今天小编分享的财经经验：古驰今起涨价，有热门款涨幅超10%，欢迎阅读。
中新经纬 3 月 1 日电 ( 李自曼 ) 近日，有消息称，Gucci ( 下称古驰 ) 将对部分产品进行调价。中新经纬 1 日以消费者的身份咨询古驰淘宝官方旗舰店客服，工作人员表示，基于日渐上涨的原材料成本，公司已对部分作品产品价格进行微调。此次大部分款式均有调整。中新经纬对比发现，部分熱賣款包涨价超千元，涨幅超 10%。
对于古驰等奢侈品涨价，消费者看法不一。有的消费者表示司空见惯，奢侈品要不断打造 " 豪奢 " 形象。有消费者表示，年年涨价很不合理。
古驰线下门店 中新经纬 李自曼摄
有包涨价 1700 元
" 我们基本每年都会调价，部分爆款产品涨价比较多，几乎每年都涨。这次涨价不是全部商品都涨价，目前店里每个品类都有货。"2 月 29 日，中新经纬走访古驰北京金融街购物中心门店时，一位销售人员表示。
据另一位古驰门店销售员透露，部分 2024 年新款包价格没有调整。一些熱賣款如 Marmont 系列 ( 下称马蒙 ) 的包，价格有所上涨。中新经纬对比发现，一款马蒙 Supermini 包价格由 8700 元涨价至 9800 元，涨价 1100 元，涨幅 12.6%。
还有网友晒出的古驰 Ophidia 系列迷你托特包由 11000 元涨至 12700 元，涨了 1700 元，涨幅 15.5%；另一款古驰 Padlock 系列迷你手袋价格从 10200 元涨至 11000 元，上涨 800 元，涨幅近 8%。
来源：淘宝截图
消费者刘女士对中新经纬表示，她之前买过马蒙包和 Horsebit 1955 ( 马衔扣 ) 包。对于涨价，她并不意外。
" 近两年，奢侈品一直都在涨价，各大品牌都在涨。越涨价越有人买，很多人把大牌包当成了理财产品。目前看上去，买包包比买股票、基金更稳定。" 刘女士说，从去年开始，她买奢侈品买得不多了，手里已经有几个经典款，本想再入一些，但一直没有货。
90 后消费者张女士表示：" 平时会关注奢侈品牌，经常看主播奢侈品开箱视频，但看得多买得少，一年买不了 2 个。奢侈品一年一个价，我现在就是双肩背包走天下，打工人标配。"
东兴证券研报称，除维护品牌稀缺性外，奢侈品提价可起到 " 以价补量 " 的作用，以涨价带来利润的提升。
开云集团 2023 年营收下滑
古驰的母公司开云集团于 2 月 8 日公布了截至 12 月 31 日的 2023 财年第四季度及全年关键财务数据。
数据显示，2023 财年营收同比下滑 4% 至 196 亿欧元 ( 按当前汇率折合人民币约 1527.43 亿元 ) ，在可比基础上下滑 2%。其中，第四季度营收 49.67 亿欧元 ( 387.04 亿元 ) ，较去年同期同比下滑 6%。
古驰是开云集团核心品牌。数据显示，2023 年，古驰营收 98.73 亿欧元 ( 769.29 亿元 ) ，同比下降 6%，可比基础上下降 2%。开云集团在财报中表示，2023 年，古驰大部分产品类别在直营店的销售额与 2022 年相比几乎没有变化或略有下降，是由于产品结构变化和价格上涨导致平均售价上涨，抵消了销量下降。在各个品类中，皮革制品的销售表现强劲，尤其是女装系列，小型皮革制品、鞋子和皮带等入门级产品类别需求放缓。
分地区来看，亚洲地区的表现仍然亮眼。包括中国在内的亚太地区 ( 不包含日本 ) 仍然是开云集团最大的市场。2023 年，该地区营收 68.48 亿欧元，占总营收的 35%；在财报电话会议中，开云集团透露，随着出境游的持续复苏，中国地区 2023 年第四季度业绩增长 35%，全年业绩增长 34%。
开云集团首席执行官弗朗索瓦 - 亨利 · 皮诺 ( Francois-Henri Pinault ) 在 2 月 8 日举行的财报会议上特别强调，让古驰重回正轨是排在所有事情之前的首要任务。据其透露，古驰正在建立一种全新的运营模式，今年将着重增强产品、批发和客户互动等层面的排他性，提高品牌关注度和质量。
开云集团副首席执行官让 - 马克 · 杜布莱斯 ( Jean-Marc Duplaix ) 在财报会议上透露，虽然古驰已完成优化批发网络的工作，但新创意总监萨巴托 · 德 · 萨诺 ( Sabato de Sarno ) 的主导下，品牌声望还在逐步打开，因此不能过早期待古驰品牌今年迎来拐点。预计古驰品牌零售收入增长会相当温和，尤其是 2024 上半年。此外，他还预估古驰品牌 2024 年销售额不会大幅上涨，2024 年 EBIT ( 息税前利润 ) 至少下跌个位数。但他透露 Sabato de Sarno 新系列的初步市场反馈结果令人鼓舞。
LV、爱马仕也涨价，2023 年业绩创新高
除古驰之外，其他奢侈品品牌近期也有调价动作。
今年 1 月 1 日，法国奢侈品集团爱马仕完成了全产品价格线的上调，其中 Mini Kelly 一代上涨 1 万元，至 56500 元人民币，涨幅达 21.5%，Birkin30 手袋从 92750 元涨至 105000 元，突破 10 万元大关。
2 月 9 日，爱马仕在财报会议中表示，2024 年将对旗下全线产品进行调价，全球平均涨幅在 8% — 9% 左右。
一位 Louis Vuitton ( 路易威登，下称 LV ) 的销售人员告诉中新经纬，部分产品已于 2 月 19 日进行调价，上调金额在 1000 元左右，平均涨幅为 5%。如 Carryall 中号手袋从 2.05 万元涨至 2.15 万元，热卖款老花牛角包 Boulogne 手袋从 1.85 万元涨至 1.94 万元，Neverfull、Diane 价格则没有调整。
值得注意的是，LV 所在的 LVMH 集团以及爱马仕集团 2023 年业绩均创新高。
数据显示，LVMH 集团 2023 年销售收入同比增长 9% 至 861.53 亿欧元 ( 6712.35 亿元 ) ，净利润达 152 亿欧元 ( 1185.68 亿元 ) ，增长 8%。包含中国在内的亚洲地区 ( 不包括日本 ) 占比 31%，贡献了最高的营收 267.07 亿欧元 ( 2083.07 亿元 ) ，同比增长 12%。
2023 年爱马仕的经常性营业收入较 2022 年的 46.97 亿欧元 ( 366.39 亿元 ) 增长了 20%，达到 56.5 亿欧元 ( 440.73 亿元 ) 。其中，除日本以外的亚洲市场继续保持强劲增长，销售额同比增长 19%。爱马仕财报显示，由于销售增长强劲和货币对冲的有利影响，年度经常性营业利润率达到了历史最高水平的 42.1%，高于 2022 年的 40.5%。
星图金融研究院高级研究员付一夫在接受中新经纬采访时表示，奢侈品的每次提价，其实都能够在一定程度上巩固和强化 " 奢侈 " 二字在消费者心目中的认知。每次提价都会引来一波炒作抢购，这也在无形中助长了品牌的影响力。从市场预期的角度来说，现在许多消费者都预期奢侈品未来会涨价，在凸显自己身份的同时满足收藏升值的需求。奢侈品牌也在用涨价的方式筛选客户群体。品牌可以维持自己的稀缺性和独特性，还可以彰显出对自身市场的信心，即 " 涨价也不怕没人买 "。
奢侈品市场研究机构要客研究院院长周婷认为，最近几年，涨价已经成了奢侈品牌最常用的市场策略之一。背后原因一方面是市场有接受度，令品牌尝到了甜头；另一方面则是涨价已成为风气，超级品牌相互攀比，用涨价来显示品牌地位，而下面的品牌只能被动跟进，致使涨价不断。她强调，越涨价越买，是品牌希望看到的效果，也是品牌 " 无节制 " 涨价的原因。
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责任编辑：魏薇 李中元
作者：秦志伟
