今天小编分享的娱乐经验：TVB连续6年亏损，合拍剧是未来方向，大湾区为主要增长地，欢迎阅读。
南都讯 记者蔡丽怡 2023 年的 TVB 改革动作连连，上半年度大批当家演员入驻淘宝直播间带货实现 " 大卖 "，下半年度台庆剧《新闻女王》在两地热播，成为新港剧爆款，TVB 母公司香港电视广播有限公司新一轮的业绩报告备受外界关注。3 月 27 日，TVB 披露 2023 年年度业绩，2023 年 TVB 取得收入 33.23 亿港元，较上年同期减少 7.33%；公司股东应占亏损 7.63 亿港元，较上年同期的 8.07 亿港元有所收窄。
去年 3 月底，TVB 行政总裁许涛在 TVB2022 年度业绩发布会上表示，"TVB 已经走出最黑暗时期 "，但公司仍然录得亏损。新一轮业绩发布显示，这是 TVB 亏损的第 6 个年头了。在业绩报告的 " 展望 " 部分，2024 年，" 中国内地仍然为本集团的一大增长动力 "，TVB 与淘宝直播、优酷、腾讯视频等达成合作，将积极向内地市场寻找增量；" 大湾区亦为主要增长地区 "，大湾区广泛的港剧观众群体，为其提供了日益增长的商机。而继续优化成本结构，则是 TVB 持之以恒的事。
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左拥直播带货、右拥《新闻女王》爆款
为何仍然亏损？
据 TVB 发布的 "2023 年度业绩公告 " 显示，2023 年，TVB 继续稳居香港最大电视内容创作及广播机构的领导地位，旗舰频道翡翠台、24 小时无线新闻台及其他频道的收视率合计达到 79% 的市场份额。
尽管 2023 年香港广告市场疲弱，但随着来自广告客户的收入增加 9%，年内香港电视广播分部收入录得 8% 的增长。《新闻女王》及《中年好声音》等多个成功节目有助 TVB 吸引不少高端、奢侈品及银行、金融服务等广告客户，当中包括许多已有一段时间没在 TVB 投放广告的老顧客户，2023 年翡翠台黄金时段的电视广告时段单价较前一年增加 32%。
2023 年，TVB 与优酷联合制作的电视剧《新闻女王》，播出后引发香港与内地观众热捧。该剧集在香港以跨平台总收视平均 26.9 点荣登 2023 年收视总冠军剧集。在优酷平台上，该剧是取得了最高预约率的港剧之一，亦成为优酷平台在 2023 年观看量和热搜最多的港剧之一。受益于合拍剧及多渠道网络业务的收入增长，TVB 在中国内地业务收入增加 4% 至港币 7.29 亿元。合拍剧收入在 TVB 与优酷及腾讯视频签订联合制作協定后上升 72%。与此同时，多渠道网络业务于 2023 年内的商品交易总值达到超过人民币 5.70 亿元。
但是，作为 TVB 近年来增速较快的板块，电子商贸业务在去年急刹车。2023 年，TVB 电子商贸分部收入下跌 44% 至 4.86 亿港元，致使集团总收入在连续 2 年增长后迎来下跌。据悉，这是因为随着疫情趋缓，香港消费者恢复线下购物，同时北上深圳、珠海等城市消费也成为港人的新选择，这对电商业务产生了一定冲击。因应市场趋势，TVB 致力于减低营运成本，并专注于销售利润率较高的产品，并在 2023 年下半年，将士多平台与邻住买合并以提升效率。
TVB 在 2023 年也采取了一系列开源节流的措施。业绩报告中显示，集团的总现金营运成本于 2023 年度减少港币 4.58 亿元，其中，总务及行政开支减少港币 1.25 亿元，截至 2023 年底 TVB 雇员人数为 3496 名，较 2022 年末减少 13%，这也大大节省了集团的运营成本。
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2024年抓紧大湾区发展商机
积极拥抱内地市场
对于连续亏损六年的 TVB 而言，仅仅靠节流并不能从根本上改善公司的业绩。为此，TVB 加快了走向内地市场的步伐，将重心放在优质内容的创作和输出上。2023 年底《新闻女王》的出圈，打出了 " 新港剧 " 的模範，也让 TVB 看到合拍剧必定是未来的发展方向。把香港的题材，以内地观众可以接受的手法表现出来，且制作手法一定要创新，精准洞察到当下年轻观众的审美趣味变化，是合拍剧破圈的关键。
在 TVB2023 年度业绩公告的 " 展望 " 部分显示，2024 年，中国内地仍然为 TVB 的一大增长动力。2023 年，TVB 分别与优酷、腾讯视频达成剧集合作。其中 2023 年 8 月，TVB 与腾讯视频就剧集联合制作及授权进行深度合作，为对方提供合拍剧和库存剧，4 部合拍剧《巾帼枭雄之悬崖》《企业强人》《反黑英雄》和《侦刑 12》计划于 2024 年起陆续上线。
更早在 2023 年 3 月，TVB 与优酷签订合作協定，约定在未来两年内为优酷提供价值约 7 亿元的合拍剧、同步剧和库存剧。在此協定下推出的《新闻女王》在香港拿下 2023 年收视冠军，吸引多个广告客户回流，并在优酷获得超 20 个合作品牌，刷新优酷港剧最多品牌客户数和最高招商金额两大纪录。
TVB 与优酷合作加深。
这也推动了 TVB 与优酷合作加深。今年 3 月，在香港国际影视展中，阿里大文娱集团宣布推出 50 亿元 " 港艺振兴计划 "，与 TVB 等香港本地影视机构合作。其中，优酷与 TVB 签署全面合作框架協定，进一步合作《新闻女王 2》《黄金时代》《家族荣耀之继承者之战》等重磅剧集。
2024 年，TVB 仍然持续押注直播带货业务。图为资料图。
2024 年，TVB 仍然持续押注直播带货业务。据财经媒体观察，进入 2024 年以来，"TVB 识货 " 账号的直播频率增加，仅 3 月就直播了 18 场，最高观看次数为 526 万，无艺人露面场次观看次数则在 20 多万。TVB 在业绩公告中表示，在多渠道网络业务方面，TVB 今年将逐步增加旗下艺人入驻淘宝和抖音直播以及社交媒体广告业务，继续利用无线电视的品牌力及艺人，创建一个在核心电视平台及内容制作以外的新收入来源。
值得一提的是，TVB 业绩公告显示，" 大湾区亦为无线电视的主要增长地区 "。香港已紧密融入这个庞大且充满经济活力的邻近城市群，多年来，翡翠台及明珠台通过与内地合作伙伴订立的讯号转播安排，向广东地区的观众播放节目。近期 TVB 与广东的讯号转播伙伴磋商新条款，藉此开放地面电视广告业务供有意跨境接触大湾区广泛观众的广告客户，从中挖掘更多的商机。2024 年 1 月，一年一度的 " 万千星辉颁奖典礼 " 首次在澳门举行，TVB 也于澳门成立附属公司，拓展娱乐服务，当中的商机也日益增多。
如何应对市场变化和观众需求的变化，让内容变现的路走得更好更长远，是 TVB 需要深入思考的问题。
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