农夫山泉24年后重返纯净水，回应：还没确定

今天小编分享的财经经验：农夫山泉24年后重返纯净水，回应：还没确定，欢迎阅读。

红星资本局原创

记者｜张露曦

编辑｜肖子琦

红星资本局注意到，近日，一张农夫山泉的纯净水产品宣传图在网上流传。据多家媒体报道，农夫山泉的多位员工在朋友圈转发了这张宣传图。至于纯净水是否正式推出、定价、规格等问题，4 月 24 日农夫山泉向红星资本局表示：" 目前还没有确定消息。"

据目前流传的宣传图，这款农夫山泉绿瓶装纯净水的规格为 550ml，来自千岛湖、峨眉山、丹江口等十大水源地的天然水源。

图自财联社

" 纯净水作为饮用水市场的一个重要细分领網域，具有稳定的消费者需求。农夫山泉推出纯净水产品有助于进一步满足市场需求，提升品牌竞争力。" 盘古智库高级研究员江瀚 4 月 24 日向红星资本局表示。

" 农夫山泉推纯净水还是想占领这部分市场，毕竟老产品要想再突破很难，多个品类、多个赛道，增长相对来讲要容易一些。" 连锁经营专家李维华称。

值得注意的是，就在近日，纯净水头部企业华润饮料（怡宝母公司）向港交所递表。食品饮料分析师陈小龙认为，饮料行业格局将发生变化，农夫山泉可能希望通过推出纯净水新品类，以积极的姿态参与市场竞争并寻找新的增长点。

时隔 24 年再推纯净水

去年包装水增速低于茶饮、功能饮料

红星资本局注意到，这不是农夫山泉第一次进军纯净水市场。

实际上，1999 年，农夫山泉都还在生产纯净水。直到 2000 年，农夫山泉创始人钟睒睒开拓出一条 " 天然饮用水 " 的新赛道，并宣布不再生产纯净水。

此后，农夫山泉的官网及电商平台再无纯净水产品出现。

" 农夫山泉原本主打的是天然水，强调水源地的自然优势和水中含有的矿物质对人体的益处。然而，在市场变化和消费者需求多元化的背景下，农夫山泉可能意识到部分消费者群体对纯净水有特定需求，比如追求极致的口感纯净或者应对水源水质变化带来的不确定性。"4 月 24 日，陈小龙向红星资本局表示，农夫山泉进军纯净水市场，可能是为了进一步扩大其在包装水领網域的影响力，增加自身品牌的市场份额。

李维华告诉红星资本局，农夫山泉做纯净水是为了求更大的增量。" 老产品要想再突破很难，但是新品上新，大家会尝鲜。多一个品类，多一个赛道，增长相对要容易一些。" 李维华表示。

江瀚则认为，随着消费者对饮水安全和健康的关注度不断提高，纯净水的市场份额在逐渐扩大。农夫山泉推出纯净水产品有助于进一步满足市场需求，提升品牌竞争力。

红星资本局注意到，农夫山泉财报显示，2023 年，除 " 其他产品 " 出现下跌之外，农夫山泉的 " 包装饮用水产品 " 在几大产品中增速最低。2023 年，农夫山泉包装饮用水同比增长 10.9%，而茶饮同比增长 83.3%，功能饮料同比增长 27.7%，果汁饮料同比增长 22.7%。

" 农夫山泉如果能有效利用自身的品牌、渠道和营销优势，完全有机会在纯净水这一细分市场中取得一席之地，从而推动整体业务的增长。" 陈小龙表示。

纯净水市场群雄逐鹿

近六年复合年增长率高于天然矿泉水

纯净水产品长期以来都在国内包装饮用水市场中占主导地位，也是绝大多数饮料企业的必争之地。

农夫山泉招股书中，据弗若斯特沙利文报告，2014 年饮用纯净水零售额占国内整体包装饮用水零售额的 54.77%，天然水及天然矿泉水占比之和为 15.47%。2019 年饮用纯净水零售额占比则达到了 60.4%，天然水及天然矿泉水占比之和为 29.55%。

近日华润饮料递交的招股书显示，据灼识咨询报告，2023 年饮用纯净水市场规模在包装饮用水中占比为 56.09%，天然矿泉水占比为 8.47%。

值得注意的是，饮用纯净水的复合年增长率为 7.7%，高于天然矿泉水的 7.5%。据灼识咨询预测，接下来五年饮用纯净水的增速还将高于天然矿泉水。