今天小編分享的财經經驗：古馳今起漲價，有熱門款漲幅超10%，歡迎閱讀。
中新經緯 3 月 1 日電 ( 李自曼 ) 近日，有消息稱，Gucci ( 下稱古馳 ) 将對部分產品進行調價。中新經緯 1 日以消費者的身份咨詢古馳淘寶官方旗艦店客服，工作人員表示，基于日漸上漲的原材料成本，公司已對部分作品產品價格進行微調。此次大部分款式均有調整。中新經緯對比發現，部分熱賣款包漲價超千元，漲幅超 10%。
對于古馳等奢侈品漲價，消費者看法不一。有的消費者表示司空見慣，奢侈品要不斷打造 " 豪奢 " 形象。有消費者表示，年年漲價很不合理。
古馳線下門店 中新經緯 李自曼攝
有包漲價 1700 元
" 我們基本每年都會調價，部分爆款產品漲價比較多，幾乎每年都漲。這次漲價不是全部商品都漲價，目前店裡每個品類都有貨。"2 月 29 日，中新經緯走訪古馳北京金融街購物中心門店時，一位銷售人員表示。
據另一位古馳門店銷售員透露，部分 2024 年新款包價格沒有調整。一些熱賣款如 Marmont 系列 ( 下稱馬蒙 ) 的包，價格有所上漲。中新經緯對比發現，一款馬蒙 Supermini 包價格由 8700 元漲價至 9800 元，漲價 1100 元，漲幅 12.6%。
還有網友曬出的古馳 Ophidia 系列迷你托特包由 11000 元漲至 12700 元，漲了 1700 元，漲幅 15.5%；另一款古馳 Padlock 系列迷你手袋價格從 10200 元漲至 11000 元，上漲 800 元，漲幅近 8%。
來源：淘寶截圖
消費者劉女士對中新經緯表示，她之前買過馬蒙包和 Horsebit 1955 ( 馬銜扣 ) 包。對于漲價，她并不意外。
" 近兩年，奢侈品一直都在漲價，各大品牌都在漲。越漲價越有人買，很多人把大牌包當成了理财產品。目前看上去，買包包比買股票、基金更穩定。" 劉女士說，從去年開始，她買奢侈品買得不多了，手裡已經有幾個經典款，本想再入一些，但一直沒有貨。
90 後消費者張女士表示：" 平時會關注奢侈品牌，經常看主播奢侈品開箱視頻，但看得多買得少，一年買不了 2 個。奢侈品一年一個價，我現在就是雙肩背包走天下，打工人标配。"
東興證券研報稱，除維護品牌稀缺性外，奢侈品提價可起到 " 以價補量 " 的作用，以漲價帶來利潤的提升。
開雲集團 2023 年營收下滑
古馳的母公司開雲集團于 2 月 8 日公布了截至 12 月 31 日的 2023 财年第四季度及全年關鍵财務數據。
數據顯示，2023 财年營收同比下滑 4% 至 196 億歐元 ( 按當前匯率折合人民币約 1527.43 億元 ) ，在可比基礎上下滑 2%。其中，第四季度營收 49.67 億歐元 ( 387.04 億元 ) ，較去年同期同比下滑 6%。
古馳是開雲集團核心品牌。數據顯示，2023 年，古馳營收 98.73 億歐元 ( 769.29 億元 ) ，同比下降 6%，可比基礎上下降 2%。開雲集團在财報中表示，2023 年，古馳大部分產品類别在直營店的銷售額與 2022 年相比幾乎沒有變化或略有下降，是由于產品結構變化和價格上漲導致平均售價上漲，抵消了銷量下降。在各個品類中，皮革制品的銷售表現強勁，尤其是女裝系列，小型皮革制品、鞋子和皮帶等入門級產品類别需求放緩。
分地區來看，亞洲地區的表現仍然亮眼。包括中國在内的亞太地區 ( 不包含日本 ) 仍然是開雲集團最大的市場。2023 年，該地區營收 68.48 億歐元，占總營收的 35%；在财報電話會議中，開雲集團透露，随着出境遊的持續復蘇，中國地區 2023 年第四季度業績增長 35%，全年業績增長 34%。
開雲集團首席執行官弗朗索瓦 - 亨利 · 皮諾 ( Francois-Henri Pinault ) 在 2 月 8 日舉行的财報會議上特别強調，讓古馳重回正軌是排在所有事情之前的首要任務。據其透露，古馳正在建立一種全新的運營模式，今年将着重增強產品、批發和客戶互動等層面的排他性，提高品牌關注度和質量。
開雲集團副首席執行官讓 - 馬克 · 杜布萊斯 ( Jean-Marc Duplaix ) 在财報會議上透露，雖然古馳已完成優化批發網絡的工作，但新創意總監薩巴托 · 德 · 薩諾 ( Sabato de Sarno ) 的主導下，品牌聲望還在逐步打開，因此不能過早期待古馳品牌今年迎來拐點。預計古馳品牌零售收入增長會相當溫和，尤其是 2024 上半年。此外，他還預估古馳品牌 2024 年銷售額不會大幅上漲，2024 年 EBIT ( 息稅前利潤 ) 至少下跌個位數。但他透露 Sabato de Sarno 新系列的初步市場反饋結果令人鼓舞。
LV、愛馬仕也漲價，2023 年業績創新高
除古馳之外，其他奢侈品品牌近期也有調價動作。
今年 1 月 1 日，法國奢侈品集團愛馬仕完成了全產品價格線的上調，其中 Mini Kelly 一代上漲 1 萬元，至 56500 元人民币，漲幅達 21.5%，Birkin30 手袋從 92750 元漲至 105000 元，突破 10 萬元大關。
2 月 9 日，愛馬仕在财報會議中表示，2024 年将對旗下全線產品進行調價，全球平均漲幅在 8% — 9% 左右。
一位 Louis Vuitton ( 路易威登，下稱 LV ) 的銷售人員告訴中新經緯，部分產品已于 2 月 19 日進行調價，上調金額在 1000 元左右，平均漲幅為 5%。如 Carryall 中号手袋從 2.05 萬元漲至 2.15 萬元，熱賣款老花牛角包 Boulogne 手袋從 1.85 萬元漲至 1.94 萬元，Neverfull、Diane 價格則沒有調整。
值得注意的是，LV 所在的 LVMH 集團以及愛馬仕集團 2023 年業績均創新高。
數據顯示，LVMH 集團 2023 年銷售收入同比增長 9% 至 861.53 億歐元 ( 6712.35 億元 ) ，淨利潤達 152 億歐元 ( 1185.68 億元 ) ，增長 8%。包含中國在内的亞洲地區 ( 不包括日本 ) 占比 31%，貢獻了最高的營收 267.07 億歐元 ( 2083.07 億元 ) ，同比增長 12%。
2023 年愛馬仕的經常性營業收入較 2022 年的 46.97 億歐元 ( 366.39 億元 ) 增長了 20%，達到 56.5 億歐元 ( 440.73 億元 ) 。其中，除日本以外的亞洲市場繼續保持強勁增長，銷售額同比增長 19%。愛馬仕财報顯示，由于銷售增長強勁和貨币對衝的有利影響，年度經常性營業利潤率達到了歷史最高水平的 42.1%，高于 2022 年的 40.5%。
星圖金融研究院高級研究員付一夫在接受中新經緯采訪時表示，奢侈品的每次提價，其實都能夠在一定程度上鞏固和強化 " 奢侈 " 二字在消費者心目中的認知。每次提價都會引來一波炒作搶購，這也在無形中助長了品牌的影響力。從市場預期的角度來說，現在許多消費者都預期奢侈品未來會漲價，在凸顯自己身份的同時滿足收藏升值的需求。奢侈品牌也在用漲價的方式篩選客戶群體。品牌可以維持自己的稀缺性和獨特性，還可以彰顯出對自身市場的信心，即 " 漲價也不怕沒人買 "。
奢侈品市場研究機構要客研究院院長周婷認為，最近幾年，漲價已經成了奢侈品牌最常用的市場策略之一。背後原因一方面是市場有接受度，令品牌嘗到了甜頭；另一方面則是漲價已成為風氣，超級品牌相互攀比，用漲價來顯示品牌地位，而下面的品牌只能被動跟進，致使漲價不斷。她強調，越漲價越買，是品牌希望看到的效果，也是品牌 " 無節制 " 漲價的原因。
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責任編輯：魏薇 李中元
作者：秦志偉
