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蘋果新 MacBook 押注 AI 救銷量
出處：北京商報 作者：陶鳳 王柱力 網編：武杉 2024-03-06
芯片的更新似乎成了新款 MacBook Air 唯一的亮點。3 月 5 日，北京商報記者獲悉，蘋果正式推出新款 MacBook Air，該款產品的亮點就在于搭載了最新的 M3 芯片，這也标志着蘋果将投身 AI PC 競争。在專家看來，作為生產力工具的筆記型電腦，無疑對 AI 更加依賴，用戶對工作效率提升的感知也會更明晰，在這場競争中，顯現頹勢的 Mac 電腦究竟會一夜翻身還是繼續下滑，仍是未知之數。
芯片的提升不僅為追求紙面數據好看，更給蘋果留下了用 AI 講故事的空間，據了解 , 在 M3 芯片加持下，Mac OS 提供的智能功能可提高工作效率和創造力，用戶可以實現實時語音轉文本、翻譯、文本預測、視覺理解、操作輔助等功能。
在業内觀點看來，能否講好 AI 故事，是蘋果能否扭轉 Mac 電腦頹勢的關鍵，如今 MacBook 銷量下滑無疑令蘋果頭疼，據其最新一季财報顯示，期間 Mac 業務銷售額為 76 億美元，約為人民币 556.32 億元，與去年同期相比下滑了 34%。
產業觀察家丁少将向北京商報記者評論稱，蘋果筆記型電腦業務的下滑不足為怪，長期以來，其對手是 Windows 陣營，在比拼中，蘋果生态從未占據上風，從用戶群體看，Mac 電腦的用戶與 iPhone 高度重合，從某種程度上說，Mac 電腦的銷售靠的是挖掘 " 果粉 " 群體存量，當然 Mac 電腦的用戶黏性也不及 iPhone，當蘋果生态不能再制造驚喜時，最先流失的正是這批用戶。
蘋果押注 AI 能否成功，目前仍是未知數，畢竟蘋果在 AI 時代的腳步顯得有些遲緩，截至目前，除了在手機領網域缺席外，蘋果對 AI PC 的反應也不敏銳，而英特爾、聯想、戴爾等企業已經在 AI PC 上有了一定成果。
在業内機構看來，AI PC 乃是兵家必争之地，錯過這一浪潮的企業未來或會陷入被動局面，分析機構 SigmAIntell 預測，2024 年将成為 AI PC 規模性出貨的元年。IDC 的數據則更為誇張，稱 AI PC 2024 年會快速增長至整體市場的 55%，并将在 2027 年達到 85%；随着 2024 年大量 AI PC 的推出，PC 整體售價也将大幅提升。
但目前也有市場聲音稱，AI 技術雖然一路高歌猛進，但在個人應用方面仍未帶來颠覆式革新，AI PC 的應用場景尚未完善，以蘋果如今謹慎的作風來看，其并不急于 " 摘桃子 "，也有充裕的時間進行追趕。
對于該觀點，業内專家并不認同，丁少将談到，目前各類電子產品的功能區分愈發明晰，毫無疑問，筆記型電腦是首屈一指的生產力工具，其社交、娛樂屬性已分給了手機、台式機、遊戲機，用戶對 AI 最明顯的感知，首先就是在工作場景中，工作效率的提升會吸引更多用戶擁抱 AI PC。
業内專家指出，在 AI PC 時代，蘋果的筆記型電腦產品已經不能再走依靠品牌價值挖掘存量用戶的老路，在新的起跑線上，愈發保守的蘋果或許會被迫參與激烈的競争。
北京商報記者 陶鳳 王柱力
