长城汽车年报出炉，净利润同比下滑15%

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1 月 23 日，长城汽车发布 2023 年度业绩快报显示，报告期内营业收入 1734.10 亿元，同比增长 26.26%；净利润 70.08 亿元，同比下滑 15.22%；扣除非经常性损益的净利润 46.82 亿元，同比增长 4.58%；

长城汽车表示，随新品上市，车型结构持续优化，单车售价及销量持续增长，带动营业收入增长 26.26%，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润较去年同期增加 4.58%，报告期净利润低于去年同期主要由于同期汇率收益影响。2023 年第四季度归属于上市公司股东的净利润环比第三季度有所下降，主要系年终奖金计提所致。

数据显示，2023 年度长城汽车累计批发销量 123.07 万辆，同比增长 15.29%。虽然实现同比两位数增长，但是按照长城汽车公布的 160 万辆年销目标计算，长城汽车显然未能完成目标，完成率仅为 77%。

目前，长城汽车旗下共有五大汽车品牌，其中乘用车市场包括哈弗、坦克、欧拉、魏牌。从长城汽车公布的数据来看，哈弗是长城汽车的销量支柱，也是其销量走势的风向标，销量占其整体的一半以上，全年销量同比增长 16.00%，坦克品牌同比增长 31.21%，是长城汽车旗下涨幅最大品牌。

2023 年哈弗品牌销量为 715,188 辆，同比增长 16.00%，其中哈弗新能源全年销量达 77,461 辆。哈弗品牌销量最高的车型仍然是哈弗 H6，批发销量为 26.68 万辆，其次哈弗大狗为 14.44 万辆，其它车型均低于 10 万辆。销量第三的是哈弗初恋，目前该车型已经停产停售，全年批发销量 9.83 万辆。

坦克品牌是长城汽车增长最多的，2023 年全年全年累计销量 16.25 万辆，同比增长 31.21%。目前，坦克品牌在售车型包括坦克 300、坦克 400、坦克 500、坦克 700，其中坦克 300 是主销车型，坦克 700 和坦克 400 即是刚刚推出不久的新车。对于坦克品牌而言，其主要销量来自坦克 300，累计销量 10.77 万辆，坦克 500 为 4.36 万辆，其它车型表现一般，如何提升其它产品销量也是坦克品牌的重任。

相比之下，欧拉品牌的表现一般，目前在售车型包括欧拉好猫、芭蕾猫、闪电猫三款，其中欧拉好猫销量占比高达 80%。进入 2023 年后，欧拉品牌暂未推出新车，仍然依靠欧拉好猫维持整体销量，相比之下芭蕾猫和闪电猫的体量较小。数据显示，2023 年全年欧拉品牌累计销量 10.85 万辆，同比增长 4.35%，是长城汽车旗下涨幅最小的品牌。

自从推出蓝山车型后，魏牌终于实现增长，全年累计销量 4.16 万辆，同比增长 14.35%。结合前 11 月销量来看，目前魏牌接近 70% 的销量来自魏牌蓝山，该车型于 2023 年 4 月 13 日上市，售价区间为 27.38-30.88 万元，其它车型表现尤为惨淡。此外，魏牌在 2023 年内还将推出首款 MPV ——魏牌高山，但面对竞争日益激烈的 MPV 市场，腾势 D9、极氪 009 等车型销量增高，魏牌高山能否成为新爆款车型也存在诸多未知。