今天小編分享的娛樂經驗：TVB連續6年虧損，合拍劇是未來方向，大灣區為主要增長地，歡迎閱讀。
南都訊 記者蔡麗怡 2023 年的 TVB 改革動作連連，上半年度大批當家演員入駐淘寶直播間帶貨實現 " 大賣 "，下半年度台慶劇《新聞女王》在兩地熱播，成為新港劇爆款，TVB 母公司香港電視廣播有限公司新一輪的業績報告備受外界關注。3 月 27 日，TVB 披露 2023 年年度業績，2023 年 TVB 取得收入 33.23 億港元，較上年同期減少 7.33%；公司股東應占虧損 7.63 億港元，較上年同期的 8.07 億港元有所收窄。
去年 3 月底，TVB 行政總裁許濤在 TVB2022 年度業績發布會上表示，"TVB 已經走出最黑暗時期 "，但公司仍然錄得虧損。新一輪業績發布顯示，這是 TVB 虧損的第 6 個年頭了。在業績報告的 " 展望 " 部分，2024 年，" 中國内地仍然為本集團的一大增長動力 "，TVB 與淘寶直播、優酷、騰訊視頻等達成合作，将積極向内地市場尋找增量；" 大灣區亦為主要增長地區 "，大灣區廣泛的港劇觀眾群體，為其提供了日益增長的商機。而繼續優化成本結構，則是 TVB 持之以恒的事。
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左擁直播帶貨、右擁《新聞女王》爆款
為何仍然虧損？
據 TVB 發布的 "2023 年度業績公告 " 顯示，2023 年，TVB 繼續穩居香港最大電視内容創作及廣播機構的領導地位，旗艦頻道翡翠台、24 小時無線新聞台及其他頻道的收視率合計達到 79% 的市場份額。
盡管 2023 年香港廣告市場疲弱，但随着來自廣告客戶的收入增加 9%，年内香港電視廣播分部收入錄得 8% 的增長。《新聞女王》及《中年好聲音》等多個成功節目有助 TVB 吸引不少高端、奢侈品及銀行、金融服務等廣告客戶，當中包括許多已有一段時間沒在 TVB 投放廣告的老顧客戶，2023 年翡翠台黃金時段的電視廣告時段單價較前一年增加 32%。
2023 年，TVB 與優酷聯合制作的電視劇《新聞女王》，播出後引發香港與内地觀眾熱捧。該劇集在香港以跨平台總收視平均 26.9 點榮登 2023 年收視總冠軍劇集。在優酷平台上，該劇是取得了最高預約率的港劇之一，亦成為優酷平台在 2023 年觀看量和熱搜最多的港劇之一。受益于合拍劇及多渠道網絡業務的收入增長，TVB 在中國内地業務收入增加 4% 至港币 7.29 億元。合拍劇收入在 TVB 與優酷及騰訊視頻籤訂聯合制作協定後上升 72%。與此同時，多渠道網絡業務于 2023 年内的商品交易總值達到超過人民币 5.70 億元。
但是，作為 TVB 近年來增速較快的板塊，電子商貿業務在去年急刹車。2023 年，TVB 電子商貿分部收入下跌 44% 至 4.86 億港元，致使集團總收入在連續 2 年增長後迎來下跌。據悉，這是因為随着疫情趨緩，香港消費者恢復線下購物，同時北上深圳、珠海等城市消費也成為港人的新選擇，這對電商業務產生了一定衝擊。因應市場趨勢，TVB 致力于減低營運成本，并專注于銷售利潤率較高的產品，并在 2023 年下半年，将士多平台與鄰住買合并以提升效率。
TVB 在 2023 年也采取了一系列開源節流的措施。業績報告中顯示，集團的總現金營運成本于 2023 年度減少港币 4.58 億元，其中，總務及行政開支減少港币 1.25 億元，截至 2023 年底 TVB 雇員人數為 3496 名，較 2022 年末減少 13%，這也大大節省了集團的運營成本。
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2024年抓緊大灣區發展商機
積極擁抱内地市場
對于連續虧損六年的 TVB 而言，僅僅靠節流并不能從根本上改善公司的業績。為此，TVB 加快了走向内地市場的步伐，将重心放在優質内容的創作和輸出上。2023 年底《新聞女王》的出圈，打出了 " 新港劇 " 的模範，也讓 TVB 看到合拍劇必定是未來的發展方向。把香港的題材，以内地觀眾可以接受的手法表現出來，且制作手法一定要創新，精準洞察到當下年輕觀眾的審美趣味變化，是合拍劇破圈的關鍵。
在 TVB2023 年度業績公告的 " 展望 " 部分顯示，2024 年，中國内地仍然為 TVB 的一大增長動力。2023 年，TVB 分别與優酷、騰訊視頻達成劇集合作。其中 2023 年 8 月，TVB 與騰訊視頻就劇集聯合制作及授權進行深度合作，為對方提供合拍劇和庫存劇，4 部合拍劇《巾帼枭雄之懸崖》《企業強人》《反黑英雄》和《偵刑 12》計劃于 2024 年起陸續上線。
更早在 2023 年 3 月，TVB 與優酷籤訂合作協定，約定在未來兩年内為優酷提供價值約 7 億元的合拍劇、同步劇和庫存劇。在此協定下推出的《新聞女王》在香港拿下 2023 年收視冠軍，吸引多個廣告客戶回流，并在優酷獲得超 20 個合作品牌，刷新優酷港劇最多品牌客戶數和最高招商金額兩大紀錄。
TVB 與優酷合作加深。
這也推動了 TVB 與優酷合作加深。今年 3 月，在香港國際影視展中，阿裡大文娛集團宣布推出 50 億元 " 港藝振興計劃 "，與 TVB 等香港本地影視機構合作。其中，優酷與 TVB 籤署全面合作框架協定，進一步合作《新聞女王 2》《黃金時代》《家族榮耀之繼承者之戰》等重磅劇集。
2024 年，TVB 仍然持續押注直播帶貨業務。圖為資料圖。
2024 年，TVB 仍然持續押注直播帶貨業務。據财經媒體觀察，進入 2024 年以來，"TVB 識貨 " 賬号的直播頻率增加，僅 3 月就直播了 18 場，最高觀看次數為 526 萬，無藝人露面場次觀看次數則在 20 多萬。TVB 在業績公告中表示，在多渠道網絡業務方面，TVB 今年将逐步增加旗下藝人入駐淘寶和抖音直播以及社交媒體廣告業務，繼續利用無線電視的品牌力及藝人，創建一個在核心電視平台及内容制作以外的新收入來源。
值得一提的是，TVB 業績公告顯示，" 大灣區亦為無線電視的主要增長地區 "。香港已緊密融入這個龐大且充滿經濟活力的鄰近城市群，多年來，翡翠台及明珠台通過與内地合作夥伴訂立的訊号轉播安排，向廣東地區的觀眾播放節目。近期 TVB 與廣東的訊号轉播夥伴磋商新條款，藉此開放地面電視廣告業務供有意跨境接觸大灣區廣泛觀眾的廣告客戶，從中挖掘更多的商機。2024 年 1 月，一年一度的 " 萬千星輝頒獎典禮 " 首次在澳門舉行，TVB 也于澳門成立附屬公司，拓展娛樂服務，當中的商機也日益增多。
如何應對市場變化和觀眾需求的變化，讓内容變現的路走得更好更長遠，是 TVB 需要深入思考的問題。
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