上大量商品标注着 " 几乎全新 "" 仅拆封试用 " 等字样，卖家们的描述中，" 冲动消费 "" 闲置 " 等词汇频繁出现。还有些卖家为了尽快出手，不仅给出极具吸引力的价格，还附上额外赠送的配件，如备用电池、存储卡等。
可以说，运动相机的消费热潮推高了影石创新、大疆、GoPro 等品牌的销量，但随着越来越多的消费者意识到，自己购买的不仅是设备更是 " 想象中的生活方式 " 时，同时也出现了大量运动相机被闲置的现象。
从一定程度上来看，这场 " 冲动性的繁荣 " 催生了运动相机市场的火热，对于品牌而言，如何在其中抓住真实需求，正在成为接下来的考验。
在小众赛道里，抓住真实需求
" 大疆的 Action 系列溢价空间有限，不过大疆的 Pocket 3 就不一样了，它是黄牛加价囤货的热门产品 "，上述长期从事数码产品买卖生意的黄牛透露。
不同于运动相机产品系列，Pocket 3 是大疆在 2023 年底推出的一款手持云台相机。从发售至今，这款产品依旧处于断货、溢价状态。
一位此前想购入 Pocket 3 的消费者告诉 Tech 星球，" 黄牛加价要 800 元，我就选择原价购买了大疆的运动相机，但现在还是后悔了。"
从专业的角度出发，云台相机与运动相机所适应的场景不同，但随着非专业用户的增多，二者的界限开始变得模糊。对于普通消费者而言，他们更看重相机的便捷性、通用性以及能否轻松拍出理想画面。
一位影石创新的销售表示，根据他接触的客户来看，Pocket 3 凭借小巧便携、出色的防抖性能和相对简单的操作，吸引了大量原本可能会选择运动相机记录日常的用户。
这种消费需求的变化，冲击了传统运动相机的设计逻辑，此消彼长的关系也在迫使厂商重新定义产品价值。
上述影石创新员工指出，当下运动相机正加速向智能化、便捷化、易用化方向迭代，以应对普通消费者对操作门槛的痛点。
据了解，此前影石创新推出了 " 先拍摄后取景 ""AI 高光助手 " 等功能降低了用户创作难度。而大疆也在试图降低视频剪辑的门槛，比如，在 DJI Mimo 軟體中提供了一键剪辑的功能，并且提供模板供用户选择。
在运动相机市场，上一轮围绕性能提升的发展进程中，变革的代价曾体现在传统巨头身上。
2002 年诞生的 GoPro，曾长期稳坐运动相机行业的霸主宝座。然而，在市场蓬勃发展的浪潮中，影石创新、大疆等运动相机品牌强势崛起，它们凭借卓越的产品性能逐步打破 GoPro 构建的市场壁垒。
就在不久前，GoPro 公布的 2024 年第四季度财报显示，其营收仅为 2.01 亿美元，相较于去年同期，大幅下滑 32%；相机出货量约 77.5 万台，同比下降 16%，市场份额的流失明显。
GoPro 失去的市场份额，与其脱离消费者需求相关。
眼下影石创新和大疆等国产品牌，虽然在市场竞争中取得阶段性胜利，然而，这些品牌也应清晰认识到，运动相机行业的竞争焦点，早已不再仅仅局限于 " 极限性能 " 的比拼，" 体验友好 " 与 " 极限性能 " 也同等重要。
运动相机品类市场热度持续飙高，谁能抓住新一轮的机遇，还是未知数。
