今天小编分享的科技经验：国产手机厂商的螺旋蝶变：瞄准苹果，做回自己，欢迎阅读。
图片来源 @视觉中国
文 | 潮汐商业评论
" 要不是我提前预定了，现在指不定在哪排队呢。" 已经拿到心心念念的华为 Mate 60 Pro，Andy 兴奋道。
用 Andy 的话来说，" 这款手机意义‘特殊’ "。
8 月 29 日，华为宣布发售 Mate 60 系列手机，标志着中国第一台搭载全自研 SOC 芯片的手机正式亮相。这也意味着华为 3 年的致暗蛰伏，已迎来曙光，突破了芯片 " 卡脖子 "，成功完成 7nm 芯片量产。
截至 9 月 1 日，华为 Mate 60 Pro 线上、线下双渠道销量总计约 80 万台，创下华为手机多项历史新纪录。
Counterpoint 分析师 Ivan Lam 称，如果供应不出问题，Mate 60 Pro 的销量至少会超过 700 万台，超过上一代 Mate 产品。
然而华为的期望并不止于此。有媒体报道称，供应链方面，华为 Mate 60 Pro 已加单至 1500 万 -1700 万台。
无论是消费市场，还是国产手机行业，搭载着全自研芯片的华为 Mate 60 系列无疑给低迷已久的手机市场带来了新的希望和期许。
需求向下，成本向上，手机厂商被迫 " 卷 " 向高端
" 消费电子行业竞争极其激烈，只有做高端，才能倒逼我们在技术上寻求突破，赢得未来生存和发展的空间。"
这是前不久，雷军在年度公开演讲中提到的一句话，坚定之余也夹杂着几丝无奈。
近几年，手机厂商们的日子不太好过。随着智能手机不断迭代更新，基础需求被极大满足之后，消费者换机周期也越来越长。手机市场早已进入存量时代，甚至出货量已长期处于下滑态势。
据 IDC 数据显示，2023 年上半年，中国智能手机市场出货量约 1.3 亿台，同比下降 7.4%。整个 618 年中大促期间，在手机厂商和电商平台双重优惠补贴且力度较大的情况下，智能手机销售同比下降幅度仍然超过了 5%。
其中，国产手机尽管在手机市场上占据着较高的市场份额，但主要集中在中低端市场，只能依靠提升销量来获取利润，且无法大幅提高利润空间。一旦销量下滑，不仅利润难以保证，甚至可能还要面临亏损，与占据高端市场的苹果、三星相比，盈利能力相差甚远。
Counterpoint Research 指出，在严峻的市场消费形势下，与低端客户相比，富裕的消费者对宏观经济困难的免疫力更强。因此相较于占据中低端市场，高端市场的 " 抗打击能力 " 则更强。
全球行业分析机构 Counterpoint 数据显示，2022 年中国智能手机出货量相比 2016 年的峰值减少了 41.5%，但销售额只下降了 11.7%。
过去的六年，尽管市场整体始终处于下降通道，但高端智能手机的销量却实现了逆势成长，销量从 2017 至 2022 期间年复合增长率达到了 9.8%。
此外，" 卷配置 " 的中心思想在国内手机行业已根深蒂固，但芯片、作業系統等行业 " 核心科技 " 并非在我们自己手中，国产手机大多都采用高通、联发科等芯片，谷歌安卓系统，三星或镁光的内存等，因此国产手机的制造相当依赖国外供应链，这也意味着不仅成本上升，利润空间被进一步压缩，甚至还可能随时面临技术 " 卡脖子 " 的问题。
正如雷军 2023 年度演讲的那样，要倒逼在技术上的突破，才能赢得未来生存和发展的空间，高端化是小米发展的必由之路，更是 " 生死之战 "。
消费需求向下，成本不断向上的背景下，不仅仅是小米，" 高端化 " 已经成了当下所有国内手机厂商在竞争围城中突围的关键，而 " 高端化 " 的背后，实际上已经打响了一场 " 技术战 "。
毕竟，没有 " 核心技术 " 支撑，高端化如同 " 空中楼阁 "。
高端化背后，如何构建 " 技术之网 "？
在国内高端手机品牌里，华为曾是唯一一个与苹果掰过腕的厂商。
IDC 曾公布的数据显示，2020 年上半年中国 600 美元以上价位段智能机市场份额，华为以 44.1% 的比例排名第一，苹果以 44% 的份额紧随其后，二者几乎瓜分了高端手机市场份额。
但在华为 " 沉寂 " 之后，至今都没有出现可以补位的手机厂商。
国内手机厂商们想要实现高端化，就必须摸着前人路径过河，华为则是它们的重要参考。
众所周知，华为跻身高端市场离不开其自主研发的麒麟芯片和鸿蒙系统。正是因为有了芯片设计能力，通过系统深层代码不断优化，来更好地平衡手机的性能和续航。当技术优势有效地转化为了产品的竞争力，华为就自然在高端市场的竞争中取得相对优势。
国内手机厂商曾惯常的做法就是争抢与 " 芯片巨头 " 高通首发与合作的机会。但近几年来，这个趋势有了微妙的转变。在走高端化这条道路上，" 底层技术 " 的突破创新成了国产手机行业的关键词。
" 自研芯片 " 是底层技术突破的核心之一。在芯片上，国内手机厂商虽然无法像华为一样直接 " 啃下 "SOC 芯片，但从边缘切入，以 " 辅助芯片 " 来巩固和强化其特定优势。
例如，2021 年 3 月，小米推出了自研的 ISP 专业影像芯片 " 澎湃 C1"，小米的首款折叠屏手机 MIX Fold 就是用的该芯片配置。此后，小米还发布了自研电池管理芯片澎湃 G1 和自研充电芯片澎湃 P1。
无独有偶，2021 年，VIVO 在新发布的旗舰产品 VIVO X70 系列中同样搭载了自研的 ISP 芯片 V1。沿袭 VIVO V1 的脉络，之后 VIVO 还相继推出了 V1+ 和 V2 等芯片产品；OPPO 也推出了基于影像改进的 NPU 马里亚纳 MariSilicon X 和蓝牙音频 SoC 芯片马里亚纳 MariSilicon Y。
荣耀虽尚未入局芯片产业，但也开始积极布局相关业务。在 5 月荣耀 90 系列的新品发布会上，荣耀 CEO 赵明对外表示，" 我们既不盲目乐观，也不妄自菲薄。是自研，还是选取第三方芯片，目的是要保持产品上最佳的竞争力。"
说到底，手机能留住消费者的关键在于 " 好用 "，而在芯片的硬核支撑之下，" 好用 " 的底层逻辑则在于作業系統的 " 流畅 " 运行。
A 系列芯片与 IOS 系统的底层融合是苹果的 " 核心竞争力 "，也正是因为软硬體协同发展，让苹果可以在高端手机市场里拥有着独一份的优势。华为的鸿蒙系统亦是如此。
如今，手机产品趋同化严重，短时间内，硬體是难以拉开较大差距的，而系统和軟體方面则相对 " 轻松 "。在苹果 iOS 和华为鸿蒙系统的成功影响下，国内手机厂商也刮起了 " 系统 " 潮。
去年，先有 OPPO 发布了智慧跨端系统潘塔纳尔，后有荣耀官宣在第四季度将推出全场景 MagicOS 7.0 作業系統，均把跨端协同作为主打。
前者潘塔纳尔被定位为 " 中间件 " 系统，作为跨系统和跨服务之间的桥梁，不改变自有的现在作業系統体系，也不会替换其他生态伙伴的作業系統体系。后者则跨终端、跨服务，目标在于把用户 " 绑 " 在自己的生态里。
与此同时，近期在网络上也有着 " 小米全端自研系统 " 的传言。
在万物互联奔涌的当下，手机终端早已成为了一项重要的接口。物联网可以广泛地连接各类设备、应用于各种场景，无论是车、家居、日常办公等，一旦连接，则代表着手机生态拥有更大的可能性。
这也意味着，各大手机厂商想要获得生态价值，作業系統这张 " 入场券 " 就成为了刚需。
国内手机厂商的高端化注定是一场持久战，同时也是一个 " 由表及里 " 的发展过程。在过往，厂商们的高端化是卷分辨率、卷摄像头、卷续航、卷内存、卷螢幕 …… 卷一切消费者可以感知到的，但这些都只是 " 表象 "。
当它们开始向 " 底层技术 " 探索并试图改变时，国产手机行业的 " 里子 " 才开启真正的 " 高端化之路 "。
只有真正的技术才能够真正地让消费者为高端产品买单，从而国内手机厂商们才能有更多的资源去做更高端的技术，形成一个正向且良性地循环，正如苹果已经做的那样。
国内手机厂商虽仍有很长的路要走，但这条路正确且坚定。
结语
2011 年的 8 月，一款售价 1999 元搭载当时高端硬體配置的智能手机 " 横空出世 "，短时间内销量就突破了 100 万台，标志着国内手机市场真正意义上进入了智能化时代。而这个品牌就是 " 小米 "。
此后几年，国内手机市场百花齐放，以华米 OV 为首的四大厂商，每每有新品发布，都会引发市场的热烈讨论。
十二年后，随着华为国产自研芯片产品的售卖，国内的手机行业竞争也宣告进入比拼核心技术时代。而对于核心技术的投入，从商业角度来看，更像是一场充满英雄主义的 " 豪赌 "，用当下的 " 身家 " 来押注一场行业未来的 " 变革 "。
翻开中国手机行业风云变幻的 30 多年历史，从通话基本靠吼的 1G 功能机时代，到极速 5G 的智能机时代，从突破外资品牌围城，到山寨泛滥，再到国产品牌的激烈内战，甚至向全球进军，没有任何一个行业，能像手机行业这般充满戏剧性。
" 我知道这次华为新款手机的芯片，与行业最新技术还有些差距，但也是 5G，速度飞快啊，重点是我觉得从使用体验和情感来说，很满足！"Andy 开心地说道。
你看，商业就是这样。
