今天小编分享的财经经验：山东曹县再次爆红，靠汉服造出自己的「义乌」，欢迎阅读。
文｜节点财经，作者｜零度
" 曹县 " 被网友戏称为 " 宇宙中心 "，在汉服、马面裙的带动下，曹县抓住了古风服饰的风口，再次火了。
早在 2021 年，这个有着 175 万人口的鲁西南县城，因为一次网红喊麦而走红。在网友们 " 北上广曹 " 狂欢式的玩梗中，曹县被描绘成拥有高楼大厦、宇宙飞船的赛博高科技城市和 " 宇宙中心 "。
而距离北京 600 公里外的小县城，在今年春节又一次引发关注，这一次，不是网红梗，催动曹县走到台前的，使是其极具特色和流量的产业——马面裙。
据央视财经报道，仅今年的前两个月，曹县的马面裙销售额就接近 5.5 亿元。一些商家透露，压根不用打广告，订单就像雪花般飞来。还有人称，自己把马面裙卖到国外，一个月就赚了 25 万。
图片来源：央视新闻
从贫困县到 " 宇宙中心 "，再到服饰产业集群发展，这一次，曹县抓住了时代赋予的机会，乘着电商东风，成为全国马面裙之都。
01 转变和崛起，从贫困县到产业县
提到山东曹县，这个坐落于山东省西南部的小县城，总人口 175 万，是山东人口第一大县，也是山东劳动力资源第一大县。
因为当地经济落后，曹县的适龄劳动力纷纷出走打工，一项数据显示，每 500 到 600 名适龄劳动力中，在家闲着的只有 4 到 5 人，打工是农民的主要收入来源。" 如果用一个词形容十年前的曹县，那就是 " 三多 "：光棍多、老人多、留守儿童多。
2009 年，电商的机遇吹到曹县。一个广为流传的故事是，曹县大集镇丁楼村村民任庆生、周爱华夫妇在淘宝开店，点燃了大集镇电商发展的星星之火。回到 1992 年，21 岁的任庆生开始帮村里的商户销售影楼服，他背着蛇皮袋，辗转全国各地兜售。但生意不好，他选择回乡当了电工。2009 年 9 月，抱着试试看的心态，他和妻子在朋友的鼓励下，花了 1400 元买下一台二手组装电腦，打算开网店卖影楼服和演出服。
直到半年后，任庆生才迎来自己的第一位客户。广东一位老师找到任庆生的网店，给他发来一套儿童演出服的照片，问他是否能做。任庆生一口答应。对方于是订了 40 多套，每套 60 元。任庆生和妻子立即购买布料，在家自己制作。刨去材料、快递成本，这一单，任庆生赚了 2000 多元。2010 年，任庆生通过网店赚了 6000 多元，相当于种地两三年的收入。
" 叮咚一响，黄金万两 "。
任庆生的事迹迅速传开，越来越多的人跟着开起了网店，在线销售演出服。" 刚开始大家都不知道怎么操作，只能一个带一个、一家帮一家，就这么开起来了。" 任庆生曾对媒体表示。
此后几年，依靠电商的发展，当地的线上服装生意像滚雪球一样，越做越大。此后，快手、抖音等短视频平台的直播卖货的火爆，更是让他们将服装的阵地从淘宝、天猫等平台扩展到拼多多、京东等平台。
而也就在此时，伴随国潮兴起，大集镇的电商服饰企业抓住这个风口，开始发力汉服 " 赛道 "，从演出服转型做平价汉服。
如今的曹县，将汉服制作扩大为产业链集群，已形成集原创研发、设计制作、裁剪打版、绣花印花、辅料辅具、展演展示、网络营销等于一体、完整的产业链。
02 打造产业集群，每 3 件汉服，就有一件来自曹县
曹县电子商务服务中心数据显示，春节期间，该县以马面裙为主的龙年拜年服饰销售额超过 3 亿元。曹县再次走红并非偶然。从演出服，到汉服，再到马面裙，曹县似乎抓住了每一次蜕变的机会。
拥有 18000 多家网店的曹县大集镇，藏着中国最密集的汉服制作工厂。起初，大集镇是以演出服为镇上的主要外销产品。随着国人越来越重视中国的传统文化，汉服爱好者们逐渐从小圈子走出，成为社会主流文化的组成部分，汉服这个市场越来越大，而且日渐火爆。
从布料生产，成衣制作，网店销售再到快递分布，曹县的汉服产业链已经非常成熟。关于曹县汉服，一组最新数据颇为亮眼：去年 1 月 -9 月份曹县汉服销售额达 55.31 亿元，同比增长 45.22%，创历史新高，曹县生产的汉服占全国汉服市场四成份额。
曹县之所以能在北方小城的区位上，实现汉服产业的崛起，与数十年来曹县演出服产业发展不无关系。早年间，曹县以家庭为单元，形成了精细完备的市场分工。大集镇、安蔡楼镇及周边乡镇方圆 5 公里内，集聚了从制版、布料、裁剪，到印花、缝制、成衣等所有配套。
产业集聚乡镇，成就曹县汉服成本低、出货快优势。此后，工业化的发展，让曹县汉服生产开始品牌化。他们发掘自己队伍中有才华的裁缝、设计师，同时也与外面的设计师合作，研究各个朝代汉服的形制要求，在配色、刺绣图案乃至生产工艺方面力求精细、创新。
最终，曹县的汉服帝国逐渐形成。曹县拥有汉服产业链商家 2000 多家，消费者每买 3 件原创汉服，就有一件来自于曹县。
在以家庭为部門自发创业之余，曹县政府也不断放大这一产业优势。
据了解，曹县政府投资百亿元在大集镇建设汉服产业园，鼓励企业打造自主品牌，引导汉服产业聚集壮大。为避免同质化竞争，曹县成立汉服协会，帮助汉服制造企业与设计机构、大專院校等建立合作机制，形成多元化发展路径。
面对新兴产业对知识产权的旺盛需求，当地有关部门还成立中国曹县（演出服饰和林产品）知识产权快速维权中心，将专利申请办理时间从传统的 180 天缩短至 10 天。
在各方合力之下，曹县从贫困县，一跃成为全国汉服基地。
03 为什么是曹县？
2023 年 12 月，曹县马面裙开始 " 火 " 起来，至今热度不减，全国各地的订单源源不断。
曹县的马面裙生产商，刚刚度过最繁忙的春节。3 月 9 日，据央视财经报道，今年前 2 个月，当地马面裙销售额接近 5.5 亿元。
曹县电子商务服务中心数据显示，仅今年春节期间，该县以马面裙为主的龙年拜年服饰销售额超过 3 亿元。该中心主任张龙飞介绍了马面裙走红的过程：2022 年 7 月，国际知名品牌迪奥发布一款售价折合人民币 2.9 万元的中长半身裙，因其外形酷似马面裙，有网友指出该款产品设计疑似抄袭马面裙。此事在短时间内引发大量关注，马面裙也走进公众视野。
继马面裙成 " 新春战袍 " 并热卖 3 个亿后，"400 名大学生回曹县小镇卖马面裙 " 再次登上热搜。曹县，这个近年来频繁进入大家视野的山东小县城，如今正与汉服进行深度绑定。
在曹县的城中心，常常可以看到 " 返乡置业 " 的房地产广告。曹县电子商务服务中心主任张龙飞介绍，2023 年，曹县汉服产业带动就业人数达 10 多万人，销售额达 70 亿元。目前，曹县共有汉服企业 2282 家，原创汉服加工企业 2053 家。
适龄劳动力不再背井离乡，反而抓住机会，在曹县开始了自己的创业之路。
马面裙的走红有些突然，但对曹县来说，这种成功绝非偶然。
凭借着纺织业底子、精细化分工、产业结构的完善，曹县得以抓住马面裙的商机，再一次实现飞跃。时至今日，曹县共有 19 个淘宝镇、168 个淘宝村，成为仅次于义乌的全国第二大农村淘宝产业集群。
数据显示，全县汇聚电商企业商户 5000 余家、网店 6 万余家，带动 35 万人创业就业。其中，大集镇下辖的 32 个行政村全部被评为淘宝村，全镇 4.7 万人中 80% 从事演出服饰加工及上下游行业，全镇电商年产值近 70 亿元。在全国电商市场，近 70% 的表演服饰和 30% 的汉服产自这里，大集镇成为名副其实的 " 中国汉服生产基地 "。
从山东县城，到 " 宇宙中心 "，这一次，推动曹县登上热搜的不再是互联网热梗，更是 " 全国汉服基地 " 的坚实产业格局。
