今天小編分享的科技經驗：BAT再戰“搜索”，歡迎閱讀。
文 | 趣解商業，作者 | 郝文，編輯 | 趣解商業 TMT 組
一向主導搜索市場的百度，此刻正面臨來自阿裡、騰訊在 AI 搜索領網域的 " 圍攻 "。
3 月 13 日，阿裡巴巴宣布推出 AI 旗艦應用 " 新誇克 "，向 AI 搜索戰場發起新一輪的衝擊。據 " 趣解商業 " 了解，" 新誇克 " 基于通義千問領先的推理及多模态大模型，将告别傳統搜索，更新為一個 All in One 的 "AI 超級框 "，滿足用戶工作、學習、生活的各類 AI 需求；未來，通義系列模型的最新成果都将第一時間接入誇克。
圖源：微博截圖
另一邊，騰訊旗下的 " 騰訊元寶 " 更是來勢洶洶；其近期在中國區蘋果應用商店免費 APP 下載排行榜上升至第一，超越了風頭正勁的 DeepSeek，以及一度持續霸屏的豆包。
反觀百度，雖然在 2 月份宣布接下來将對文心一言進行 " 免費 " 和 " 開源 " 等一系列大動作，但這場 AI 搜索競賽的節奏，似乎已經不再由百度主導。
此時此刻，BAT" 三巨頭 " 在 AI 搜索領網域的争奪正進入 " 酣戰 "。
01.BAT 的 " 新戰場 "
對于 " 搜索 " 這塊大蛋糕，阿裡巴巴可以說是 " 觊觎已久 "。
早在 2013 年，阿裡便推出神馬搜索，試圖依托 UC 浏覽器的流量入口挑戰百度。到了 2016 年，時任阿裡 UC 移動事業群總裁何小鵬向媒體表示，UC 浏覽器正變得過于龐雜，并透露要推出一款新產品；于是，承載着阿裡對新一代搜索引擎期望的誇克，就此應運而生。
十多年來，阿裡在搜索領網域的野心從未改變，而它的策略也在不斷調整。
在 2 月末，也就是誇克 AI 搜索上線深度思考功能之際，誇克在官方微博上發布一期新的產品預告，文案上直接寫明 " 好的 AI 搜索再也不必眾裡尋他 "" 沒有廣告 "" 幹幹淨淨 " 等内容，每一張海報幾乎都在影射百度搜索，直指其長期以來為人诟病的廣告問題。
有意思的是，就在誇克加碼搜索的前幾天，百度 APP 剛剛把 Slogan 從 " 百度一下，生活更好 " 改回 20 年前經典的 " 百度一下，你就知道 "；這一調整，也被行業解讀為百度在 AI 搜索浪潮下的一次自我回歸和戰略防守。
如果說，百度的 Slogan 調整是試圖用過去的品牌認知穩住用戶對于搜索的心智，而阿裡旗下的 " 新誇克 " 則是企圖用 AI 搜索和新概念挑戰百度的根基。那麼，" 新誇克 " 到底 " 新 " 在哪裡？
據 " 趣解商業 " 了解，與往常的對話式 AI 不同，" 新誇克 " 将 AI 對話、深度思考、深度搜索、深度研究、深度執行整合到一個極簡 "AI 超級框 " 内，一站式滿足用戶需求。從某種程度上看，" 新誇克 " 并非一次簡單的產品迭代，而是阿裡在 AI 搜索上的奮力一搏，通過一個 "AI 超級框 " 來颠覆傳統搜索引擎的使用邏輯；将搜索從 " 關鍵詞匹配 + 網頁鏈接 " 模式更新為 " 智能互動 + 一站式答案 "，讓用戶能夠更高效、精準地獲取所需信息。
圖源：小米應用商店截圖
相比阿裡 " 新誇克 " 大張旗鼓的宣傳，騰訊對于 AI 搜索的做法則顯得更為直接 --" 砸錢 "。據 AppGrowing 平台數據顯示，截止 2 月 27 日，騰訊元寶在 27 天内投放花費 2.81 億元，其中多數投放發生在 2 月 13 日之後；這就意味着僅在半個月時間裡，騰訊元寶的投流金額就接近 3 個億。
目前，元寶的廣告幾乎刷遍了騰訊系的所有平台和 APP，就連一向對導流傾向克制的微信，都成為了元寶的導流工具，足見騰訊對于元寶的重視程度。
圖源：微信截圖
事實上，在過去幾年來，騰訊在互聯網大廠當中對于搜索的關注度并不算高，雖然微信、QQ、搜狗等產品具備搜索功能，但騰訊始終沒有真正搶占百度的核心搜索業務。而在 AI 搜索時代，騰訊突然加大投入，或許是看到了 AI 技術對搜索市場格局的重塑機會。
面對阿裡誇克和騰訊元寶的 " 崛起 "，百度正遭遇嚴峻挑戰。一方面，阿裡的誇克以 " 無廣告 " 策略吸引對百度不滿的用戶；另一方面，騰訊的元寶則通過微信生态實現用戶搜索行為的 " 無縫遷移 "。
02.AI 搜索，未分勝負
作為中國搜索引擎市場的長期領導者，百度成功的關鍵在于龐大的用戶體量和成熟的競價排名模式；但在 AI 搜索時代，用戶搜索習慣的改變和技術模式的颠覆正在削弱百度搜索的 " 統治力 "。
且不論阿裡、騰訊，AI 搜索市場上還有字節跳動、360、小紅書、知乎等一眾玩家，以及一批崛起的人工智能新秀如月之暗面（Kimi 母公司）、深度求索（DeepSeek 母公司），它們同樣在利用 AI 技術重塑搜索體驗。
不過，要想取代百度也并不容易。盡管 AI 搜索正逐步改變市場格局，但百度在搜索領網域積累的技術優勢、數據壁壘、用戶習慣和商業模式，依然讓它在短期内難以被完全撼動。
與此同時，最近勢頭正盛的誇克、元寶，同樣也有着自身的問題和局限性，尚未真正形成對百度的全面取代。
自 2016 年成立以來，誇克就一直以 " 無廣告、純粹搜索 " 為賣點，意圖打造智能搜索的标杆。然而在 2023 年，誇克卻被曝出搜索結果呈現大量淫穢色情信息，并向用戶推薦色情低俗關鍵詞，違反《網絡安全法》等相關法規；對此，國家網信辦指導廣東省網信辦依法約談相關平台負責人，并對誇克實施 50 萬元行政罰款，同時責令其進行全面深入整改。這一事件直接觸及監管紅線，對誇克的品牌形象和合規性帶來不小衝擊。
如今，誇克的產品矩陣變得越來越龐雜。從 AI 搜索、AI 寫作、智能掃描、健康助手、網盤存儲、AI 制圖……誇克的邊界不斷擴展，試圖成為一個全能型的工具。
然而，這種 " 什麼都想要 " 的擴張策略，或許也讓誇克看上去不再那麼純粹，其產品重心變得模糊，有的用戶可能也會困惑于誇克究竟是一個浏覽器，還是一個多功能 AI 助手。
相比誇克，騰訊元寶雖然流量入口強大，但其較依賴騰訊生态，搜索需求呈現碎片化；同時，元寶主要還是基于騰訊生态提供内容檢索，也讓其搜索體驗相比其他產品而言仍有局限。
百度的搜索霸主地位短期仍難以被撼動，然而，AI 搜索的崛起已經不可逆轉，百度若想穩住市場份額，仍需加速優化。
目前，百度已經把百度搜索和文心智能體平台接入 DeepSeek，從而進一步提升智能化水平；此外，百度還将在 3 月 16 日發布文心大模型 4.5。據百度官方介紹，文心大模型 4.5 在基礎模型能力上有大幅提升，且具備原生多模态、深度思考等能力。
如今，BAT 在 "AI 搜索 " 這個新戰場上的競争已進入深水區；究竟這三家國内互聯網巨頭，誰能在 AI 搜索時代脫穎而出，仍然充滿變數。
但十分确定的是，AI 搜索之争的背後，不只是技術的較量，更是用戶之争、流量之争、入口之争。可以說，AI 搜索不僅是一場關于搜索體驗的進化，更是 AI 時代下對互聯網權力格局重塑的縮影。
