今天小编分享的互联网经验：iOS狂揽27亿，点点互动、B站霸榜，儒意景秀异军突起，谁是隐藏王者？谁被市场低估？，欢迎阅读。
文 | DataEye
游戏财经汇统计，截至 12 月 20 号，今年大陆市场单 iOS 渠道，8 款 SLG 新游预估收入（扣除平台抽成）达到 27 亿元人民币。这还未包括安卓端、小游戏端、PC 端。
这些爆款产品多背靠上市公司，如网易、三七、B 站、儒意景秀等—— SLG 赛道成为今年投资者必看、必关注的赛道！
不仅如此，游戏财经汇统计到，多家上市企业手握多款 SLG 储备新品，这个赛道，未来或许还会有一波新的竞争浪潮。
具体而言，2024 年 SLG 新游格局如何？谁领跑？谁暴死？谁被低估？2025 年，SLG 赛道又有着怎样的趋势所向？赛道格局会发生怎样的变化？
游戏财经汇今天进行详细的剖析。
一、2024 年 SLG 新游数据盘点
（一）大陆市场 SLG 新品表现
游戏财经汇根据点点数据，统计了大陆市场今年以来上线 SLG 新游的 iOS 收入数据（截止至 12 月 20 日），具体数据如下：今年上线的 8 款 SLG 新品收入总计约为 27 亿元（单 iOS 渠道，扣除平台抽成），其中，分为两个梯队：
第一梯队：《无尽冬日》今年以来收入为 14 亿元，其次则是 B 站发行《三国谋定天下》的 9 亿元；
第二梯队：草花互动发行的《荒野迷城》斩获 1.1 亿元，需要考虑到其早于 2 月就已上线。同一题材还有 FunPlus《曙光防线》。儒意景秀《世界启元》则以微弱差距位居第二，考虑到其 7 月份上线，按照目前的增长预估，可以预见其将反超《荒野迷城》成为第二梯队的第一。此外，网易大 IP《指环王：纷争》较为低调。
来源：点点数据；游戏财经汇制图
不过，iOS 预估收入，其实是 " 过去 " 的情况。考虑到 SLG 赛道更看重长线运营，稳健的产品才更有未来。相反，短期冲高、昙花一现则意义不大。以下是这些新品种，更为长线、坚挺的几款游戏。
可以看到，《无尽冬日》、《三国谋定天下》的排名持续稳定在 iOS 策略游戏畅销榜前列。此外，值得关注的是，《世界启元》在策略游戏畅销榜中也有不俗的表现，虽然目前收入流水数据落后于《荒野迷城》，但在畅销榜中近 30 天始终位列后者之上。
下载量方面，占据前三甲的产品分别是贪玩发行《三国谋定天下》、《野兽领主：新世界》以及《无尽冬日》（单 iOS 渠道）。《荒野迷城》位居第四，《世界启元》位列第五。
来源：点点数据；游戏财经汇制图
（2）海外市场 SLG 产品表现
海外市场 SLG 产品方面，游戏财经汇选取了点点互动的《Whiteout Survival》（《寒霜启示录》，国内版本是《无尽冬日》）、元趣发行《Last War:Survival》（智明星通系）以及腾讯发行《Age of Empires Mobile》。
具体在收入方面，点点数据显示，截止至 12 月 20 日，三款 SLG 海外双端收入突破 167 亿元（扣除平台抽成），其中《Last War:Survival》单款产品的收入就达到 89 亿元，《Whiteout Survival》也达到 76 亿元的收入量级。需要考虑的是，《Age of Empires Mobile》于今年 10 月份上线，因此成绩并不凸显。
下载侧，点点数据显示，《Last War:Survival》双端下载量达到 8800 万次，《Whiteout Survival》则是同样有着 7800 万次的下载量。
根据上述数据可以看出，今年 SLG 赛道的数据表现十分优秀，成为 2024 年游戏行业颇为关注的赛道之一。而如果把视线往回拨，从 2016 年至今，这个赛道持续呈现出长青且吸金的表现，这背后的核心逻辑是什么？
二、SLG 赛道巨变：既吸金又长青赛道如何洗牌
今年看游戏上市公司行情，必看 SLG：大 DAU 长线又吸金，堪称价值投资！
相比于 2023 年，今年 SLG 赛道格外受到游戏圈人士的高度重视。具体原因有两点：
其一，往年的新品并不突出，今年集中爆发。根据 DataEye 研究院的统计，2023 年 SLG 新品的成绩更多凸显在小游戏板块，APP 侧 SLG 新游的收入、下载对比其他 " 老产品 " 相对平庸。
与之相反的是，2024 年有许多重磅产品来袭，如 B 站《三国谋定天下》、三七《野兽领主：新世界》、儒意景秀《世界启元》均是可以与 " 老产品 " 们掰手腕的新游。
其二，众多海外成功产品转内销；《无尽冬日》、《荒野迷城》、《曙光防线》、《万龙觉醒》、《指环王：纷争》等都是在海外市场得到过验证的成功产品。
这些产品集中在 2024 年上线国内市场，造就了 SLG 赛道的新一轮 " 厮杀 "。
SLG 如何实现吸金且长青？
核心原因 1：成熟的投流。
DataEye-ADX 数据显示两款策略游戏投出的素材量（视频 + 图片）情况如下：
可以看出，《无尽冬日》、《三国谋定天下》是在持续进行投流推送，这从侧面反映出，产品在上线半年后 ROI 数据仍然能得到一定的保证。
此外，在常规性买量投放之余，SLG 厂商还会尝试各类新式营销，如《世界启元》构建起横跨多种类型的达人矩阵，不同达人为游戏带来了多元化的内容视角和表达方式。
核心原因 2：SLG 用户有较高的付费能力
从用户的属性来分看：
游戏财经汇统计了四款 SLG 产品今年下半年以来的用户属性分布，可以发现 SLG 用户多数集中在 18-40 岁之间的中青年群体，且值得关注的是，上至 51 岁 +，下到 18-23 岁，都有玩家在 SLG 进行深度体验。尤其是年轻用户群体，有着更高的可挖掘空间。
来源：抖音；游戏财经汇制图（数据为百分比）
这群玩家有着相当强的付费意愿和消费潜力，报告显示，68% 的 SLG 用户都有过付费行为，ARPU 高达 26 美元，如果只算付费用户，甚至可以到 38 美元。不仅如此，TA 们的产品忠诚度和用户粘性也很高。超过一半的 SLG 玩家游戏时间都在一年以上，并且几乎每天都会上线，每次都要玩两个小时，这背后是因为 SLG 用户对于社交有着非常强烈的需求。
点点数据显示，《红警 OL》、《率土之滨》、《原神》、《王者荣耀》四款产品从 2022 年至今的 ARPMAU（每名月活跃用户每月为平台带来的平均收入）数据中，《红警 OL》（注：2024 年，儒意景秀从有爱互娱处收购《红警 OL》资产和开发团队目前已经完成工商变更）数据有较大幅度的领先。从这一数据中可以看出，SLG 用户是有着持续进行高付费的习惯。
核心原因 3：SLG" 多变 "，适配不同属性玩家
（1）游戏策略性：
广义上，我们现在讨论 SLG 产品多列举的是 4X 行军战斗型 SLG 游戏（即探索 ( eXplore ) 、扩展 ( eXpand ) 、开发 ( eXploit ) 和征服 ( eXterminate ) ）。
SLG 游戏玩法设计的底层逻辑离不开 " 行军打仗 " 的战斗对抗玩法，" 兵种战法 " 以及 " 地缘地势 " 自然就成为了 SLG 产品最核心的基础设计部分。而目前市面上大部分 SLG 产品在战斗环节的进阶玩法，基本上都是围绕着这两个要素展开。
除了在 " 战斗 " 部分的策略体验之外，" 社交 " 玩法是 SLG 游戏一直强调的另一个重点。" 与人斗 " 是 SLG 玩家体验与付费的重要来源，大 R 对抗大 R，中小 R 联合起来对抗大 R 等一系操作，构建了 SLG 产品中复杂的社交体系。
（2）IP 加成：
IP 加持是 SLG 产品的重要组成部分，典型如《率土之滨》、《三国志战略版》、《三国谋定天下》都是以三国 IP 为立足点。
除此之外，如《指环王：纷争》（指环王 IP）、《世界启元》（文明系列 IP）也有 IP 加持，尤其是后者。《文明》是一款拥有 30 多年历史的经典策略游戏，自推出以来便深受玩家青睐。
2016 年推出的《文明 6》至今仍在 Steam 平台上保持着约 4-5 万的活跃玩家数，其影响力可见一斑。《文明》系列不仅是策略游戏的标杆，也是无数玩家心中的超级大 IP。这也意味着《世界启元》的海外市场潜力不容小觑。得益于《文明》系列在全球范围内积累的庞大用户基础和忠实粉丝群体，未来海外推广《世界启元》时，发行方将会省去用户教育成本，能够享有更低的市场门槛。
数据来源：Steam 统计
（3）休闲化改造，成为新机会：
今年 SLG 赛道的一个趋势是往轻度向内容方向拓展，具体而言，有两个大方向——
其一：《无尽冬日》在玩法系统上做了适当的休闲化改动，同时其竖屏模式和休闲画风进一步降低了玩家的入门门槛。再加上在游戏初期，还引入了一些生存经营类玩法。综合这一系列做法，游戏在最大程度上吸引到了泛用户市场的玩家，起到了破圈的作用。
其二，《三国谋定天下》针对 SLG 老玩家和年轻用户，通过不逼肝、不逼氪、创新玩法满足他们的需求。降肝减氪吸引了大量 SLG 老玩家回流的同时，还吸引了年轻玩家成为 SLG 用户。
上述内容反映出，2024 年 SLG 蓬勃发展的一个重要原因是《三国谋定天下》《无尽冬日》《世界启元》等产品革新了整个赛道，在产品中增添了更多符合当代年轻用户喜爱的元素。基于此，诸多布局 SLG 的上市公司也迎来了新的估值，同时，这些产品的上线，对于 2025 年 SLG 赛道也产生了新的变化。
三、SLG 新游背后的上市公司估值
截至 12 月 17 号，游戏财经汇统计了 SLG 新品背后的游戏企业估值。
从市盈率（TTM）情况看，其中世纪华通估值最高，三七、网易最低，B 站、中旭未来由于亏损，市盈率均为负。不过，考虑到世纪华通、腾讯、网易、三七互娱总体市值更高、体量更大，相对来说中国儒意更具弹性空间。
来源：雪球；游戏财经汇制图
从市净率情况看，哔哩哔哩最高，接近 4.5，腾讯、网易、三七互娱次之，中国儒意、中旭未来和世纪华通均在 3 以下，处于中低水平。
展望 2025 年，游戏财经汇对 SLG 赛道有以下观察研判：
研判一：2024 年 TOP 新品依旧延续稳健表现
今年上线的 SLG 新游，如《无尽冬日》、《三国谋定天下》、《世界启元》等，在收入、下载侧的表现对比往年 SLG 产品而言，并不逊色，同时目前在玩家侧、营销侧依旧有着较多的动作，以保持产品热度。
因此，游戏财经汇预计，这些产品在 2025 年仍会有较为优秀的表现。
研判二：SLG 赛道会从两超多强，变成群雄逐鹿
过去很长一段时间，SLG 赛道的绝大部分市场份额被《率土之滨》、《三国志战略版》所占据。而在今年，诸如点点互动、B 站、儒意景秀等厂商的强势入局，也从 SLG 赛道拿下更多的蛋糕。
不仅如此，游戏财经汇统计了多家上市公司储备的 SLG 新品，可以发现后续仍有众多 SLG 准备进入战场。包括三七、神州泰岳、游族、IGG 在内的多家厂商也有着众多新游储备。其中，儒意景秀值得关注，其六款 SLG 储备产品中，题材涵盖三国、西方奇幻、星际战争、动物英雄、" 英雄无敌 "IP、" 命令与征服 "IP 等。这些题材是在 SLG 赛道已经得到过验证的成功题材，在全球市场都有着较高的潜力。
游戏财经汇制图
可以预见的是，未来 SLG 赛道会从过去的两超多强，变成多家厂商的竞相追逐。
研判三："SLG+" 会变得更为多元
今年 SLG 赛道的一个大趋势就是：从过去单一的 "COK-Like"、" 率土 -Like" 玩法往 "SLG+" 的方向延伸。
如《三国谋定天下》就是将 SLG 与 RPG 相结合；《无尽冬日》则是将 SLG 与休闲玩法、特殊题材进行融合；此外，还包括《Last War: Survival》中的跑酷、割草、塔防等休闲副玩法，以及《末日喧嚣》的三消与 SLG 融合等。
在这一趋势下，"SLG+X" 会变得更为多元，如在题材上末日丧尸、西幻文明、军事战争、中世纪、蚂蚁动物类、西部题材等均可以成为新的增长点；在玩法上，卡牌、模拟经营、塔防等，甚至与休闲游戏如消除、弹道射击、跑酷等相结合，可以吸引更广泛的玩家群体。
同时，SLG+ 小游戏也是新的增长点，目前小游戏榜单中包含了多款 SLG 产品（DataEye-ADX 微信小游戏畅销榜月榜 TOP15 排名中，SLG 产品占据 4 款），且包括《无尽冬日》。也就是说，未来会有更多 SLG 厂商跻身小游戏赛道。
总的来说，未来 SLG 赛道存在较大的潜在价值空间，是值得投资者、行业人士高度关注的赛道，游戏财经汇也会对此进行长期的关注。
