東方甄選推出APP 後續能否復制抖音上成功？

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财聯社 7 月 4 日訊（編輯 胡家榮）東方甄選 ( 01797.HK ) 在 7 月 1 日正式推出新版 APP，此舉持續引發市場關注。

根據報道，東方甄選新版 APP 已正式上線，目前已在蘋果、安桌這兩大應用市場可以下載。

注：安桌市場

注：蘋果市場

同時東方甄選還表示， 7 月 5 日至 11 日東方甄選将開展甘肅專場直播活動，并在抖音與東方甄選 APP 同步直播，這是東方甄選創辦一年以來，首次在 APP 啟動類似直播活動。

對此業内人士指出，推出新版 APP 的主要原因是為了進一步開展直播業務。

對于東方甄選去年中走紅，這歸功于 " 雙語教學 + 帶貨 " 模式，其中主播在用中文介紹產品功能和特點的同時，還會立刻圍繞產品的名稱、特點展開英文單詞教學，甚至會舉着小黑板對單詞的發音、詞根進行介紹。

這一特色一度引發股價暴漲，以 6 月 10 日為例，盤中漲幅一度超過 43%，并創下該個股自 2019 年上市以來的單日漲幅之最。

注：東方甄選 6 月 10 日表現

今年 618 期間 GMV 超 4 億元

據灰豚數據，2023 年 618 ( 5 月 25 日 -6 月 18 日 ) 東方甄選主号實現 GMV 超 4 億元，場觀超過 800 萬，在抖音官方發布的潛力商家熱賣店鋪榜中排名首位。具體來看，618 期間東方甄選安排了四川行的地區專場，以及鮮花餅、粽子、荔枝溯源行的供應鏈溯源專場，其中四川行實現 GMV 超 1 億元，SKU 超 200 款，觀看人次超 4000 萬。

此外，5 月東方甄選分别邀請了周鴻祎、王計冰、尹烨、梁建章、劉慈欣五位嘉賓做客直播間，帶動流量增長。自營品方面，荔枝、南美白蝦、烤腸均實現 GMV 超 1000 萬，鮮花餅、粽子禮盒等在專場下也實現了亮眼表現。

APP 流量仍待考證？

東方甄選在抖音直播中一炮走紅，得益于抖音龐大的流量。華福證券昨日指出，目前直播仍是承接用戶流量并轉化的核心經營交易方式。然而，東方甄選 APP 能否復制抖音的成功仍不确定，需要進一步觀察。