东方甄选推出APP 后续能否复制抖音上成功？

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财联社 7 月 4 日讯（编辑 胡家荣）东方甄选 ( 01797.HK ) 在 7 月 1 日正式推出新版 APP，此举持续引发市场关注。

根据报道，东方甄选新版 APP 已正式上线，目前已在苹果、安桌这两大应用市场可以下载。

注：安桌市场

注：苹果市场

同时东方甄选还表示， 7 月 5 日至 11 日东方甄选将开展甘肃专场直播活动，并在抖音与东方甄选 APP 同步直播，这是东方甄选创办一年以来，首次在 APP 启动类似直播活动。

对此业内人士指出，推出新版 APP 的主要原因是为了进一步开展直播业务。

对于东方甄选去年中走红，这归功于 " 双语教学 + 带货 " 模式，其中主播在用中文介绍产品功能和特点的同时，还会立刻围绕产品的名称、特点展开英文单词教学，甚至会举着小黑板对单词的发音、词根进行介绍。

这一特色一度引发股价暴涨，以 6 月 10 日为例，盘中涨幅一度超过 43%，并创下该个股自 2019 年上市以来的单日涨幅之最。

注：东方甄选 6 月 10 日表现

今年 618 期间 GMV 超 4 亿元

据灰豚数据，2023 年 618 ( 5 月 25 日 -6 月 18 日 ) 东方甄选主号实现 GMV 超 4 亿元，场观超过 800 万，在抖音官方发布的潜力商家热卖店铺榜中排名首位。具体来看，618 期间东方甄选安排了四川行的地区专场，以及鲜花饼、粽子、荔枝溯源行的供应链溯源专场，其中四川行实现 GMV 超 1 亿元，SKU 超 200 款，观看人次超 4000 万。

此外，5 月东方甄选分别邀请了周鸿祎、王计冰、尹烨、梁建章、刘慈欣五位嘉宾做客直播间，带动流量增长。自营品方面，荔枝、南美白虾、烤肠均实现 GMV 超 1000 万，鲜花饼、粽子礼盒等在专场下也实现了亮眼表现。

APP 流量仍待考证？

东方甄选在抖音直播中一炮走红，得益于抖音庞大的流量。华福证券昨日指出，目前直播仍是承接用户流量并转化的核心经营交易方式。然而，东方甄选 APP 能否复制抖音的成功仍不确定，需要进一步观察。