今天小编分享的互联网经验：盈利能力爆发！快手二季度净利润14.8亿元，同比扭亏，欢迎阅读。
8 月 22 日周二港股盘后，快手公布截至 6 月 30 日的二季度业绩，财报显示，快手本季营收 277.4 亿元，同比增长 28%，超出市场预期的 272.9 亿元，期内录得净利润 14.8 亿元，同比实现扭亏，且远远超出市场预期的 1.8 亿元，上年同期为亏损 31.8 亿元人民币。
经调整 EBITDA 为 43.16 亿元，较上年同期的 4.08 亿元上升 957.8%，期内实现毛利率 50.2％，超出市场预期的 47.2％，也高于上年同期的 45％。
从收入构成来看，快手的营收增长主要由线上营销服务、直播及电商业务的增长所驱动。
具体来看，线上营销服务收入由 2022 年同期的 110 亿元增加 30.4%至 2023 年第二季度的 143 亿元，主要是由于广告市场复苏及加强产品能力和基础设施，推动广告主数量及广告主投放增加，尤其来自电商商家的投放。
直播业务收入由 2022 年同期的 86 亿元增加 16.4%至 2023 年第二季度的 100 亿元，由于每月付费用户平均收入贡献同比增长，并得益于不断丰富内容供给、优化直播生态系统及探索用户喜好和需求。
其他服务收入由 2022 年同期的 21 亿元增加 61.4%至 2023 年第二季度的 34 亿元，主要是由于电商业务的增长，得益于电商商品交易总额的增加及电商业务策略的持续完善。活跃商家数量和电商月活跃付费用户数量的增加，带动电商商品交易总额的增长。
此外，快手的流量稳健增长，彰显其平台社区的强大吸引力，APP 用户规模本季创下历史新高。截至 6 月 30 日三个月，快手 App 平均日活跃用户 3.76 亿，同比增长 8.3%，平均月活跃用户 6.73 亿，同比增长 14.8%，每位日活跃用户平均线上营销服务收入 38.2 元。
在出色商业化能力加持下，快手二季度电商业务和线上营销服务增长，都跑赢了行业大盘。
受益于供给、需求、基建等多方面合力，结合 618 大促拉动，快手的 GMV 同比增长 38.9% 达 2655 亿元，持续提高市占率。
延续 Q1 的电商生态建设思路，快手本季品牌化进程也在加速。二季度，包括快品牌在内的品牌商品 GMV 占比提升至 30%，新增品牌数量同比增长近 90%。
需求侧方面，月均买家数量增长也是拉动 GMV 增长的一大驱动因素。二季度，快手的月均买家数量已经突破 1.1 亿，平均客单价和月均下单次数均实现同比增长。
此外，二季度，快手持续发力泛货架场網域并进一步优化了产品搜索功能，为买家的确定性需求提供了更好的承接，数据显示，二季度快手搜索 GMV 也实现了 90% 的同比增长。
快手广告业务也在持续迭代，从 " 全店 ROI" 更新的 " 全站推广 " 产品，可以帮助内循环广告主通过商业化和电商流量的协同实现全網域经营，而六月上线的 " 快手指数 " 产品，则能够从品牌声量、搜索、达人分析等多维度指标为广告主提供投放策略依据。这些基础设施的完善，也使得二季度快手活跃广告主数量同比接近翻倍增长。
此外，二季度，快手外循环广告也实现同比正增长，包括平台电商、传媒资讯、医疗、教育培训在内的多个行业恢复趋势明显，品牌广告收入也实现了同比 30% 以上的增长。
从费用端来看，快手在二季度已经基本治好了 " 烧钱病 "。Q2 销售成本 138.1 亿元，环比微增 2.3%，50.2% 的毛利率较上季提升 3.8pcts。
快手表示，销售成本增长是由于随着收入增加，收入抽成成本及相关税项增加及支付渠道手续费增加，部分被带宽费用及伺服器托管成本减少所抵销。
其中，销售及营销开支由 Q1 的 87 亿元减少 1.0% 至 86 亿元，主要是由于 " 更有效地控制用户获取和留存支出 "。Q2 行政开支 9.45 亿元，与上季度基本持平，研发开支环比增长 8.0% 至 32 亿元，这部分增长主要是由于雇员福利开支（包括相关以股份为基础的薪酬开支）增加。
总体来看，从 Q1 到 Q2，快手的开支效率有显著提升，降本增效保持连续性，换来了二季度出色的盈利数据。
对于本季度业绩，快手科技创始人兼首席执行官程一笑点评称：
" 我们很自豪在 2023 年第二季度实现了盈利能力的又一个关键突破，取得自上市以来的首次集团层面净利润，这得益于我们持续扩展充满活力的用户和内容生态系统、优化变现模式和提升运营效率。
第二季度，快手应用的平均日活跃和月活跃用户数再创历史新高，分别达到 3.76 亿和 6.73 亿，总收入同比增长 27.9% 至 277 亿元人民币，充分体现了我们商业生态系统的繁荣和飞轮效应。
展望未来，我们将继续追求卓越的战略能力提升和可持续发展，强化基础设施、算法及多种增长引擎，为我们的用户、合作伙伴和股东创造价值。"
