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苹果新 MacBook 押注 AI 救销量
出处：北京商报 作者：陶凤 王柱力 网编：武杉 2024-03-06
芯片的更新似乎成了新款 MacBook Air 唯一的亮点。3 月 5 日，北京商报记者获悉，苹果正式推出新款 MacBook Air，该款产品的亮点就在于搭载了最新的 M3 芯片，这也标志着苹果将投身 AI PC 竞争。在专家看来，作为生产力工具的筆記型電腦，无疑对 AI 更加依赖，用户对工作效率提升的感知也会更明晰，在这场竞争中，显现颓势的 Mac 电腦究竟会一夜翻身还是继续下滑，仍是未知之数。
芯片的提升不仅为追求纸面数据好看，更给苹果留下了用 AI 讲故事的空间，据了解 , 在 M3 芯片加持下，Mac OS 提供的智能功能可提高工作效率和创造力，用户可以实现实时语音转文本、翻译、文本预测、视觉理解、操作辅助等功能。
在业内观点看来，能否讲好 AI 故事，是苹果能否扭转 Mac 电腦颓势的关键，如今 MacBook 销量下滑无疑令苹果头疼，据其最新一季财报显示，期间 Mac 业务销售额为 76 亿美元，约为人民币 556.32 亿元，与去年同期相比下滑了 34%。
产业观察家丁少将向北京商报记者评论称，苹果筆記型電腦业务的下滑不足为怪，长期以来，其对手是 Windows 阵营，在比拼中，苹果生态从未占据上风，从用户群体看，Mac 电腦的用户与 iPhone 高度重合，从某种程度上说，Mac 电腦的销售靠的是挖掘 " 果粉 " 群体存量，当然 Mac 电腦的用户黏性也不及 iPhone，当苹果生态不能再制造惊喜时，最先流失的正是这批用户。
苹果押注 AI 能否成功，目前仍是未知数，毕竟苹果在 AI 时代的脚步显得有些迟缓，截至目前，除了在手机领網域缺席外，苹果对 AI PC 的反应也不敏锐，而英特尔、联想、戴尔等企业已经在 AI PC 上有了一定成果。
在业内机构看来，AI PC 乃是兵家必争之地，错过这一浪潮的企业未来或会陷入被动局面，分析机构 SigmAIntell 预测，2024 年将成为 AI PC 规模性出货的元年。IDC 的数据则更为夸张，称 AI PC 2024 年会快速增长至整体市场的 55%，并将在 2027 年达到 85%；随着 2024 年大量 AI PC 的推出，PC 整体售价也将大幅提升。
但目前也有市场声音称，AI 技术虽然一路高歌猛进，但在个人应用方面仍未带来颠覆式革新，AI PC 的应用场景尚未完善，以苹果如今谨慎的作风来看，其并不急于 " 摘桃子 "，也有充裕的时间进行追赶。
对于该观点，业内专家并不认同，丁少将谈到，目前各类电子产品的功能区分愈发明晰，毫无疑问，筆記型電腦是首屈一指的生产力工具，其社交、娱乐属性已分给了手机、台式机、游戏机，用户对 AI 最明显的感知，首先就是在工作场景中，工作效率的提升会吸引更多用户拥抱 AI PC。
业内专家指出，在 AI PC 时代，苹果的筆記型電腦产品已经不能再走依靠品牌价值挖掘存量用户的老路，在新的起跑线上，愈发保守的苹果或许会被迫参与激烈的竞争。
北京商报记者 陶凤 王柱力
