今天小编分享的科技经验：一场直播收入130万？李斌爽快晒单：7天3.3万元！网友：年化收入近160万，比卖车挣钱，欢迎阅读。
3 月 21 日晚间，蔚来董事长 CEO 李斌在社交平台发布视频，回应其直播收入。李斌表示，因其是第一次 " 营业 "，业务不熟，开通了打赏功能，近几天看到网友在讨论他的直播收入，所以正式回应一下。
事件起因是李斌在 3 月 14 日开启了个人直播首秀，整场直播持续约两个半小时，同时在线人数超 10 万，累计观看人数超 1000 万。直播结束次日，李斌的个人账号涨粉超 18 万。有网友称，这场直播带给李斌的收入约为 130 万元。
对于网友的猜测，李斌直接公布了其直播收入。截图显示，其账号近 7 日总收入为 33088.5 元。李斌称：" 决定把这个钱捐给大学生方程式赛事。后续将继续接受打赏，所获收入将全部捐出 "。
虽然直播收入并未达到 130 万元，但仍有网友表示："7 日收入超过 3.3 万元，相当于年收入接近 160 万元，李斌直播比卖车还挣钱。" 此前，李斌曾在直播时透露其在蔚来的年薪不到百万元。还表示由于蔚来公司内部实行差旅费平等制度，即使是公司高层也需要自己补足住宿费用，这让他一年下来需要补交不少钱。
值得一提的是，除了回应直播收入，李斌还爆料了蔚来子品牌乐道首车的相关信息。" 我正在工厂试乘试驾乐道品牌的第一款车 。" 直播中，李斌主要展示了该款车的后排空间。李斌表示，他身高 180cm，在前排有人乘坐的情况下，二排腿部空间依然非常宽敞。据悉，该品牌将于今年 5 月上旬发布首车，第三季度上市，第四季度交付。
作为蔚来的 " 走量 " 品牌，乐道将主要聚焦家庭用车市场。李斌介绍称，乐道旗下首款车型，将直接对标特斯拉 Model Y，且成本会比特斯拉 Model Y 降低 10% 左右。此外，乐道战略定位上，也会与 NIO 品牌有所区隔。
"NIO 品牌以追求毛利率为先，而新品牌则更多追求销量。NIO 品牌旗下车型的售价将不会低于 ET5（起售价为 29.8 万元），更不会通过打‘价格战’来提升销量。" 李斌称。
对于乐道品牌营销渠道的搭建，李斌表示，新品牌将使用单独的销售网络，但售后会使用部分 NIO 品牌现有售后体系。" 公司在 2024 年的目标是，为新品牌建设不低于 200 家的线下网络。" 李斌表示，由于今年乐道品牌只有一款车型销售，公司会在 NIO 品牌体系中提前储备销售人员，从而使后期更多车型上市后，这些储备人员能快速投入到新品牌的销售工作中。
换电网络方面，蔚来方面表示，公司将会有两套换电网络，即 NIO 的专用网络和共享换电网络。其中，乐道品牌车型会使用共享换电网络。
事实上，蔚来在推出乐道品牌前，其收入、汽车毛利率等已有改善。财报数据显示，2023 年，蔚来汽车销售额为 492.57 亿元，较上一年度增长 8.2%。其中，2023 年第四季度的汽车销售额为 154.38 亿元，同比增长 4.6%。
毛利率方面，财报显示，2023 年第四季度，蔚来的公司毛利率为 7.5%，而这一数据在 2022 年第四季度为 3.9%，2023 年第三季度为 8%；2023 年第四季度蔚来汽车毛利率为 11.9%，较 2022 年第四季度的 6.8% 提升 5.1 个百分点。
蔚来方面解释称，蔚来的公司毛利率较 2022 年第四季度有所增长，主要是由于汽车毛利率实现增长；而毛利率较 2023 年第三季度有所下降，则主要是由于能源网络扩张导致提供能源解决方案的毛利率下降。
财报显示，蔚来 2023 年全年毛利率为 5.5%，而上一年这一数字为 10.4%；2023 年全年，蔚来的汽车毛利率为 9.5%，而 2022 年全年为 13.7%。" 今年第二季度，我们将开始陆续将 2024 款更新版车型投放市场，NIO 品牌全年毛利率会达到 15%~18%。从长期来看，公司对 NIO 品牌达到 20% 的毛利率有信心。" 李斌称。
截至 2023 年 12 月 31 日，蔚来现金及现金等价物、受限制现金、短期投资及长期定期存款为 573 亿元，较上一季度增加 121 亿元。" 在资本市场层面，蔚来获得国际知名资本看好，这让蔚来现金储备大幅提升，有充足资金迎接 2025 ‘决赛圈’。" 蔚来方面表示。
记者| 董天意
编辑|孙志成 孙磊 杜恒峰
校对 |刘小英
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