今天小編分享的科技經驗:BAT再戰“搜索”,歡迎閲讀。
文 | 趣解商業,作者 | 郝文,編輯 | 趣解商業 TMT 組
一向主導搜索市場的百度,此刻正面臨來自阿裏、騰訊在 AI 搜索領網域的 " 圍攻 "。
3 月 13 日,阿裏巴巴宣布推出 AI 旗艦應用 " 新誇克 ",向 AI 搜索戰場發起新一輪的衝擊。據 " 趣解商業 " 了解," 新誇克 " 基于通義千問領先的推理及多模态大模型,将告别傳統搜索,更新為一個 All in One 的 "AI 超級框 ",滿足用户工作、學習、生活的各類 AI 需求;未來,通義系列模型的最新成果都将第一時間接入誇克。
圖源:微博截圖
另一邊,騰訊旗下的 " 騰訊元寶 " 更是來勢洶洶;其近期在中國區蘋果應用商店免費 APP 下載排行榜上升至第一,超越了風頭正勁的 DeepSeek,以及一度持續霸屏的豆包。
反觀百度,雖然在 2 月份宣布接下來将對文心一言進行 " 免費 " 和 " 開源 " 等一系列大動作,但這場 AI 搜索競賽的節奏,似乎已經不再由百度主導。
此時此刻,BAT" 三巨頭 " 在 AI 搜索領網域的争奪正進入 " 酣戰 "。
01.BAT 的 " 新戰場 "
對于 " 搜索 " 這塊大蛋糕,阿裏巴巴可以説是 " 觊觎已久 "。
早在 2013 年,阿裏便推出神馬搜索,試圖依托 UC 浏覽器的流量入口挑戰百度。到了 2016 年,時任阿裏 UC 移動事業群總裁何小鵬向媒體表示,UC 浏覽器正變得過于龐雜,并透露要推出一款新產品;于是,承載着阿裏對新一代搜索引擎期望的誇克,就此應運而生。
十多年來,阿裏在搜索領網域的野心從未改變,而它的策略也在不斷調整。
在 2 月末,也就是誇克 AI 搜索上線深度思考功能之際,誇克在官方微博上發布一期新的產品預告,文案上直接寫明 " 好的 AI 搜索再也不必眾裏尋他 "" 沒有廣告 "" 幹幹淨淨 " 等内容,每一張海報幾乎都在影射百度搜索,直指其長期以來為人诟病的廣告問題。
有意思的是,就在誇克加碼搜索的前幾天,百度 APP 剛剛把 Slogan 從 " 百度一下,生活更好 " 改回 20 年前經典的 " 百度一下,你就知道 ";這一調整,也被行業解讀為百度在 AI 搜索浪潮下的一次自我回歸和戰略防守。
如果説,百度的 Slogan 調整是試圖用過去的品牌認知穩住用户對于搜索的心智,而阿裏旗下的 " 新誇克 " 則是企圖用 AI 搜索和新概念挑戰百度的根基。那麼," 新誇克 " 到底 " 新 " 在哪裏?
據 " 趣解商業 " 了解,與往常的對話式 AI 不同," 新誇克 " 将 AI 對話、深度思考、深度搜索、深度研究、深度執行整合到一個極簡 "AI 超級框 " 内,一站式滿足用户需求。從某種程度上看," 新誇克 " 并非一次簡單的產品迭代,而是阿裏在 AI 搜索上的奮力一搏,通過一個 "AI 超級框 " 來颠覆傳統搜索引擎的使用邏輯;将搜索從 " 關鍵詞匹配 + 網頁鏈接 " 模式更新為 " 智能互動 + 一站式答案 ",讓用户能夠更高效、精準地獲取所需信息。
圖源:小米應用商店截圖
相比阿裏 " 新誇克 " 大張旗鼓的宣傳,騰訊對于 AI 搜索的做法則顯得更為直接 --" 砸錢 "。據 AppGrowing 平台數據顯示,截止 2 月 27 日,騰訊元寶在 27 天内投放花費 2.81 億元,其中多數投放發生在 2 月 13 日之後;這就意味着僅在半個月時間裏,騰訊元寶的投流金額就接近 3 個億。
目前,元寶的廣告幾乎刷遍了騰訊系的所有平台和 APP,就連一向對導流傾向克制的微信,都成為了元寶的導流工具,足見騰訊對于元寶的重視程度。
圖源:微信截圖
事實上,在過去幾年來,騰訊在互聯網大廠當中對于搜索的關注度并不算高,雖然微信、QQ、搜狗等產品具備搜索功能,但騰訊始終沒有真正搶占百度的核心搜索業務。而在 AI 搜索時代,騰訊突然加大投入,或許是看到了 AI 技術對搜索市場格局的重塑機會。
面對阿裏誇克和騰訊元寶的 " 崛起 ",百度正遭遇嚴峻挑戰。一方面,阿裏的誇克以 " 無廣告 " 策略吸引對百度不滿的用户;另一方面,騰訊的元寶則通過微信生态實現用户搜索行為的 " 無縫遷移 "。
02.AI 搜索,未分勝負
作為中國搜索引擎市場的長期領導者,百度成功的關鍵在于龐大的用户體量和成熟的競價排名模式;但在 AI 搜索時代,用户搜索習慣的改變和技術模式的颠覆正在削弱百度搜索的 " 統治力 "。
且不論阿裏、騰訊,AI 搜索市場上還有字節跳動、360、小紅書、知乎等一眾玩家,以及一批崛起的人工智能新秀如月之暗面(Kimi 母公司)、深度求索(DeepSeek 母公司),它們同樣在利用 AI 技術重塑搜索體驗。
不過,要想取代百度也并不容易。盡管 AI 搜索正逐步改變市場格局,但百度在搜索領網域積累的技術優勢、數據壁壘、用户習慣和商業模式,依然讓它在短期内難以被完全撼動。
與此同時,最近勢頭正盛的誇克、元寶,同樣也有着自身的問題和局限性,尚未真正形成對百度的全面取代。
自 2016 年成立以來,誇克就一直以 " 無廣告、純粹搜索 " 為賣點,意圖打造智能搜索的标杆。然而在 2023 年,誇克卻被曝出搜索結果呈現大量淫穢色情信息,并向用户推薦色情低俗關鍵詞,違反《網絡安全法》等相關法規;對此,國家網信辦指導廣東省網信辦依法約談相關平台負責人,并對誇克實施 50 萬元行政罰款,同時責令其進行全面深入整改。這一事件直接觸及監管紅線,對誇克的品牌形象和合規性帶來不小衝擊。
如今,誇克的產品矩陣變得越來越龐雜。從 AI 搜索、AI 寫作、智能掃描、健康助手、網盤存儲、AI 制圖……誇克的邊界不斷擴展,試圖成為一個全能型的工具。
然而,這種 " 什麼都想要 " 的擴張策略,或許也讓誇克看上去不再那麼純粹,其產品重心變得模糊,有的用户可能也會困惑于誇克究竟是一個浏覽器,還是一個多功能 AI 助手。
相比誇克,騰訊元寶雖然流量入口強大,但其較依賴騰訊生态,搜索需求呈現碎片化;同時,元寶主要還是基于騰訊生态提供内容檢索,也讓其搜索體驗相比其他產品而言仍有局限。
百度的搜索霸主地位短期仍難以被撼動,然而,AI 搜索的崛起已經不可逆轉,百度若想穩住市場份額,仍需加速優化。
目前,百度已經把百度搜索和文心智能體平台接入 DeepSeek,從而進一步提升智能化水平;此外,百度還将在 3 月 16 日發布文心大模型 4.5。據百度官方介紹,文心大模型 4.5 在基礎模型能力上有大幅提升,且具備原生多模态、深度思考等能力。
如今,BAT 在 "AI 搜索 " 這個新戰場上的競争已進入深水區;究竟這三家國内互聯網巨頭,誰能在 AI 搜索時代脱穎而出,仍然充滿變數。
但十分确定的是,AI 搜索之争的背後,不只是技術的較量,更是用户之争、流量之争、入口之争。可以説,AI 搜索不僅是一場關于搜索體驗的進化,更是 AI 時代下對互聯網權力格局重塑的縮影。