今天小編分享的财經經驗：山東曹縣再次爆紅，靠漢服造出自己的「義烏」，歡迎閱讀。
文｜節點财經，作者｜零度
" 曹縣 " 被網友戲稱為 " 宇宙中心 "，在漢服、馬面裙的帶動下，曹縣抓住了古風服飾的風口，再次火了。
早在 2021 年，這個有着 175 萬人口的魯西南縣城，因為一次網紅喊麥而走紅。在網友們 " 北上廣曹 " 狂歡式的玩梗中，曹縣被描繪成擁有高樓大廈、宇宙飛船的賽博高科技城市和 " 宇宙中心 "。
而距離北京 600 公裡外的小縣城，在今年春節又一次引發關注，這一次，不是網紅梗，催動曹縣走到台前的，使是其極具特色和流量的產業——馬面裙。
據央視财經報道，僅今年的前兩個月，曹縣的馬面裙銷售額就接近 5.5 億元。一些商家透露，壓根不用打廣告，訂單就像雪花般飛來。還有人稱，自己把馬面裙賣到國外，一個月就賺了 25 萬。
圖片來源：央視新聞
從貧困縣到 " 宇宙中心 "，再到服飾產業集群發展，這一次，曹縣抓住了時代賦予的機會，乘着電商東風，成為全國馬面裙之都。
01 轉變和崛起，從貧困縣到產業縣
提到山東曹縣，這個坐落于山東省西南部的小縣城，總人口 175 萬，是山東人口第一大縣，也是山東勞動力資源第一大縣。
因為當地經濟落後，曹縣的适齡勞動力紛紛出走打工，一項數據顯示，每 500 到 600 名适齡勞動力中，在家閒着的只有 4 到 5 人，打工是農民的主要收入來源。" 如果用一個詞形容十年前的曹縣，那就是 " 三多 "：光棍多、老人多、留守兒童多。
2009 年，電商的機遇吹到曹縣。一個廣為流傳的故事是，曹縣大集鎮丁樓村村民任慶生、周愛華夫婦在淘寶開店，點燃了大集鎮電商發展的星星之火。回到 1992 年，21 歲的任慶生開始幫村裡的商戶銷售影樓服，他背着蛇皮袋，輾轉全國各地兜售。但生意不好，他選擇回鄉當了電工。2009 年 9 月，抱着試試看的心态，他和妻子在朋友的鼓勵下，花了 1400 元買下一台二手組裝電腦，打算開網店賣影樓服和演出服。
直到半年後，任慶生才迎來自己的第一位客戶。廣東一位老師找到任慶生的網店，給他發來一套兒童演出服的照片，問他是否能做。任慶生一口答應。對方于是訂了 40 多套，每套 60 元。任慶生和妻子立即購買布料，在家自己制作。刨去材料、快遞成本，這一單，任慶生賺了 2000 多元。2010 年，任慶生通過網店賺了 6000 多元，相當于種地兩三年的收入。
" 叮咚一響，黃金萬兩 "。
任慶生的事迹迅速傳開，越來越多的人跟着開起了網店，在線銷售演出服。" 剛開始大家都不知道怎麼操作，只能一個帶一個、一家幫一家，就這麼開起來了。" 任慶生曾對媒體表示。
此後幾年，依靠電商的發展，當地的線上服裝生意像滾雪球一樣，越做越大。此後，快手、抖音等短視頻平台的直播賣貨的火爆，更是讓他們将服裝的陣地從淘寶、天貓等平台擴展到拼多多、京東等平台。
而也就在此時，伴随國潮興起，大集鎮的電商服飾企業抓住這個風口，開始發力漢服 " 賽道 "，從演出服轉型做平價漢服。
如今的曹縣，将漢服制作擴大為產業鏈集群，已形成集原創研發、設計制作、裁剪打版、繡花印花、輔料輔具、展演展示、網絡營銷等于一體、完整的產業鏈。
02 打造產業集群，每 3 件漢服，就有一件來自曹縣
曹縣電子商務服務中心數據顯示，春節期間，該縣以馬面裙為主的龍年拜年服飾銷售額超過 3 億元。曹縣再次走紅并非偶然。從演出服，到漢服，再到馬面裙，曹縣似乎抓住了每一次蛻變的機會。
擁有 18000 多家網店的曹縣大集鎮，藏着中國最密集的漢服制作工廠。起初，大集鎮是以演出服為鎮上的主要外銷產品。随着國人越來越重視中國的傳統文化，漢服愛好者們逐漸從小圈子走出，成為社會主流文化的組成部分，漢服這個市場越來越大，而且日漸火爆。
從布料生產，成衣制作，網店銷售再到快遞分布，曹縣的漢服產業鏈已經非常成熟。關于曹縣漢服，一組最新數據頗為亮眼：去年 1 月 -9 月份曹縣漢服銷售額達 55.31 億元，同比增長 45.22%，創歷史新高，曹縣生產的漢服占全國漢服市場四成份額。
曹縣之所以能在北方小城的區位上，實現漢服產業的崛起，與數十年來曹縣演出服產業發展不無關系。早年間，曹縣以家庭為單元，形成了精細完備的市場分工。大集鎮、安蔡樓鎮及周邊鄉鎮方圓 5 公裡内，集聚了從制版、布料、裁剪，到印花、縫制、成衣等所有配套。
產業集聚鄉鎮，成就曹縣漢服成本低、出貨快優勢。此後，工業化的發展，讓曹縣漢服生產開始品牌化。他們發掘自己隊伍中有才華的裁縫、設計師，同時也與外面的設計師合作，研究各個朝代漢服的形制要求，在配色、刺繡圖案乃至生產工藝方面力求精細、創新。
最終，曹縣的漢服帝國逐漸形成。曹縣擁有漢服產業鏈商家 2000 多家，消費者每買 3 件原創漢服，就有一件來自于曹縣。
在以家庭為部門自發創業之餘，曹縣政府也不斷放大這一產業優勢。
據了解，曹縣政府投資百億元在大集鎮建設漢服產業園，鼓勵企業打造自主品牌，引導漢服產業聚集壯大。為避免同質化競争，曹縣成立漢服協會，幫助漢服制造企業與設計機構、大專院校等建立合作機制，形成多元化發展路徑。
面對新興產業對知識產權的旺盛需求，當地有關部門還成立中國曹縣（演出服飾和林產品）知識產權快速維權中心，将專利申請辦理時間從傳統的 180 天縮短至 10 天。
在各方合力之下，曹縣從貧困縣，一躍成為全國漢服基地。
03 為什麼是曹縣？
2023 年 12 月，曹縣馬面裙開始 " 火 " 起來，至今熱度不減，全國各地的訂單源源不斷。
曹縣的馬面裙生產商，剛剛度過最繁忙的春節。3 月 9 日，據央視财經報道，今年前 2 個月，當地馬面裙銷售額接近 5.5 億元。
曹縣電子商務服務中心數據顯示，僅今年春節期間，該縣以馬面裙為主的龍年拜年服飾銷售額超過 3 億元。該中心主任張龍飛介紹了馬面裙走紅的過程：2022 年 7 月，國際知名品牌迪奧發布一款售價折合人民币 2.9 萬元的中長半身裙，因其外形酷似馬面裙，有網友指出該款產品設計疑似抄襲馬面裙。此事在短時間内引發大量關注，馬面裙也走進公眾視野。
繼馬面裙成 " 新春戰袍 " 并熱賣 3 個億後，"400 名大學生回曹縣小鎮賣馬面裙 " 再次登上熱搜。曹縣，這個近年來頻繁進入大家視野的山東小縣城，如今正與漢服進行深度綁定。
在曹縣的城中心，常常可以看到 " 返鄉置業 " 的房地產廣告。曹縣電子商務服務中心主任張龍飛介紹，2023 年，曹縣漢服產業帶動就業人數達 10 多萬人，銷售額達 70 億元。目前，曹縣共有漢服企業 2282 家，原創漢服加工企業 2053 家。
适齡勞動力不再背井離鄉，反而抓住機會，在曹縣開始了自己的創業之路。
馬面裙的走紅有些突然，但對曹縣來說，這種成功絕非偶然。
憑借着紡織業底子、精細化分工、產業結構的完善，曹縣得以抓住馬面裙的商機，再一次實現飛躍。時至今日，曹縣共有 19 個淘寶鎮、168 個淘寶村，成為僅次于義烏的全國第二大農村淘寶產業集群。
數據顯示，全縣匯聚電商企業商戶 5000 餘家、網店 6 萬餘家，帶動 35 萬人創業就業。其中，大集鎮下轄的 32 個行政村全部被評為淘寶村，全鎮 4.7 萬人中 80% 從事演出服飾加工及上下遊行業，全鎮電商年產值近 70 億元。在全國電商市場，近 70% 的表演服飾和 30% 的漢服產自這裡，大集鎮成為名副其實的 " 中國漢服生產基地 "。
從山東縣城，到 " 宇宙中心 "，這一次，推動曹縣登上熱搜的不再是互聯網熱梗，更是 " 全國漢服基地 " 的堅實產業格局。
