今天小編分享的互聯網經驗：盈利能力爆發！快手二季度淨利潤14.8億元，同比扭虧，歡迎閱讀。
8 月 22 日周二港股盤後，快手公布截至 6 月 30 日的二季度業績，财報顯示，快手本季營收 277.4 億元，同比增長 28%，超出市場預期的 272.9 億元，期内錄得淨利潤 14.8 億元，同比實現扭虧，且遠遠超出市場預期的 1.8 億元，上年同期為虧損 31.8 億元人民币。
經調整 EBITDA 為 43.16 億元，較上年同期的 4.08 億元上升 957.8%，期内實現毛利率 50.2％，超出市場預期的 47.2％，也高于上年同期的 45％。
從收入構成來看，快手的營收增長主要由線上營銷服務、直播及電商業務的增長所驅動。
具體來看，線上營銷服務收入由 2022 年同期的 110 億元增加 30.4%至 2023 年第二季度的 143 億元，主要是由于廣告市場復蘇及加強產品能力和基礎設施，推動廣告主數量及廣告主投放增加，尤其來自電商商家的投放。
直播業務收入由 2022 年同期的 86 億元增加 16.4%至 2023 年第二季度的 100 億元，由于每月付費用戶平均收入貢獻同比增長，并得益于不斷豐富内容供給、優化直播生态系統及探索用戶喜好和需求。
其他服務收入由 2022 年同期的 21 億元增加 61.4%至 2023 年第二季度的 34 億元，主要是由于電商業務的增長，得益于電商商品交易總額的增加及電商業務策略的持續完善。活躍商家數量和電商月活躍付費用戶數量的增加，帶動電商商品交易總額的增長。
此外，快手的流量穩健增長，彰顯其平台社區的強大吸引力，APP 用戶規模本季創下歷史新高。截至 6 月 30 日三個月，快手 App 平均日活躍用戶 3.76 億，同比增長 8.3%，平均月活躍用戶 6.73 億，同比增長 14.8%，每位日活躍用戶平均線上營銷服務收入 38.2 元。
在出色商業化能力加持下，快手二季度電商業務和線上營銷服務增長，都跑赢了行業大盤。
受益于供給、需求、基建等多方面合力，結合 618 大促拉動，快手的 GMV 同比增長 38.9% 達 2655 億元，持續提高市占率。
延續 Q1 的電商生态建設思路，快手本季品牌化進程也在加速。二季度，包括快品牌在内的品牌商品 GMV 占比提升至 30%，新增品牌數量同比增長近 90%。
需求側方面，月均買家數量增長也是拉動 GMV 增長的一大驅動因素。二季度，快手的月均買家數量已經突破 1.1 億，平均客單價和月均下單次數均實現同比增長。
此外，二季度，快手持續發力泛貨架場網域并進一步優化了產品搜索功能，為買家的确定性需求提供了更好的承接，數據顯示，二季度快手搜索 GMV 也實現了 90% 的同比增長。
快手廣告業務也在持續迭代，從 " 全店 ROI" 更新的 " 全站推廣 " 產品，可以幫助内循環廣告主通過商業化和電商流量的協同實現全網域經營，而六月上線的 " 快手指數 " 產品，則能夠從品牌聲量、搜索、達人分析等多維度指标為廣告主提供投放策略依據。這些基礎設施的完善，也使得二季度快手活躍廣告主數量同比接近翻倍增長。
此外，二季度，快手外循環廣告也實現同比正增長，包括平台電商、傳媒資訊、醫療、教育培訓在内的多個行業恢復趨勢明顯，品牌廣告收入也實現了同比 30% 以上的增長。
從費用端來看，快手在二季度已經基本治好了 " 燒錢病 "。Q2 銷售成本 138.1 億元，環比微增 2.3%，50.2% 的毛利率較上季提升 3.8pcts。
快手表示，銷售成本增長是由于随着收入增加，收入抽成成本及相關稅項增加及支付渠道手續費增加，部分被帶寬費用及伺服器托管成本減少所抵銷。
其中，銷售及營銷開支由 Q1 的 87 億元減少 1.0% 至 86 億元，主要是由于 " 更有效地控制用戶獲取和留存支出 "。Q2 行政開支 9.45 億元，與上季度基本持平，研發開支環比增長 8.0% 至 32 億元，這部分增長主要是由于雇員福利開支（包括相關以股份為基礎的薪酬開支）增加。
總體來看，從 Q1 到 Q2，快手的開支效率有顯著提升，降本增效保持連續性，換來了二季度出色的盈利數據。
對于本季度業績，快手科技創始人兼首席執行官程一笑點評稱：
" 我們很自豪在 2023 年第二季度實現了盈利能力的又一個關鍵突破，取得自上市以來的首次集團層面淨利潤，這得益于我們持續擴展充滿活力的用戶和内容生态系統、優化變現模式和提升運營效率。
第二季度，快手應用的平均日活躍和月活躍用戶數再創歷史新高，分别達到 3.76 億和 6.73 億，總收入同比增長 27.9% 至 277 億元人民币，充分體現了我們商業生态系統的繁榮和飛輪效應。
展望未來，我們将繼續追求卓越的戰略能力提升和可持續發展，強化基礎設施、算法及多種增長引擎，為我們的用戶、合作夥伴和股東創造價值。"
