今天小編分享的财經經驗：馬拉松，中年男人的「廣場舞」，歡迎閱讀。
請善待你身邊每一個跑步的中年人，因為他們都有病，且病的還不輕
上周，哈爾濱馬拉松剛剛結束，網上就有各種段子：
" 我已經跑到了鍋包肉，你到哪了？"
" 本來跑了全馬，結果就跑了半馬，實在是吃不了了 "
" 跑是不累，就是太費牙口了，跑了一個全馬胖了 4 斤 ......."
哈馬就是一個縮影，馬拉松已經成為 " 公眾頻繁參與的大眾體育 "，曾經枯燥乏味的馬拉松也迎來了 " 井噴式 " 發展。在全民運動的熱潮下，城市馬拉松比賽曾經是一座城市的 " 金名片 "，大到北京、上海、廣州這樣的一線城市，小到只有幾十萬人口的縣級市，主辦方們都會精心設計路線和賽程，吸引全國各地的跑者慕名而來。
馬拉松背後的 " 萬億生意 "
馬拉松最早是一門 " 無人問津 " 的生意。1981 年，中國舉辦了第一屆北京國際馬拉松賽，只有 12 個國家和地區的 86 名選手參賽，與馬拉松相關的賽事服務商更是少得可憐。
中國田徑協會公布的數據顯示，2023 年中國共舉辦馬拉松賽事 699 場，總參賽人次達到 605.19 萬人次。而在 2011 年時，中國共舉辦馬拉松賽事僅 22 場。中國跑步市場，無論是跑者數量還是賽事質量上都發生了質變。
馬拉松賽事主要有四大收入來源：賽事直接帶來的現金收益，比如贊助商投資、報名費等收入；基于比賽所產生的物業收益，比如場館租賃和酒店住宿等載體經濟；媒體收益，比如出售賽事轉播權；衍生收益，包括運動器械、訓練服務等收益，這個收益甚至可能比其他收益更高。
于是，眾多企業積極參與到馬拉松賽事中來。房地產、銀行、汽車、食品飲料等領網域的眾多知名品牌紛紛為馬拉松提供贊助服務。
從另一個角度來看，2023 年 600 萬人次參與馬拉松，按照每人參加一次 3000 元的标準計算，光選手參賽這塊就将近 200 億。
體育產業是一本鏈條很長的經濟賬。中國已進入 " 馬拉松周期 "，即當一個國家的人均 GDP 突破 5000 美元時，以馬拉松為代表的賽事就會迎來發展黃金時期，并拉動消費，形成良性循環。
參加馬拉松比賽的外地選手，對吃、住、行、遊、購、娛等間接消費的帶動比例是 1：13。一日比賽，多日停留；一人參賽，多人旅遊。按照跑圈的标準，資深跑友在跑步上的花費一年能達到 20000 元到 50000 元，如果按照全國資深跑友有 100 萬，每年馬拉松產業的周邊衍生就是萬億級的市場規模。
讓中年人淪陷的廣場舞
根據馬拉松官網報告顯示，這幾年參加全馬比賽的選手年齡最多集中在 35 歲到 50 歲之間，尤其以中年男人居多，而且在所有參加馬拉松的人群中，成績最好的也從不是年輕人，而是中年人。
對于中年人而言，馬拉松更像是中年人的 " 廣場舞 "。
而在運動項目中，相比籃球、足球、騎行、遊泳、健身等運動，只有跑步這項運動，沒有場地限制，沒有入門限制，穿一雙跑鞋，拔腿開跑。
中年跑者之所以這麼多，是因為老年人不适合跑步這樣激烈的運動，而年輕人不喜歡枯燥的跑步，所以自然中年跑者是最多的。
雖然這種說法不無道理，但它只是一個表面。 本質是跑步更像是中年人面對所謂 " 中年危機 " 的自我救贖。
加拿大心理學家埃利奧特 · 雅克在 1965 年提到了 " 中年危機 "，當我們進入中年時，才開始意識到自己的生命是有限的，然後我們會感到恐懼。
尤其在當下經濟環境下，中年危機更是被無限放大。一周跑上幾回，上秤一量體重還能輕好幾斤，如果朋友圈的朋友或是家人又贊了一句 " 你瘦了，變年輕了，不油膩了 "，這可真是對中年男人最至高無上的評價。
在傍晚，在周末的清晨，從日出到日落，街道、公園裡都能夠看到穿着不同，大大小小的跑團，每個跑團都有自己的戰袍，在馬拉松還帶着專屬的攝影師和私兔大有人在。
而這些跑團裡必不可少的就是中年男人，最積極、最正能量、最能堅持的也永遠都是中年男人。
對于馬拉松，很多中年跑者表示：" 馬拉松全程 42.195 公裡，我能跑完馬拉松，還有什麼困難不可以克服嗎？"
直白一點來說，中年男人對于馬拉松熱衷的背後有三個原因：
一，是随着社會經濟發展水平提升，自身健康也開始得到重視；
二，是馬拉松已經成為了中年男人的心靈救贖；
三，當然更重要的，就是參加馬拉松還可以更好社交和發朋友圈。
結語
認識的幾位中年跑者，
感覺被多巴胺分泌嚴重壓制，每天不跑，都不能維持正常的行為處事。
不管是刮風還是下雨，雷打不動的跑，
關鍵還不能短跑，約跑就半馬起步，一言不合就刷一個二環。
以前，我覺得天天跑步的人，很有毅力
當我開始跑步後，才發現，他們都沒有毅力去停跑 .....
關鍵是，他們還神奇的重新定義了「整數」，
5，10，15，21.0975，30，42.195
本文來自微信公眾号" 億歐新消費 "（ID：EO-Consumer），作者：耿輝，36 氪經授權發布。
