今天小编分享的财经经验：马拉松，中年男人的「广场舞」，欢迎阅读。
请善待你身边每一个跑步的中年人，因为他们都有病，且病的还不轻
上周，哈尔滨马拉松刚刚结束，网上就有各种段子：
" 我已经跑到了锅包肉，你到哪了？"
" 本来跑了全马，结果就跑了半马，实在是吃不了了 "
" 跑是不累，就是太费牙口了，跑了一个全马胖了 4 斤 ......."
哈马就是一个缩影，马拉松已经成为 " 公众频繁参与的大众体育 "，曾经枯燥乏味的马拉松也迎来了 " 井喷式 " 发展。在全民运动的热潮下，城市马拉松比赛曾经是一座城市的 " 金名片 "，大到北京、上海、广州这样的一线城市，小到只有几十万人口的县级市，主办方们都会精心设计路线和赛程，吸引全国各地的跑者慕名而来。
马拉松背后的 " 万亿生意 "
马拉松最早是一门 " 无人问津 " 的生意。1981 年，中国举办了第一届北京国际马拉松赛，只有 12 个国家和地区的 86 名选手参赛，与马拉松相关的赛事服务商更是少得可怜。
中国田径协会公布的数据显示，2023 年中国共举办马拉松赛事 699 场，总参赛人次达到 605.19 万人次。而在 2011 年时，中国共举办马拉松赛事仅 22 场。中国跑步市场，无论是跑者数量还是赛事质量上都发生了质变。
马拉松赛事主要有四大收入来源：赛事直接带来的现金收益，比如赞助商投资、报名费等收入；基于比赛所产生的物业收益，比如场馆租赁和酒店住宿等载体经济；媒体收益，比如出售赛事转播权；衍生收益，包括运动器械、训练服务等收益，这个收益甚至可能比其他收益更高。
于是，众多企业积极参与到马拉松赛事中来。房地产、银行、汽车、食品饮料等领網域的众多知名品牌纷纷为马拉松提供赞助服务。
从另一个角度来看，2023 年 600 万人次参与马拉松，按照每人参加一次 3000 元的标准计算，光选手参赛这块就将近 200 亿。
体育产业是一本链条很长的经济账。中国已进入 " 马拉松周期 "，即当一个国家的人均 GDP 突破 5000 美元时，以马拉松为代表的赛事就会迎来发展黄金时期，并拉动消费，形成良性循环。
参加马拉松比赛的外地选手，对吃、住、行、游、购、娱等间接消费的带动比例是 1：13。一日比赛，多日停留；一人参赛，多人旅游。按照跑圈的标准，资深跑友在跑步上的花费一年能达到 20000 元到 50000 元，如果按照全国资深跑友有 100 万，每年马拉松产业的周边衍生就是万亿级的市场规模。
让中年人沦陷的广场舞
根据马拉松官网报告显示，这几年参加全马比赛的选手年龄最多集中在 35 岁到 50 岁之间，尤其以中年男人居多，而且在所有参加马拉松的人群中，成绩最好的也从不是年轻人，而是中年人。
对于中年人而言，马拉松更像是中年人的 " 广场舞 "。
而在运动项目中，相比篮球、足球、骑行、游泳、健身等运动，只有跑步这项运动，没有场地限制，没有入门限制，穿一双跑鞋，拔腿开跑。
中年跑者之所以这么多，是因为老年人不适合跑步这样激烈的运动，而年轻人不喜欢枯燥的跑步，所以自然中年跑者是最多的。
虽然这种说法不无道理，但它只是一个表面。 本质是跑步更像是中年人面对所谓 " 中年危机 " 的自我救赎。
加拿大心理学家埃利奥特 · 雅克在 1965 年提到了 " 中年危机 "，当我们进入中年时，才开始意识到自己的生命是有限的，然后我们会感到恐惧。
尤其在当下经济环境下，中年危机更是被无限放大。一周跑上几回，上秤一量体重还能轻好几斤，如果朋友圈的朋友或是家人又赞了一句 " 你瘦了，变年轻了，不油腻了 "，这可真是对中年男人最至高无上的评价。
在傍晚，在周末的清晨，从日出到日落，街道、公园里都能够看到穿着不同，大大小小的跑团，每个跑团都有自己的战袍，在马拉松还带着专属的摄影师和私兔大有人在。
而这些跑团里必不可少的就是中年男人，最积极、最正能量、最能坚持的也永远都是中年男人。
对于马拉松，很多中年跑者表示：" 马拉松全程 42.195 公里，我能跑完马拉松，还有什么困难不可以克服吗？"
直白一点来说，中年男人对于马拉松热衷的背后有三个原因：
一，是随着社会经济发展水平提升，自身健康也开始得到重视；
二，是马拉松已经成为了中年男人的心灵救赎；
三，当然更重要的，就是参加马拉松还可以更好社交和发朋友圈。
结语
认识的几位中年跑者，
感觉被多巴胺分泌严重压制，每天不跑，都不能维持正常的行为处事。
不管是刮风还是下雨，雷打不动的跑，
关键还不能短跑，约跑就半马起步，一言不合就刷一个二环。
以前，我觉得天天跑步的人，很有毅力
当我开始跑步后，才发现，他们都没有毅力去停跑 .....
关键是，他们还神奇的重新定义了「整数」，
5，10，15，21.0975，30，42.195
本文来自微信公众号" 亿欧新消费 "（ID：EO-Consumer），作者：耿辉，36 氪经授权发布。
