今天小编分享的科技经验：BAT再战“搜索”，欢迎阅读。
文 | 趣解商业，作者 | 郝文，编辑 | 趣解商业 TMT 组
一向主导搜索市场的百度，此刻正面临来自阿里、腾讯在 AI 搜索领網域的 " 围攻 "。
3 月 13 日，阿里巴巴宣布推出 AI 旗舰应用 " 新夸克 "，向 AI 搜索战场发起新一轮的冲击。据 " 趣解商业 " 了解，" 新夸克 " 基于通义千问领先的推理及多模态大模型，将告别传统搜索，更新为一个 All in One 的 "AI 超级框 "，满足用户工作、学习、生活的各类 AI 需求；未来，通义系列模型的最新成果都将第一时间接入夸克。
图源：微博截图
另一边，腾讯旗下的 " 腾讯元宝 " 更是来势汹汹；其近期在中国区苹果应用商店免费 APP 下载排行榜上升至第一，超越了风头正劲的 DeepSeek，以及一度持续霸屏的豆包。
反观百度，虽然在 2 月份宣布接下来将对文心一言进行 " 免费 " 和 " 开源 " 等一系列大动作，但这场 AI 搜索竞赛的节奏，似乎已经不再由百度主导。
此时此刻，BAT" 三巨头 " 在 AI 搜索领網域的争夺正进入 " 酣战 "。
01.BAT 的 " 新战场 "
对于 " 搜索 " 这块大蛋糕，阿里巴巴可以说是 " 觊觎已久 "。
早在 2013 年，阿里便推出神马搜索，试图依托 UC 浏览器的流量入口挑战百度。到了 2016 年，时任阿里 UC 移动事业群总裁何小鹏向媒体表示，UC 浏览器正变得过于庞杂，并透露要推出一款新产品；于是，承载着阿里对新一代搜索引擎期望的夸克，就此应运而生。
十多年来，阿里在搜索领網域的野心从未改变，而它的策略也在不断调整。
在 2 月末，也就是夸克 AI 搜索上线深度思考功能之际，夸克在官方微博上发布一期新的产品预告，文案上直接写明 " 好的 AI 搜索再也不必众里寻他 "" 没有广告 "" 干干净净 " 等内容，每一张海报几乎都在影射百度搜索，直指其长期以来为人诟病的广告问题。
有意思的是，就在夸克加码搜索的前几天，百度 APP 刚刚把 Slogan 从 " 百度一下，生活更好 " 改回 20 年前经典的 " 百度一下，你就知道 "；这一调整，也被行业解读为百度在 AI 搜索浪潮下的一次自我回归和战略防守。
如果说，百度的 Slogan 调整是试图用过去的品牌认知稳住用户对于搜索的心智，而阿里旗下的 " 新夸克 " 则是企图用 AI 搜索和新概念挑战百度的根基。那么，" 新夸克 " 到底 " 新 " 在哪里？
据 " 趣解商业 " 了解，与往常的对话式 AI 不同，" 新夸克 " 将 AI 对话、深度思考、深度搜索、深度研究、深度执行整合到一个极简 "AI 超级框 " 内，一站式满足用户需求。从某种程度上看，" 新夸克 " 并非一次简单的产品迭代，而是阿里在 AI 搜索上的奋力一搏，通过一个 "AI 超级框 " 来颠覆传统搜索引擎的使用逻辑；将搜索从 " 关键词匹配 + 网页链接 " 模式更新为 " 智能互動 + 一站式答案 "，让用户能够更高效、精准地获取所需信息。
图源：小米应用商店截图
相比阿里 " 新夸克 " 大张旗鼓的宣传，腾讯对于 AI 搜索的做法则显得更为直接 --" 砸钱 "。据 AppGrowing 平台数据显示，截止 2 月 27 日，腾讯元宝在 27 天内投放花费 2.81 亿元，其中多数投放发生在 2 月 13 日之后；这就意味着仅在半个月时间里，腾讯元宝的投流金额就接近 3 个亿。
目前，元宝的广告几乎刷遍了腾讯系的所有平台和 APP，就连一向对导流倾向克制的微信，都成为了元宝的导流工具，足见腾讯对于元宝的重视程度。
图源：微信截图
事实上，在过去几年来，腾讯在互联网大厂当中对于搜索的关注度并不算高，虽然微信、QQ、搜狗等产品具备搜索功能，但腾讯始终没有真正抢占百度的核心搜索业务。而在 AI 搜索时代，腾讯突然加大投入，或许是看到了 AI 技术对搜索市场格局的重塑机会。
面对阿里夸克和腾讯元宝的 " 崛起 "，百度正遭遇严峻挑战。一方面，阿里的夸克以 " 无广告 " 策略吸引对百度不满的用户；另一方面，腾讯的元宝则通过微信生态实现用户搜索行为的 " 无缝迁移 "。
02.AI 搜索，未分胜负
作为中国搜索引擎市场的长期领导者，百度成功的关键在于庞大的用户体量和成熟的竞价排名模式；但在 AI 搜索时代，用户搜索习惯的改变和技术模式的颠覆正在削弱百度搜索的 " 统治力 "。
且不论阿里、腾讯，AI 搜索市场上还有字节跳动、360、小红书、知乎等一众玩家，以及一批崛起的人工智能新秀如月之暗面（Kimi 母公司）、深度求索（DeepSeek 母公司），它们同样在利用 AI 技术重塑搜索体验。
不过，要想取代百度也并不容易。尽管 AI 搜索正逐步改变市场格局，但百度在搜索领網域积累的技术优势、数据壁垒、用户习惯和商业模式，依然让它在短期内难以被完全撼动。
与此同时，最近势头正盛的夸克、元宝，同样也有着自身的问题和局限性，尚未真正形成对百度的全面取代。
自 2016 年成立以来，夸克就一直以 " 无广告、纯粹搜索 " 为卖点，意图打造智能搜索的标杆。然而在 2023 年，夸克却被曝出搜索结果呈现大量淫秽色情信息，并向用户推荐色情低俗关键词，违反《网络安全法》等相关法规；对此，国家网信办指导广东省网信办依法约谈相关平台负责人，并对夸克实施 50 万元行政罚款，同时责令其进行全面深入整改。这一事件直接触及监管红线，对夸克的品牌形象和合规性带来不小冲击。
如今，夸克的产品矩阵变得越来越庞杂。从 AI 搜索、AI 写作、智能扫描、健康助手、网盘存储、AI 制图……夸克的边界不断扩展，试图成为一个全能型的工具。
然而，这种 " 什么都想要 " 的扩张策略，或许也让夸克看上去不再那么纯粹，其产品重心变得模糊，有的用户可能也会困惑于夸克究竟是一个浏览器，还是一个多功能 AI 助手。
相比夸克，腾讯元宝虽然流量入口强大，但其较依赖腾讯生态，搜索需求呈现碎片化；同时，元宝主要还是基于腾讯生态提供内容检索，也让其搜索体验相比其他产品而言仍有局限。
百度的搜索霸主地位短期仍难以被撼动，然而，AI 搜索的崛起已经不可逆转，百度若想稳住市场份额，仍需加速优化。
目前，百度已经把百度搜索和文心智能体平台接入 DeepSeek，从而进一步提升智能化水平；此外，百度还将在 3 月 16 日发布文心大模型 4.5。据百度官方介绍，文心大模型 4.5 在基础模型能力上有大幅提升，且具备原生多模态、深度思考等能力。
如今，BAT 在 "AI 搜索 " 这个新战场上的竞争已进入深水区；究竟这三家国内互联网巨头，谁能在 AI 搜索时代脱颖而出，仍然充满变数。
但十分确定的是，AI 搜索之争的背后，不只是技术的较量，更是用户之争、流量之争、入口之争。可以说，AI 搜索不仅是一场关于搜索体验的进化，更是 AI 时代下对互联网权力格局重塑的缩影。
