今天小编分享的娱乐经验：《花样年华》营销翻车？网友：王家卫滤镜碎了，欢迎阅读。
2 月 20 日，王家卫放出了《花样年华》隐藏了 25 年的另一版结局，周慕云和苏丽珍 1996 年在柬埔寨吴哥窟重逢，他问她有没有给自己打过电话，她眼含泪光，淡淡笑着说：" 我不记得了。"
握手，道别，转身离开。
但这份惆怅的遗憾，配的是胡歌和唐嫣合唱的《好久不见》——曾用在宝总与汪小姐重逢的《繁花》番外短片里。不少网友觉得配乐太违和。" 这个 bgm 毁了所有情绪。"" 配乐真的太多余了。"" 太 low 了。"
《花样年华》片段截图
当王家卫开始迎合更多观众的口味，有网友说 " 王家卫的滤镜碎了 "。
炒冷饭还是重现经典
作为全球影迷公认的影史经典，《花样年华》出了个 25 周年导演特别版在今年 2 月 14 日上映，卖点之一是 " 仅限影院，永不登陆流媒体 "，打出了限定限时的概念；卖点二 " 史上最长 "，很多观众以为有重剪或是增加内容，结果看了才发现，只是加了一段在戛纳电影节放过的 5 分钟短片《花样年华 2001》。
该短片还是由梁朝伟和张曼玉出演，是个独立发生在便利店的故事，顾客张曼玉吃完蛋糕趴着睡着了，店员梁朝伟吻掉她嘴角的奶油，从当代女性视角看很不适。
不少影迷也觉得是狗尾续貂，破坏了《花样年华》中那种克制的情感，没有必要放在正片结尾。
《花样年华 2001》剧照
不过，大概率还是为了 2 月 14 日的观影气氛，才加了这么个 happy ending。
而《花样年华》和《繁花》的联动也早有预谋，2024 年 12 月 31 日，在《繁花》播出一周年短片《好久不见》中就植入了——宝总和汪小姐于千禧年在《花样年华》的上海首映礼上重逢，两位演员胡歌和唐嫣又出现在《花样年华》25 周年导演特别版的上海首映现场。
图源东方电影报道
情怀还是生意
不得不说，王家卫在 " 冷饭热炒 " 上相当有头腦，通过各种形式吸引更多观众来影院观影。
不仅噱头十足，《花样年华》上映当天还做了特别场营销，2 月 14 日 19:19 有 " 我愿意 " 专场，映后播放王家卫定制的告白，并在结尾定帧 " 我愿意 " 画面，供观众手持船票透卡拍摄。
只是，仪式感最后变成了正大光明的屏摄，引发了一波争议。
图源片方互动示例
在短视频平台，片方营造大女主爽感，暴力解读出一个个女性共鸣度高的话题：" 女性最大的靠山就是自己 "，" 被出轨后的正确打开方式，是努力生活，爱自己 "。
图源片方抖音号
之前还有业内人士分析这片子可能只有一天生命周期，但截至 2 月 21 日票房已超 4500 万，AI 预测票房 6362 万，对于一部重映的文艺电影来说，已经是相当不错的成绩。
但相应的是，在短视频时代培育出的 " 快节奏审美 " 与电影的慢节奏和美学风格割裂，导致在猫眼平台评论区有大量 " 看不懂 "" 难看 " 的差评，这样的营销并不能有效推动影片口碑的良性传播。
猫眼 app《花样年华》评论区
对影迷而言，片方的种种操作其实是破坏了经典，并不是加分项，颇有点像当年电影《地球最后的夜晚》营销 " 一吻跨年 " 后翻车，王家卫要感谢的还是自己老本够硬。
如何让观众为艺术电影买单，并愿意理解电影的深层含义，依然是电影人值得思考的问题。
来源：潮新闻
