今天小編分享的财經經驗：農夫山泉24年後重返純淨水，回應：還沒确定，歡迎閱讀。
紅星資本局原創
記者｜張露曦
編輯｜肖子琦
紅星資本局注意到，近日，一張農夫山泉的純淨水產品宣傳圖在網上流傳。據多家媒體報道，農夫山泉的多位員工在朋友圈轉發了這張宣傳圖。至于純淨水是否正式推出、定價、規格等問題，4 月 24 日農夫山泉向紅星資本局表示：" 目前還沒有确定消息。"
據目前流傳的宣傳圖，這款農夫山泉綠瓶裝純淨水的規格為 550ml，來自千島湖、峨眉山、丹江口等十大水源地的天然水源。
圖自财聯社
" 純淨水作為飲用水市場的一個重要細分領網域，具有穩定的消費者需求。農夫山泉推出純淨水產品有助于進一步滿足市場需求，提升品牌競争力。" 盤古智庫高級研究員江瀚 4 月 24 日向紅星資本局表示。
" 農夫山泉推純淨水還是想占領這部分市場，畢竟老產品要想再突破很難，多個品類、多個賽道，增長相對來講要容易一些。" 連鎖經營專家李維華稱。
值得注意的是，就在近日，純淨水頭部企業華潤飲料（怡寶母公司）向港交所遞表。食品飲料分析師陳小龍認為，飲料行業格局将發生變化，農夫山泉可能希望通過推出純淨水新品類，以積極的姿态參與市場競争并尋找新的增長點。
時隔 24 年再推純淨水
去年包裝水增速低于茶飲、功能飲料
紅星資本局注意到，這不是農夫山泉第一次進軍純淨水市場。
實際上，1999 年，農夫山泉都還在生產純淨水。直到 2000 年，農夫山泉創始人鍾睒睒開拓出一條 " 天然飲用水 " 的新賽道，并宣布不再生產純淨水。
此後，農夫山泉的官網及電商平台再無純淨水產品出現。
" 農夫山泉原本主打的是天然水，強調水源地的自然優勢和水中含有的礦物質對人體的益處。然而，在市場變化和消費者需求多元化的背景下，農夫山泉可能意識到部分消費者群體對純淨水有特定需求，比如追求極致的口感純淨或者應對水源水質變化帶來的不确定性。"4 月 24 日，陳小龍向紅星資本局表示，農夫山泉進軍純淨水市場，可能是為了進一步擴大其在包裝水領網域的影響力，增加自身品牌的市場份額。
李維華告訴紅星資本局，農夫山泉做純淨水是為了求更大的增量。" 老產品要想再突破很難，但是新品上新，大家會嘗鮮。多一個品類，多一個賽道，增長相對要容易一些。" 李維華表示。
江瀚則認為，随着消費者對飲水安全和健康的關注度不斷提高，純淨水的市場份額在逐漸擴大。農夫山泉推出純淨水產品有助于進一步滿足市場需求，提升品牌競争力。
紅星資本局注意到，農夫山泉财報顯示，2023 年，除 " 其他產品 " 出現下跌之外，農夫山泉的 " 包裝飲用水產品 " 在幾大產品中增速最低。2023 年，農夫山泉包裝飲用水同比增長 10.9%，而茶飲同比增長 83.3%，功能飲料同比增長 27.7%，果汁飲料同比增長 22.7%。
" 農夫山泉如果能有效利用自身的品牌、渠道和營銷優勢，完全有機會在純淨水這一細分市場中取得一席之地，從而推動整體業務的增長。" 陳小龍表示。
純淨水市場群雄逐鹿
近六年復合年增長率高于天然礦泉水
純淨水產品長期以來都在國内包裝飲用水市場中占主導地位，也是絕大多數飲料企業的必争之地。
農夫山泉招股書中，據弗若斯特沙利文報告，2014 年飲用純淨水零售額占國内整體包裝飲用水零售額的 54.77%，天然水及天然礦泉水占比之和為 15.47%。2019 年飲用純淨水零售額占比則達到了 60.4%，天然水及天然礦泉水占比之和為 29.55%。
近日華潤飲料遞交的招股書顯示，據灼識咨詢報告，2023 年飲用純淨水市場規模在包裝飲用水中占比為 56.09%，天然礦泉水占比為 8.47%。
值得注意的是，飲用純淨水的復合年增長率為 7.7%，高于天然礦泉水的 7.5%。據灼識咨詢預測，接下來五年飲用純淨水的增速還将高于天然礦泉水。
截圖自華潤飲料招股書
二十餘年過去，農夫山泉以包裝飲用水市場份額第一的身份重新面對純淨水市場，會有哪些不同？又有哪些山頭仍需翻過？
李維華、江瀚、陳小龍均認為，目前的農夫山泉做純淨水，品牌、營銷、研發和渠道能力已是其巨大優勢，可促使純淨水產品快速獲得消費者認可、提升產品市場份額。
不過，江瀚表示，在當前純淨水市場上，農夫山泉仍将直面怡寶、娃哈哈等老牌競争對手，其需要花費更多時間和精力來建立消費者信任和品牌認知。
陳小龍也持同樣觀點，其認為純淨水本身差異化程度相對較低，如何在產品特色、包裝設計等方面實現差異化以吸引消費者将是關鍵。
除此之外，陳小龍還認為，此前農夫山泉推崇天然水的理念深入人心，突然轉戰純淨水市場可能面臨品牌形象調整以及消費者接受度的挑戰。李維華則稱，當農夫山泉同時有礦泉水、純淨水時，如何進行選擇性營銷，也是需要面臨的挑戰。
紅星資本局關注上市公司的一切新聞
歡迎報料，私信小編！
各種商務合作請勿擾
